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1、,商业展示设计,商业展示设计概述,第 一 章 商业展示设计概述 本章知识点： 商业展示设计的定义、功能与价值；商业展示设计的发展历程； 现代商业展示设计的风格和分类。 学习目标: 明晰商业展示设计的基本概念；了解商业展示设计的发展历程； 理解商业展示设计的功能与价值；熟悉现代商业展示设计的风格和分类， 树立正确的设计观。,商业展示设计概述,第一节 商业展示设计的基本概念,一、商业展示设计的定义,商业展示设计是以商业空间和视觉形象的塑造为主体，结合实物展品、 版面、灯光、道具、音像、色 彩、多媒体等的设计，通过多维双向 交流，实现产品以 及相关资讯的有效传达，是视觉传达设计与环境艺 术设计的完美
2、结合。换句话说，商业展示设计就是以商品为主体，以 传达和沟通为主要目标，以多种展示技能为手段，进行有目的、有计 划的形象宣传的空间设计。（图11）,商业展示设计概述,二、商业展示设计的本质特征,商业展示设计，其实质是一个人为环境的创造，是一门空间与场地 的规划艺术，在人与物之间创造了一个彼此交往的中介，为产品的展示 活动提供了极富感染力的艺术性空间结构。商业展示设计创意作为一种 综合性的艺术形式，集环境、空间和文化等多种因素为一体，充分利用 了光、色、影像、音响等多媒体技术手段，其影响力和感染力是其他单 一的艺术形式不可比拟的。是一种多元空间的视觉传达设计，是一种多 感官综合性信息传达设计，是
3、一种多学科技术综合应用的设计（图1-2）。,商业展示设计概述,商业展示设计概述,三、商业展示设计的要素,(1) 人。人是接受展示传达信息的对象，易受环境影响，同时也受自身素 质的约束。,(2) 物。物包括工艺展品或商品，是展示的主体，包括实物和模型，能够 直观地展现商品的造型、材料、规格、价格、厂家、商标、商家、产地、 功效和使用方法等信息。,(3) 场。场指展示的环境场所，包括室内和室外两种，规模有大有小，如 室外的橱窗、室内的展柜等。,(4) 时。时分成两种情况：一种是在商品自身的上市时期，若商品处在推 广阶段则展示时需强调其性能，若商品处在销售阶段则展示时强调其造型 及色彩的变化；另一种
4、是在商品展示处于节日或发生了重大事件时期，展 示时要结合该时期的特点来渲染气氛，例如，春节时要营造浓浓的年味； 逢地震天灾时要传达出向灾区献爱心的信息。,商业展示设计概述,(5) 道具。道具是展品的载体，包括所有用于展示的辅助设备、设施等。（图13）,商业展示设计概述,四、商业展示设计的功能与价值,展示行为是商业活动中最为常见的一种形式，通过合理的设计，运用空间 规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等展示手段，能够将展示的内容更好地 展现给观众，使观众接受设计者计划传达的有效信息。从商业 的角度来看，展 示较其他促销手段有着高效、直接的特点。展示设计的功能就是推销商品或知 识，而商业展示 设计的
5、功能简单地说就是“推销商品”（图1-4）。,商业展示设计概述,商业展示设计概述,商业展示设计价值主要体现在以下方面：,(1) 商业经济价值。,商业展示设计概述,(2) 教育与传播价值。,商业展示设计概述,(3) 生态环保价值。,商业展示设计概述,(4) 保护和发展民族文化的价值。,商业展示设计概述,(5) 社交价值。,商业展示设计概述,第二节 商业展示设计的发展历程,一、最初的商业环境,到了商代，社会生产力有了一定的发展，市集开始出现。物品交换的场 地就是最初的商业环境市集。在市集上，人们将物品直接裸摊在地上， 并有意识地分类陈列以供人们观看和挑选，这便是商品展示的最初形态，也 是当代商场与
6、展销会的雏形（图1-11）。,商业展示设计概述,宋代，汴梁成为最繁华的商业城市。张择端的清明上河图形象地再现了 当时汴梁的商业广告宣传和商品陈列展示的情景（图1-12）。,商业展示设计概述,随着社会生产力的发展，集中交易形式的市集演变为固定经营的商场与定期举办的展销会，市集开始逐渐衰落。到19世纪，市集的主要功能已变为商品批发（图 1-13）。,商业展示设计概述,二、从店铺到超级市场,商业展示设计概述,三、从市集到贸易博览会,商业展示设计概述,商业展示设计概述,四、世界博览会,商业展示设计概述,商业展示设计概述,商业展示设计概述,商业展示设计概述,第三节 现代商业展示设计的风格和分类 一、现代
7、商业展示设计的风格,1. 构造建筑化风格,商业展示设计概述,2. 道具标准化风格,商业展示设计概述,3. 形象统一化风格,商业展示设计概述,4. 陈列生活化风格,商业展示设计概述,5. 绿色环保化风格,商业展示设计概述,6. 科技虚无化风格,商业展示设计概述,二、现代商业展示设计的分类,1. 专卖店展示设计,商业展示设计概述,2. 商业展会设计,商业展示设计概述,3. 商业橱窗展示设计,商业展示设计概述,4. 商业中心展示设计,商业展示设计概述,5. 其他经营场所展示设计,商业展示设计概述,本章小结 ：本章介绍了商业展示设计的基本概念，回顾了商业展示设计的发展历程， 讲述了商业展示设计的功能与价值，分析了商业展示设计的风格，并初 步介绍了商业展示设计的类别。 思考与练习： 1. 怎样定义商业展示设计？2. 商业展示设计的发展历程是怎样的，有何研究价值？ 3. 商业展示设计可分为哪几类，各有哪些特点？ 本内容由编辑整理,
