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1、喜、市场营销学导论。市场营销学的产生与发展,市场营销学的研究对豫、内容与方法。市场营销学的核心概念市场营销学观念演变与理论新发展,市场营销学科特点20104027市场营销的概念:市场营销是指企业的这种业务活动:识别目前尚未满足的需要与欲望,估量和确定需要量的大小,选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场,并且冬定造当的产品、劳务和计划,以便为目标市场服务。一一菲利普.科特勒201040272喜Marketing,英文原意:企业的市场买卖活动;作为学科,指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学;a中文翻译:市场学,市场经营学,销售学,营销学,市务学(香港),行销学(台湾),市场营运学等。20104
2、0273场营销的闸述。市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的加能,从它的最终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业活动。彼得.杜拉克“市场营销内一个公司自丿造应它的环境的仰部活动所组成-一一创逢性和盗利能力。高利。市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。佚名201040274市场营销学的发展史。萌芽时期(1900-1920),功能研究时期(1921-1949)正式形成时期(1950s)。营销管理时期(1960s1)营销扩展时期(1970s),战略营销时期(1980s后)201040271、萌芽时期1900-1920)口代表人物:阿切肉日代表作关于营销分配的若干问题商
3、业活动从生产活动中分离;营销是生产的组成5-;商销开妮十侧溶过理结果文肖:重视广告术;没有影成理论体系;,其他代表人物:韦尔达、巴特勒、斯威齐2010402762、功能研究时期(1921-19493。经济背景:大萧条(1929-1933)代表人物:克拉克,韦尔达。代表作:克拉克市场营销原理a代表观恭:-菅销加能分类1)交换一一购买和销售;2)实体分配一一运输和储存;3)辅助功能-一一金融、风险承担、市场情报等。20104027根中心观点:推销1)推销就是寻找买主;2)推销就是说服现实的或潜在的顾客购买;3)推销就是创造需求。20104027推销与营销的区别与对比出发点“重点“方法目的工厂亦品推销和促销“通过销俸来L目_一一_一敌性狱咤E市场颗宏零求敦体管锏,通过顾官消怀莲得利洁营销观企DF201040273、正式形成时期19505),经济背景:二战结束;美国形成买方市场。一系列新概念的提出:1)市坛组合;2产品生命周期;3)品牌形象;4)市场细分;5)市场营销概念;6)营销审计。20104027
