农特产品的包装设计研究

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1、农特产品的包装设计研究农特产品的包装设计研究 各地的农特产品加工商和品牌营销策划公司敏锐觉察 到绿色产品的消费预期和市场潜力，积极打造生态品牌， 诱导生态消费，在产品及其产品包装环节极力挖掘自然生 态特质，逐渐从自然生态表象走向自然生态本质。因此， 对农特食品包装中自然元素的生态呈现方式的探索将成为 一种必然。这种生态呈现探索，不仅仅是生态的物化形式 的探索，也是生态精神理念的探索，更是生态实践探索。 自然元素的生态内涵 1 自然元素的生态释义 自然是指由自然环境与自然现象变化所共同构成的规 律系统3 。自然生态是指人类赖以生存的天然条件和资 源，包括空气、阳光、山、水、土地、野生动植物及各类

2、 矿藏等，形成自然生态环环相扣的链条4 。那些来源于 自然生态系统，按照设计师的生态意图提炼出来的有某种 生态象征和属性且符合生态目的自然元素，我们可以称之 为自然生态元素，同时，自然生态元素所呈现的美也可以 称之为自然生态美。自然生态元素，既包括直接取自自然 的元素，也包括人工再造具备自然属性的元素。自然生态 元素具有原始性、本真性、天然性、非人为性、合目的性， 符合自然规律，与自然环境相互契合，具有自适应性。因 此，自然生态元素相对于人造的被多次异化的元素来说具 有较强的生态性，可以运用自然生态元素进行环保健康教 育、生态理念宣传、生态消费促销以及制造丰富的生态环 保材料等。 2 自然元素

3、的生态呈现要素 自然生态元素的形式呈现要素包括自然形态、自然色 彩、自然材质、自然肌理等。自然形态包括自然力作用下 创造的一切形态，主要包括生物形态和非生物形态，也可 以称作有机形态和无机形态。自然形态是自然力与自然生 命的再现，具有丰富的生态寓意，有着天然的完美的有机 共生结构，体现着大自然的和谐化境和生机盎然的生命样 态，蕴含着自然美和生命存在的理想样式，也是自然生命 本然性与本源性的外在体现。自然色彩指自然界的一切原 生色彩，自然色彩的生态呈现是依据自然中的色彩的自然 搭配，取之自然用之自然，自然的自然化。自然材质是指 自然的材料和自然的质感，包括有机材质和无机材质，如 细胞、分子、原子

4、等粒子生成的有机生物和生命材质。自 然肌理是指由自然力所形成的肌理，如水冲刷的痕迹、石 头碰撞的裂痕、山石的纹理、动植物运动的印记等等。这 些自然形式要素最终要呈现的是自然由内而外的生态神韵， 彰显自然生态元素绿色健康的生态状态和天然属性，消解 人工，追求自然天成，天人合一的生态意境。 3 自然元素的生态审美内涵 自然生态元素是大自然的天造之作，本身源自自然， 有着完美的生存样式，与天齐与地和，与整个自然生态系 统紧密相连，和谐共生，来于自然，回归自然，体现了人 与自然和谐生存的理想状态，具有较强的生态属性，是自 然健康的象征。符合自然规律，具有生态启发和生态联想 的作用，是人类心灵与情感的寄

5、托之地。自然生态元素既 有自然美的因素，又有社会美的因素，只有符合人类生存 目的的自然元素所呈现的自然美才能称之为生态美，有些 自然元素外观形式非常漂亮，符合艺术审美或自然审美的 标准，但危害人类的生存，这样的自然元素就缺少生态审 美内涵。如：有些大理石砖颜色非常艳丽漂亮，但具有很 强放射性，会导致癌症，这样的大理石虽有自然之美，但 缺少生态之美， “通常的存在者之美是一种外在的比例、对 称与艳丽之美，不涉及存在，还常常会走向反面。例如， 罂粟花从外表来看是美的，但它作为毒品，直接危害到人 的生存，则是非美的。 ” 5也就是说，自然与人产生了不 和谐，自然的灾难影响了人的存在，与人的生态过程相

6、背 逆，自然就是再美再壮观也是非生态之美，因此，自然生 态元素在参与生态系统的整个过程中，既要体现自然之 “真”又要体现社会之“善” ，是善与真的融合，既要彰显 自然与人本身的和谐，也要彰显人的生命律动与自然的生 命律动的天然契合。自然生态元素除了本身的自然之美之 外，还蕴含着自然之道，自然的清净无为，是圣洁纯朴意 蕴的外在呈现，也是和谐本质的内在体现。自然生态元素 应用在包装的外在形态上，能够给人带来大自然的气息和 回归自然的享受，并让人感受到自然美所带来的超凡体验 和想象，极大地释放出自然健康的正能量和魅力，具有很 强的生态引力和生态气场，可以让任何人为之沉迷， “其微 观上的独特、精致和

7、宏观上的雄奇、广袤，对人类的心灵 具有永久性的吸引力。 ” 6自然生态元素如果应用在包装 的材料上，会给人带来健康和环保的感觉，易于让人亲近。 总之，自然生态元素的应用体现了绿色生态、绿色设计、 绿色消费的生存理想，同时，也体现了自然、绿色、健康 的以及符合“善”的向上的生态审美意蕴。自然生态元素 以其自然性、有机性、生命性、自然原始的内在力量以及 生机盎然的自然活力释放着生态的魅力。自然生态元素的 应用还能够消解人类唯我独尊的征服欲和物质欲，能够消 解人与自然的隔膜，让人融入自然，与自然相合为一。人 可以通过自然环境的秩序之美感领悟自然生态的和谐之美， 从自然物象的轨迹感知生命运行的轨迹，并

8、在生态美的意 境中对深层意义的领悟可以唤醒人们对生态观念的认同， 可以通过自然生态美的体验和感受达到对自然规律的体认， 实现人的内在自然与外在自然的和谐统一关系，最终会让 人体验到生生不息的生态意蕴，感悟到原始自然所生发的 生命的永恒之美。 农特产品包装设计中的生态观及生态审美观 包装与人类的生态系统联系紧密，我们日常的生活用 品主要是靠包装进行储运和保护，因此，包装是人类最大 的消费产品之一。包装的大量制造给生态环境造成了破坏 和污染，包装的生产过程消耗了大量的地球再生资源和不 可再生资源，耗费了大量的能源，破坏了自然环境，造成 了水土流失，物种灭绝，酸雨肆虐。在空中，包装的生产 和焚烧排放

9、了大量的二氧化碳和有毒气体，加速了温室效 应，影响了空气质量；在海里，废弃的包装破坏了海洋环 境，影响到鱼类的生存；在陆地，大量不可分解的包装进 入土壤，破坏了土壤的生态结构。有些包装本身有毒，在 生产时应用了有毒物质，给消费者带来了直接的身体伤害。 面对包装日益严峻的生态问题，需要改变农特产品包装的 传统审美观，建立新的生态审美观，树立包装的生态意识， 建立更加合理的生态包装机制，解决包装的生态问题。依 据农特产品自身的天然属性以及特有的地域生态环境，应 该树立适合农特产品包装的生态观和生态审美观。农特产 品本身与其生长的自然环境有着天然的亲缘关系，并有着 内在的审美联系和共同的生态属性，在

10、表现产品的生态特 色上有着独特的优势，符合农特包装的生态审美需要，所 以，在农特产品包装设计中采用自然生态元素，既能体现 产品原始的存在环境和良好的生态系统，又能彰显产品的 地域特色和天然属性，还可以消隐人为性，体现自然性， 接近产品生态实质，增加包装的生态个性。另外，成功的 生态包装在其自然生态元素的应用上还要具备生态提醒和 生态暗示性能，拥有生态气场，能够从潜意识中纠正人们 的非生态行为，就如同进入洁净、庄重的环境，人们会修 正自己的不雅陋习一样，当然，这不仅仅是打几个环保符 号提醒标志就能解决的问题，这需要一个综合系统的设计。 在解决生态美的呈现问题上，自然美的呈现是重点。自然 美是生态

11、美的一部分，生态美的实质，就是人的自然化和 自然的自然化7 ，但仅仅自然美是不够的，还必须将它 们与社会之善相互融合才能体现出生态之美，呈现出农特 包装理想的生态样式。同时，在农特产品包装生态审美的 过程中，需要思维的整体性和系统性，应用系统化思维能 够为我们处理复杂形势和变化提供重要思路8 ，所以， 思维的系统性和整体性可以作为农特产品包装生态性的考 量。在生态方面考虑不周全，没有考虑到与其他系统之间 的相互作用，做出比较孤立的选择判断，这样的包装不能 称之为生态包装。有些包装虽然以艺术美的标准来看非常 漂亮，但危害到了其他系统，也只是徒有其表。所以，那 些华而不实，极为虚华的农特产品包装并

12、不属于生态包装， 脱离了生态美的实质。市场上还有些伪生态包装，表面上 看应用了可以分解的自然材质，但实际上包装夹层内部应 用了不可分解的材料。这种包装表里不一，极其伪善，也 不具备生态之美，因此，在农特产品包装设计中，生态美 除了具有自然的显性呈现，还必须具有实质性的自然品质。 因此， “在选材、色彩、质感、外观、功能等方面既有鲜明 的自然生态特点，又益于使用者在欣赏自然美的同时获得 人文关怀” 9 ，体现出农特产品生态外观与内质上的高度 统一，让包装不再危害自然，变废为宝，循环利用。充分 利用能够自净的自然材料，调动大自然的自组织性和能动 性。提高包装的使用效率，一物多用，增加包装生态的边

13、缘效应。降低对资源的耗损，为其他生物的可持续发展预 留空间。节约材料，节约能源，经济适用，最好就地取材， 与当地生态环境相互结合，充分利用自然条件，便于生态 循环，降低制造成本。人性化设计，无毒、安全、简便、 舒适。学会推销自然，实现人与自然的沟通，让生态学在 人们的意识中变的越来越熟悉，在产品和设计包装上，某 些较好的图案应该突出“绿色”和“自然”的主题10 。 自然元素在农特产品包装中的生态应用 1 对自然中生态包装的模仿 地球上自有生命以来，各种自然生物经过漫长的自然 进化，在不断的适者生存中优化着生命系统的结构和功能， 形成了完备合理的原生态自然包装系统，展示了大自然包 装结构功能的可

14、调控性、复杂性、适应性、精巧性、经济 性等等，既能保护生物本身，又能够防潮、防震、防污染、 防破损等，其结构看起来简约精美、深沉厚重、自然合理。 人类不能不惊叹大自然的鬼斧神工和神奇力量，当人类沉 迷于工业文明所带来的所谓的“便利”和“享受”时，却 远离了自然，制造了与自然不和谐的垃圾废物，品尝到了 “工业文明”带来的苦果。时至今日，人们才开始回头重 新审视自然，并发现大自然的神奇包装仍然是人类学习包 装的良好典范， “天然的包装仍然是最好的包装有橘子 Citrusreticulata 的缓冲包装 ，豆荚 Pisumsativum 的 颗粒包装 ，花生 Arachishypogaea 的卡楞包

15、装 ，葫 芦 Lagenariasiceraria 的全封闭包装 ，鸡蛋的薄壳防 震的气室功能，松果球 Pinussp.种子的携带方式，椰子 Cocosnucifera 的汁、肉、壳在炎热气候中的共生而形成重 重迭迭的包装方式，还有从墓葬中出土的千年莲子 Nelumbonu-cifera 开花所体现的保鲜性和延时性等等。 ” 11这些来自大自然的生物包装以不同的方式应对自然 环境的严酷考验，保护生命的果实，完成生命的延续，充 分反映了大自然包装的合理性、适应性和复杂性。在动物 世界，这种神奇的包装更是多种多样，都是巧夺天工的高 手。缝叶莺 Orthotomussp.应用自然材质（如植物纤维、野

16、 蚕丝等）将树叶缝合成口袋形，里面铺上柔软的树叶和羽 毛，经济、适用、安全、保暖。卷叶虫 Diaphaniapyloalis 应用自身的丝和黏液将树叶一层层卷裹，在身体的外围形 成天然的植物外壳，用来遮蔽和保护自己。金丝雀 Serinuscanaria 用自身胶着力很强的唾液筑巢，坚固耐用， 分泌的唾液清洁自然，无毒无害，对幼鸟来说舒适健康， 这和人类的建筑材料、家具等使用的有毒胶水形成强大反 差。人类居住的空间还没有鸟类的巢穴健康，人类正在悄 然地进行着威胁生存的非生态行为，安全事故层出不穷。 人类自以为掌握了自然的规律，对待自然我行我素，随意 改造，自以为得到大自然的真理和绝技，其实只是刚刚靠 近了自然，还没有真正的走进自然。大自然还有很多需要 人类学习的奥秘，回归自然，是为了更好的生存，美好的 活着。重新审视自然，既有利于人类也有利于自然。这些 大自然的包装在不同的环境中经过长期的优胜劣汰的考验， 它们相互适应，相互依存，互惠互利，取之自然用之自然， 显示出超凡的生存策略，自然的妙化之作闪耀着大自然生 命智慧的灵性之光。这些