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1、2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,1,第四章 偏好理论,本章我们将分析需求曲线背后的消费者行为。从而导出市场需求曲线。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,2,某公司一位部门经理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选择支付每月还购房贷款2000元，添置一架新的照相机1500元，用于日常生活支出1500元。这时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔，爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二种选择，每月的购房还款一定要还的，1500元的日常开销是不可少的，那只有放弃
2、添置新照相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计划中想购买的新相机重些。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,3,第一节 预算线,预算线Budget Line的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性曲线。,或,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,4,O,X1,X2,a,b,A,B,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,5,0,10,20,30,40,50,10
3、0,200,X2,X1,预算线,150,A,B,C,D,E,400元的消费可能性组合,I=400元 P1=2元/公斤 P2=10元/公斤,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,6,I=400元,P1=2元/公斤,P2=10元/公斤,预算线的变动,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,150,250,50,预算线的位置和形状取决于I、P1和P2,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,7,0,10,20,30,40,50,100,200,X2,X1,150,250,50,I=400元,P1=2元/公斤,P2=10元/公斤,收入变动对预算线的影响,I=500
4、元,I=300元,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,8,0,10,20,30,40,X2,X1,50,I=400元,P1=2元/公斤,P2=10元/公斤,价格变动对预算线的影响(1),P1=1.6元/公斤,P1=4元/公斤,50,100,200,150,250,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,9,10,20,30,40,X2,50,I=400元,P1=2元/公斤,P2=10元/公斤,价格变动对预算线的影响(2),P2=8元/公斤,P2=20元/公斤,0,X1,50,100,200,150,250,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,10,第二节
5、基数效用理论,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,11,一、理性的选择,消费者是参与经济活动的一大主体，它在消费行为中进行的是理性的选择它所选择的商品一定能使其得到最大限度的满足。对于消费者来说理性行为也可表述为产生最优化决定的行为，最优化就是可以达到的最大效用或满足程度最大。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,12,尽管过去几乎所有的童话和民间故事都把欲望的无限性看成是罪恶之源，但我们不要忘记，人类无穷无尽的欲望正是社会进步的源泉。如果没有各种欲望，我们就不会有飞机、计算机、卡拉OK，我们必将停留在饮毛茹血的原始时代。只要我们不是巧取豪夺、不劳而获，而是通过创造
6、性的劳动来满足自己的欲望的，那么，欲望越强烈，对人类的推动力也就越巨大。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,13,二、效用的含义,欲望是用效用满足的，是要支付代价才实现的 1、效用（Utility）：是指消费者在消费商品和劳务时所感受到的满足程度。,2、商品具有效用必须具备的两个条件：一是消费者对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力,注意：同一种商品对于不同的人来说，效用不同 同一种商品因时、因地而异，其效用是不同不包括价值判断，仅看满足程度（毒品） 负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,14,三、基数效用和序数效用,基数效用（A
7、rdinal utility）:认为如同物体的长 度、重量可以计量一样，效用也是可以计量的并且可 以加总求和的。序数效用（Ordinal utility）： 认为：效用作为一 种心理现象就象美、丑、香、臭等概念一样是无法精 确计量的，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此 只能用序数来表示,基数论运用的是边际效用分析法 序数论运用的是无差异曲线分析法。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,15,学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近35左右，参赛队非常踊跃，特别是冠亚军决赛十分激烈，裁判吹响了上半场结束的哨声时，比分还是0:0。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场安排，一边拿起矿泉
8、水猛喝起来，第一瓶真解渴还想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了，喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了，剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。人们为什么会产生这样的感觉呢？,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,16,四、总效用和边际效用,总效用（Total utility）及总效用函数： TU：消费者消费商品或劳务所感受到的总满足程度的衡量。边际效用（Marginal utility）及边际效用函数： MU：消费者每增加或减少一单位商品或劳务的消费所感觉到的满足程度的变化。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,17,TU,X,TU,MU,X,MU,5,5,20
9、18/10/22,微观经济学四 经济管理学院,18,总效用和边际效用的关系, MU0,TU上升; MU0,TU最大;MU0,TU下降。 边际效用实际上是总效用曲线的斜率；即是的一阶导数 边际效用之和，等于同一数量的总效用。 曲线以递减速度递增，凹向横轴，具有正斜率；曲线以递减速度递减，凸向横轴，具有负斜率,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,19,五、边际效用递减规律,边际效用递减规律：在其他条件不变时，在一定时间内，对某种商品或劳务的消费随着消费量的上升，所增加的满足程度不断下降。 原因： （）来自人的生理和心理的反映 （2）商品本身的用途 推论：物品少，MU大，价值大，P高；
10、反之反是。可用来解释购买行为。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,20,六、消费者均衡,、货币的边际效用() 基数论认为，和商品、劳务一样货币也有效用，也分为和 为了分析方便，通常假定货币的边际效用是常数,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,21,、消费者均衡 （Consumers equilibrium）,消费者均衡:研究消费者如何把有限的货币 收入分配在各种商品的购买上，以获得最大效 用. 它是研究单个消费者在既定收入下实现效用 最大化的均衡条件。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,22,消费者效用最大化的均衡条件,消费者购买两种消费品时，效用
11、最大化的均衡条件,该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。 由此可推广到n种商品。 思考：该均衡条件的经济含义？,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,23,消费者对任一商品的购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等 对于任何一种商品，随着需求量的不断增加，边际效用是递减的，在不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用的递减而递减，才能实现消费者的均衡 因此商品的需求量与需求价格呈反比关系,3、需求曲线的推导,2018/10/22
12、,微观经济学四 经济管理学院,24,MU,QX1,O,MU,MU1,Q1,A,B,MU2,Q2,C,MU3,Q3,P,QX1,O,Q1,MU1 =P1,a,Q2,MU =P2,b,Q3,MU3 =P3,c,D,需求线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格需求量组合点。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,25,四、消费者剩余(Consumer surplus),P,Q,D,Pe,Qe,O,E,实际支付,消费者剩余,P1,P2,指消费者购买一定量的某种商品愿意对某物品支付的价格与实际支付价格之差额 它只是一种心里感受，不是实际收入的增加。,2018/10/22,微观
13、经济学四 经济管理学院,26,乌鸦与狐狸乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,27,第三节 偏好理论,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,28,一对
14、恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时， 嘴里一边含着话梅， 一边眺望车外的风 景，这滋味， 若买CD碟片又要带 上CD播放机，太麻 烦了。而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景熔在一起，其效果那真是，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,29,一、偏好的含义,偏好是消费者对商品的
15、喜好程度研究消费行为的开始，是决定消费行为的最重要因素之一。偏好是相对于整个商品组合而言的,它决定不同消费组合之间的关系.,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,30,二、关于理性偏好的假定：,最简单的消费行为模型：两种商品（X、Y），不同组合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3） 理性的偏好有以下的基本假设1完备性：能明确表示自己的偏好。2传递性：符合递推逻辑。3非饱和性：人的欲望是无止境的，消费多多益善。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,31,第四节 无差异曲线 （Indifference curve）,、定义 、曲线 、曲线的特征4、商品的边际替代率,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,32,一、无差异曲线的定义,经济含义：对消费者来说，表示产生同等满足程度的两种商品的不同组合所形成的轨迹线。 意义：微观经济学分析中所使用的一项重要工具。,2018/10/22,微观经济学四 经济管理学院,33,X,U2,注：无差异曲线也叫效用等高线，左图中横轴代表X商品的数量，纵轴代表Y商品的数量。,
