市场营销专业理论试卷

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1、1校级联考 2013 年秋学期第二次考试11 级市场营销专业综合理论试卷考试时间：150 分钟 分值：300 分（本试卷分两部分） 命题学校：扬州旅游商贸学校命题人：方海宏、严兰芳一、单项选择题（每题 2 分，共 23 题。请将准确的答案填在下面的表中，填在其它地方一 列不得分）12345678910111213141516171819202122231、3 月份“本年利润”账户的期末借方余额为 3 万元，表示( )。 A、3 月份盈利 3 万元. B、3 月份亏损 3 万元. C、1 至 3 月份累计盈利 3 万元. D、1 至 3 月份累计亏损 3 万元.2、按照规定，核算企业业务招待费的

2、账户是（ ） 。 A、 “管理费用”账户 B、 “营业外支出”账户C、 “其他业务成本”账户D、 “销售费用”账户 3、 “在途物资”明细账一般使用的账簿是（ ） 。 A、三栏式账簿 B、多栏式账簿C、数量金额式账簿D、横线登记式账簿 4、企业将现金存入银行应填制（ ） 。 A、银行收款凭证B、现金付款凭证 C、转账凭证D、现金付款和银行收款凭证 5、属于非流动负债的项目是 ( ) 。 A、应付账款 B、预付账款 C、应付债券 D、应付股利 6、将融资租赁方式租入的固定资产作为自己的资产，并列示在资产负债表中是根据( ) 。 A、重要性原则 B、相关性原则 C、实质重于形式原则 D、可理解性原

3、则 7、推销观念产生于（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、买方市场向卖方市场的过渡 D、卖方市场向买方市场的过渡 8、初期的市场营销学的研究对象局限于（ ） A、生产领域 B、商品流通领域 C、分配领域 D、消费领域 9、宏观市场按物质内容划分可分为（ ） A、批发市场和零售市场 B、综合性市场和专业性市场 C、自选市场、邮购市场、现货市场、期货市场 D、生活要素市场和生产要素市场 10、影响消费者购买的各因素中， “个性和自我观念”是属于（ ）2A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 11、消费者购买决策过程中的中心环节是（ ） A、搜集信息 B、评估选择 C、购买决定

4、D、确认需要 12、在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ） A、抽样调查 B、电话调查 C、邮寄试卷 D、人员访问 13、在全市销售量排名前五的商场进行调查其销售额，这种调查方法是（ ） A、普查 B、重点调查 C 、典型调查 D、抽样调查 14、按照消费者价格的敏感程度不同来细分市场称为（ ） A、购买行为细分 B、地理细分 C、人口细分 D、心理细分 15、下列哪些方法会引起生产成本和销售费用的增加（ ） A、无差别市场营销 B 差别市场营销 C、集中市场营销 D、AC 都对 16、市场占有率小于 1.0x ，销售增长率大于 10%属于（ ）类产品 A、狗类 B、问题类 C、明星

5、类 D、金牛类 17、某时装店将女士的套裙价格按质量水平的不同定为 280 元、480 元、880 元三种，此定 价策略是（ ） A、整数定价策略 B、促销定价策略 C、价格线定价策略 D、声望定价策略 18、下列行为中，不属于不正当竞争行为构成要件的是（ ） A、经营者违反法律规定 B、损害其他经营者的合法权益 C、扰乱社会秩序 D、不正当竞争行为给受害人造成重大损失 19、消费者享有的最重要的权益是（ ） A、自主选择权 B、公平交易权 C、保障安全权 D、知悉真情权 20、南南贸易是（ ） 。 A、直接贸易 B、现汇贸易 C、记账外汇贸易 D、水平贸易 21、某种商品从甲国经由乙国向丙国

6、输送销售，对乙国来说是（ ） A、进口贸易 B、出口贸易 C、过境贸易 D、复出口 22、一个路由器便是一个“传统”的（ ） ，大多数路由器都能通过检查信息来决定是否 将所受到的包转发。 A、网络级防火墙 B、应用级防火墙 C、电路级防火墙 D、规则检查防火墙 23、 （ ）属于企业对政府机构的电子商务。 A、电子购物B、网上招标 C、网上报税 D、无纸贸易 二、判断题（每题 1 分，共 38 题，正确的填 A，错误的填 B，并将准确的答案填在下面的 表中，填在其它地方一列不得分）242526272829303132333435363738394041424344454647484950515

7、253545556575859606124、在通货膨胀情况下，存货采用后进先出法，是符合谨慎性原则的。 （ ） 25、所有经济业务的发生，都会引起会计恒等式两边同时发生变化。 （ ） 26、复式记账法的记账规则是 “ 有借必有贷，借贷必相等 ” 。 （ ） 27、一级会计科目是由国家统一的会计制度规定的，各单位必须严格执行，不能增设或减3并。( ) 28、备查账是对某些不能在卡片账和订本账中登记的事项进行补充登记的账簿。 （ ） 29、会计主体假设明确了会计核算的范围和内容，典型的会计主体是独立核算的企业。 （ ） 30、银行存款余额调节表不属于会计凭证，而账存实存对比表属于会计凭证。 （ ）

8、 31、会计主体必须是具有法人资格的企业。 （ ） 32、最早开设“产品市场营销”课程的大学是宾夕法尼亚大学( ) 33、企业市场营销战略的中心是“顾客需求” （ ） 34、市场营销观念的理论基础就是“消费者主权论” 。 （ ） 35、企业占领市场的物质基础是新产品。 （ ） 36、机构研究法就是研究和认识市场问题。 （ ） 37、企业市场营销活动总是处于适应环境变化，并对变化的环境作出积极反应的动态过程。 （ ） 38、中间商既可以是资源供应者，又可以是营销中介。 （ ） 39、当地公众的态度也会影响到社会上的公众。 （ ） 40、个人可支配收入是影响消费者需求构成最活跃的经济因素。 （ ）

9、 41、对季节性较强的商品，企业市场营销管理的任务是实行“开发性营销” （ ） 42、由于生活水平的提高，人们对健康和仪表更加关注的行为反映了一个国家或地区的文 化水平。 （ ） 43、消费者修改、推迟或取消某个购买决定，往往是受已觉察的风险的影响。 （ ） 44、包装的优劣能影响消费者的购买，所以它是最好的“推销员” 。 （ ） 45、任何企业只有两个仅仅两个基本功能，就是贯彻市场观念和创新。 （ ） 46、撇脂定价的最大优点就是能使企业利润最大化。 （ ） 47、统一交货定价可以争取远方顾客，但对近处顾客不利。 （ ） 48、对于通谋投标行为，监督部门可根据情节处以 1 万元以上 20 万

10、元以下的罚款。 （ ） 49、县级以上国家机关有权对不正当竞争行为进行监督和检查。 （ ） 50、国家制定有关消费者权益的法律、法规和政策时，应当听取经营者的意见和要求。 （ ） 51、防火墙技术是一种主动的防卫技术，加密技术是一种被动的防卫技术（ ） 52、以物易物的交换方式下，商品所有权的转换是紧紧伴随物流的转换而发生的。 （ ） 53、同传统商务过程一样，电子商务中的任何一笔交易，都包含着信息流、商流、资金流、 物流等几种基本的“流” 。 （ ） 54、电子数据交换简称 EFI。 （ ） 55、到目前为止解决网络病毒的有效办法仍然是安装防火墙软件。 （ ） 56、有形贸易和无形贸易的收支

11、都显示在海关的贸易统计上。 （ ） 57、当几个国家缔结关税同盟时，关境大于国境。 （ ） 58、对外贸易政策是指在一定时期各国对进口贸易所实行的策略。( ) 59、在国际贸易统计中一般把 0-5 类商品称为初级商品。( ) 60、总贸易是指以关境为标准划分和统计的进出口贸易。( ) 61、世界上最大的食糖交易中心在伦敦和纽约。( ) 三、填空题 (本大题共 30 空，每空 1 分，合计 30 分) 62、资产、负债及所有者权益的平衡关系是复式记账、_和编制资产负债表的 理论依据，也是_的理论基础。463、发票一般有三联，第一联是_、第二联是发票联、第三联是_。 64、从营销角度看，卖主构成

12、，买主则构成 。 65、传统分析消费者购买行为理论是“最大边际效用”理论，它有两个特点：一是 是支配因素，二是“ ”十分重要。 66、市场营销调研通过对 和 的调查，取得市场营销 活动情报资料。 67、一般企业发展新产品，在产品寿命周期的“投入期”和“成熟期”适合采用 市场策略和 市场策略。 68、新产品推广的重点应集中在 和 身上。 69、产品差别定价是一种 的定价方法，而随行就市定价方法是一种 的定价方法。 70、不正当竞争的违法性主要表现在违反了反不正当竞争法的规定，它既包括违反了 该法关于 规定，也包括违反了该法的 的规定。 71、使用他人营业执照的违法经营者提供商品或者服务，损害消费

13、者合法权益的，消费者 可以向 要求赔偿，也可以向 要 求赔偿。 72、关税与其他国内税比有三个主要特点，其一具有涉外性，其二是一种_，其 三关税的客体是指_。 73、二战后贸易自由化的主要表现是_、减少或者撤销非关税壁垒和 _。 74、非歧视原则包括_和_。 75、EDI 软件主要有翻译软件、_和_。 76、电子商务的特性有：安全性、普遍性、方便性、_和_。 四、名词解释(本大题共 9 小题，每小题 4 分，合计 36 分) 77、集中核算78、市场营销组合79、营销中介80、选择性曲解81、目标市场营销82、欺骗性交易方法83、出口信贷584、EC85、翻译软件五、筒答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，合计 30 分) 86、简述会计科目与会计账户的区别和联系87、生产者市场的特点？88、简述正式调研阶段的步骤？89、影响国际分工的主要因素有哪些？90、简述电子商务系统框架结构6六、计算题(本大题共 4 小题，其中 91 题 6 分、92、93、94 题各 8 分，合计 30 分) 91、FHH 公司 2013 年 6 月发生经济业务如下（1）销售商品一批