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1、VI 设 计,任课教师：,第一章 电脑VI入门,想要搞清楚什么是VI，那么必须先明白什么是CIS。CIS是英文Corporate Identity System的缩写，简称 CI， 直译为企业统一化系统。,VI,11、CIS的概念及构成要素,CIS这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提出，发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成熟的企业识别系统。,CI的作用CI是企业的气质，形象的综合体现，象征着企业的个性与身份。使企业在理念，外部标识等方面得到提升。,3、CIS的构
2、成CIS系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，MI的核心作用是它给整个系统奠定理论基础和行为准则，是整个CIS的最高决策层，并通过BI与VI表达出来。换句话说，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。,MI（理念识别）是Mind Identity的缩写。它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。,MI的功能主要表现在： （1）导向功能：就是指明企业的发展方向与目标。 （2）提升功能：提高企业的价值。 （3）凝聚功能：对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的
3、吸引力。 （4）激励功能：能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。,MI的内涵包括： （1）确立企业的发展战略目标。 （2）规范员工市场行为的基本准则 （3）企业独特形象形成的基础和原动力。MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。,BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理
4、体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。,BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。,VI是Visual Identity的缩写，一般译为视觉识别。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。,MI、BI、VI之间的关系MI用于确立企业形象的指导思想，是灵魂，是导入CI
5、的核心和原动力。属于思想性文化性的意思层面。BI是建立企业形象的手段，是基础。将MI体系扩展到各类企业活动。直接反应MI的个性和特殊性。是动态识别系统。VI是建立企业形象的关键执行。最直接、最具象的方式。是相对静态的识别形式如果CI比作一个人，那MI就是思想，VI就是外貌， BI是被思想支配并规范着的行为活动,C I,M I,B I,V I,1.2 Vi的基本构成,CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基础系统；二为应用系统。识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。
6、因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形象。,1.3企业标志,1、定义标志，英文为 “Logo”，在VI要素中是第一形象要素。指那些造型美观、意义明确的统一、标准的视觉符号。是整个视觉要素的中心，是大众心目中的企业、品牌的象征。,1.特性 识别性：企业标志的基本功能。 领导性：企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。 同一性：代表企业的经营理念、文化特色、企业规模、经营的内容和特点。是企业的具体象征。 显著性：色彩鲜艳醒目、图形简练清晰 准确性 艺术性：符合使用要求，美学原则 时代性：具有时代特征,2. 设计的原则,有效传达企业理念（MI）的原则 设计要符合作用对象的直
7、观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 构思力求深刻、巧妙、新颖、独特、表意准确，能接受住时间的考验。 构图要凝练、美观，有艺术性。 色彩要单纯、强烈、醒目。,企业设计形式而言，可分为图形性标志、文字型标志、复合型标志三种图形标志,3.设计形式（标志的类型）,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。,图形标志又包括：具象型标志、抽象型标志和具象与抽象结合型标志。,3.设计形式（标志的类型）,具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。,雀巢公司标志
8、,3.设计形式（标志的类型）,抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。,运动形标志,3.设计形式（标志的类型）,具象与抽象结合型标志此类标志最常见，结合了具象型和抽象型两种标志的长处。表达效果尤为突出。,3.设计形式（标志的类型）,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,3.设计形式（标志的类型）,圆 形：吸引人，形成视觉
9、中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),3.设计形式（标志的类型）,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”；文字 英文：表现言简意赅，形态多样； 表现形式 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,文字标志,3.设计形式（标志的类型）,文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。,3.设计形式（标志的
10、类型）,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,3.设计形式（标志的类型）,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,3.设计形式（标志的类型）,复合型标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。,2012年伦敦夏季奥运会标志,4.标志的设计技法,1）重复,重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,4、标志的设计技法,重复,4、标志的设计技法,使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、
11、透叠、，减缺、差叠、复合）,重叠,4、标志的设计技法,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）,对比,4、标志的设计技法,2）对比,4、标志的设计技法,反射对称、辐射对称 、旋转对称。,对称,4、标志的设计技法,渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,渐变,4、标志的设计技法,3）渐变,4、标志的设计技法,上方、下方、左右方突破。,突破,4、标志的设计技法,有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式
12、、连体式）,连形,4、标志的设计技法,变异,引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,4、标志的设计技法,维度：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,4、标志的设计技法,任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。,正负形（反衬）,4、标志的设计技法,幻视,4、标志的设计技法,折带,14、企业标准字,指某一企业专用的规范字体。企业标准字包括了企业名称、品牌名称、特有名称及活动口号等4大类,我国书法文字既有艺术性，又有实用性。但是也会给视觉系统设计带来一定困难。如与标致的协调性以及是否便
13、于迅速识别。,15企业标准色,1.标准色的概念及类型标准色是象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。能够突出企业的经营理念以及企业文化。,标准色的类型： 单色标准色仅指定一种个颜色作为企业的标准色，具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆。,复合色标准色采用两种以上的色彩搭配，追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感。,标准色与辅助色相结合利用色彩的差异性来区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力,标准色的标识方法选定的标准色要给出标准的色
14、值，以保证在制作工艺中的精确度。一般，只需要标出对应的CMYK四色数值即可，且等于0的数值可以不用给出。渐变色彩的标识，在渐变的两端各标出渐变起始及结束颜色的色值即可。,色彩联想、感情及管理,16、标志基本组合,当文字与图形标识并列排放时，通常称为标志组合。一个企业可能有无数个标识组合，用于不同产品或者不同的场合,17、VI的应用系统,1、办公用品通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的严肃、完整和精准度。同时也展现了现代办公的精准化河青大的企业文化向各个领域传播和渗透。主要内容：名片、信封、信纸、稿纸、便筏、传真纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等,2、公关用品从用途上可分为两类，一类
15、为接待客户时的用品。另一类为公关用品，即礼品。 3、交通工具根据用途，可分为营业用、运输用、作业用等类型，根据不同车型的特点、用途进行设计。除了基本元素外，我们也可以在车体上加入广告元素，利用车辆本身的流动性，对企业进行更好的宣传。 4、导引指示包括Logo形象墙、公司铭牌、内部公告牌、前台、办公室门牌、职位牌、总办公区域分布图看板、车行指示牌。一套完整、统一、协调的导引指示系统，除了便于内部进行有效的沟通外，也为客户提供了很大的方便。,5、服装服饰服装食欲客户接触式最容易被关注的元素，因此一件明显而独特的制服，可以简化与客户直接的关系，也更有效的传达企业形象。 6、产品包装传达商品或企业形象
16、的构图工具。 7、广告宣传要做到协调、统一。 8、其他特殊应用在实际工作过程中，为满足不同行业公司的不同该需求，应用系统的内容也可能会有较为特殊的需求。如存折、会员卡。,18、VI设计常用软件简介,1.Photoshop从事任何一种与图形、图像有关的设计工作都不可能缺少的软件。 2.Illustrator具有强大的矢量绘图功能，与Photoshop有很好的兼容性。 3.CorelDRAW矢量绘图软件。,本章小结,Vi的两大组成部分，即基础系统与应用系统。 应掌握以下知识点： Vi的基本组成 企业标志的设计原则与常见设计手法 企业标准色的表现形式及标示手法 标志基本组合的形式 Vi应用系统中的常见组成元素,三、标志的特点与作用,准确的意念Sony 标志设计,准确的意念通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。,
