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1、,陆风X5 with 8AT建议PPT,体验营销部,主线,陆风X5 “8AT”线上预热,陆风X5 with 8AT上市,前期主推8AT预热，用相对简单的线上互动体验， 帮助目标受众了解8AT，传播并塑造8AT先进高端的产品形象。进 而借助8AT这一亮点，重新定义SUV，只有搭载8AT的SUV才是真正的SUV，引出搭载8AT的陆风X5上市。上市后借助具备产品展示功能和试驾辅助系统的移动终端APP，在聚合移动终端流量的同时，助力线下销售环节，最终刺激销售。,在2013年的3.24和4.12的峰值。4.12，我是歌手冠名，3.24是XX， 总体关注度呈平稳态势,陆风X5关注度分析,陆风X5已上市半年
2、，目标受众对X5本身已有一定了解， 对产品本身无需过多宣传，强调差异化即可,陆风X5关注度较高，消费者已形成一定产品认知,主打8AT原因分析,目标受众关注8AT，8AT存在技术亮点， 也是X5的最大卖点，顺势而为，将优势最大化,用户关注度影响因素：挑战竞品话题、发动机和未知数，微电影失败,与竞品相比，动力优势突出，8AT成为绝对卖点,陆风X5 8AT传播策略,陆风X5 8AT互动创意,设计一款音乐节奏游戏 在背景音乐中，增加节奏控制，用户通过键盘或者手机根据节奏提示按下对应的按键，完成乐曲的合奏。,互动主题：律动驾驶节奏,互动脚本,定义SUV,传达给目标受众一个全新的定义，搭载8AT的SUV，
3、才是真正的SUV。 That it is SUV.引出关注广州车展，陆风X5 with 8AT震撼上市， 真正的SUV来了！,规避与掩护,在陆风 X5 with 8AT 传播过程中，规避与4AT、6MT的对比，只传达8AT的优势。目的在于掩护正在销售的陆风X5 with 6MT。,口碑成型，转攻销售,动力有口皆碑 舒适适中，静音好 空间宽敞 操控较好 避震差 内饰一般,陆风X5上市已有半年，口碑已经成型， 此次传播重点不是宣传产品，而是助力销售。,陆风X5专属iPad APP移动端，助力销售,打造陆风X5专属iPad APP移动端，强化销售环节，APP可以应运与陆风X5全方位的产品展示，也可在
4、线下试驾环节形成试驾报告，推出优势，转化劣势，促进销售。,APP复用率高,车展展示：转会现场可投放使用，全方位展示车辆信息，规范宣传、销售话术。,用户下载：便于目标受众全方位了解车辆卖点信息,4S店展示：规范销售话术，辅助试乘试驾，生成试驾报告,移动设备流量可观 2013年5月，印度移动设备互联网的流量首次超越了PC，一个月之后中国移动互联网的用户数也突破了PC用户数。,印度移动设备&互联网的流量对比图,APP占位：重视移动端流量，更符合目标对象的看车习惯,APP内容承载更全面,360卖点展示，在横向展示的基础上，添加纵向展示，突出陆风X5在性能、设计、底盘上的优势。,模拟试驾体验，生成试驾报告，延伸试驾影响， 增加购车可能 还原卖点 优势数据化 劣势相对转化,
