移动校园行校园推广活动方案

《移动校园行校园推广活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《移动校园行校园推广活动方案（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、青春流行风 移动校园行,移动校园流行风 大型校园巡回晚会,目录,校园解决方案,移动校园流行风,活动传播价值分析,消费者分析,年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科 职业背景： 在校学生 通信消费状况：150元/月,目标消费者,目标消费者画像,高校学生超强的消费能力通信已成为大学生必不可少的一项开支，所有的高校生都拥有自己的手机，那么选择业务成为新生的一个抉择，所以我们的推广无比深入人心高校学生最佳的广告受众大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果,品牌个性,亲切的,品牌形象,目标消费者接受的品牌个性,校园解决方案,G3 = 我的专属业务= 多元化通讯 移

2、动 = 欢乐 = 沟通 =分享,目标消费者,品牌,移动,3. 目标:大学生消费者 满足时尚、多元的需求心理 符合潮流、平等的对话,2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确品牌定位,1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升移动品牌在大学生中的地位,公关活动,传播策略,时间：2010年12月开始 地点：武汉各大学校园 对象：在校大学生 活动形式：联合各个高校举办迎新年晚会、元旦晚会、圣诞晚会等1、由学校配合组织学生团队或学生自由成立“移动小组”完成校园的推广活动；2、活动分别在不同学校以最优人气的晚会形式出现，并前期组成移动校园表演队，最时尚、最新奇的表演

3、让同学印象深刻；3、后期电视媒体、网络媒体、纸制媒体全方位进行报道并评选我最喜爱的节目；,细节,欢乐派对,校园流行风,移动,活动学校,各学校最有人气晚会,各学校最优人气地段,派送宣传折页 提供晚会场地 组织观看学生 校园覆盖宣传,让大家更直接的参与,专用设备,活动结构,Part 1：移动校园流行风 选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校； 各活动校分别以圣诞、新年、元旦为主题举办移动校园行晚会 现场和同学进行互动，问答等环节送出小礼物Part 2：移动校园欢乐派对 选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动 各校园内学生集中地段进行小型路演互动，如：学校食堂门口、宿舍、广场等 现

4、场进行互动、问答以及表演项目吸引学生前来咨询、办理相关业务,活动安排,武汉各高校,巡回演出,中国移动,晚会执行,武汉方能文化 传播有限公司,执行方,省团委,备注：整个计划由线上宣传，线下活动组成。 活动由湖北省团委、中国移动联合主办、执行方全程执行的运行模式。,线上宣传,线下推广,审核,主办,活动全程策划执行,配合,商业性,活动安排,12月,1月,后期,各个学院准备,校园活动开展,各个学校开展的活动报道,网络硬广、视频发布,活动总结,11月,准备,校园活动发布会,活动安排,宣传,校园推广,各学校宣传,可选项目,秋季校园活动规划,活动时间：2010年11-2011年1月 活动地点：武汉市各大高等

5、院校 活动主题：移动校园流行风具体内容： 1、武汉各大高等院校迎新年晚会 2、武汉各大高等院校元旦晚会 3、武汉各大高等院校圣诞晚会 4、学生聚集场所路演,活动亮点一,工作人员统一服装所有校园工作人员，包括办理业务人员、引导人员在内的所有工作人员均着统一服装服装要求：上身带有移动全业务标识的T恤，下身蓝色牛仔裤，鞋白色运动鞋，佩戴工作证统一服装的好处：用着装宣传品牌、用着装传递品牌,活动亮点二,预存话费赠送礼品和抽奖号码，一号对应一手机号将号码投递到抽奖箱，在移动校园流行风晚会的抽奖环节中有机会获得由移动提供的精美大奖购手机同样可以获得礼品和抽奖号码，同时还可以免费下载歌曲，最新流行歌曲随意下

6、,活动亮点三,礼品组合促销礼品组合分为衣，食、住、行、学、娱等各个系列，每个系列分为高、中、低档组合，给学生提供一个充分的礼品选择空间，以下是组合列举，每个档次还可以添加其他组合方式,活动亮点四,移动校园流行风晚会，晚会背景采取移动校园行主题背景晚会主题：青春流行风，移动校园行穿插现场抽奖：移动相关领导现场抽取若干幸运同学，颁发幸运大奖发送短信抽奖：已入网的同学可以发送手机信息参与晚会的竞猜，晚会每进行一个阶段现场抽取一次幸运观众，移动、校方相关领导颁发奖品,活动亮点五,晚会抽奖的幸运大奖设计将突破传统奖品，为学生准备体育系列、学习系列、数码系列奖品，获奖学生可选择任意系列中的对应奖项礼品搭建

7、礼品展示台，作为展示精彩大奖的舞台，获得幸运奖的同学可自己到礼品展示台上挑选自己喜欢的奖品,活动亮点六,体育系列：一等奖 折叠自行车二等奖 网球拍或篮球 三等奖 乒乓球拍或羽毛球拍学习系列：一等奖 快译通二等奖 精装图书一套三等奖 英语词典数码系列： 一等奖 移动手机二等奖 MP4三等奖 U盘,移动校园流行风 大型校园巡回晚会介绍,Part 1,青春流行风 移动校园行,宣传号召,前期筹备,移动校园流行风晚会,网络,校园杂志,方能公司,表演团队,现场互动,移动校园流行风,宣传品,有奖问答,各校负责,精彩演出,校园精英,现场办理,学校组织,嘉宾预约,海报宣传 告知晚会的信息 每校张贴50份 高校告

8、示板、餐厅墙面立柱；校园网站/BBS 告知晚会的详细信息 网站/BBS置顶贴 每校2周置顶时间校园杂志 刊登品牌形象广告 每校每人发放 半年广告周期，延续活动效果,宣传号召,各学校活动前进行为期两周的活动宣传（宣传栏、网站、电台、电视、横幅等）,各高校学子的展示平台，创造良好效益!,大型校园巡回晚会校园主题,高素质节目、高平台打造，全方位传播当代大学生精神面貌,多元化塑造，品牌深入每个学生心中，体现出强大魅力；,专业人士设计： 结合音乐、舞蹈等综合才艺展示的多形式节目体现,青春+才艺+娱乐=带给年轻人健康娱乐新概念,学校组织,晚会现场,各组织分工,武汉方能文化 传播有限公司,XX大学,学生会/

9、社团,确定时间、地点 活动组织、安排,统一排练、宣传 筹划、准备,现场观众由 校方统一安排,统一组织、统一安排 张贴海报、发放通知,中国移动湖北分公司,小轮车源于70年代的美国。一开始人们只是在泥场地里竞速，但很快爱好者们觉得仅此过于简单。后来具有创意的年轻人就在技巧上勤加练习，发明了BMX。这项运动后来被人称为极限运动。此次的小轮车表演极具创意，融合了当今最流行的街舞元素，定能使现场的气氛达到最佳。,世界杯期间，足球是最热门的话题，花式足球给更多小学员新颖的感觉，给他们更多在运动元素上的启发，更具有创造力。多样的表演形式加上动感的音乐，使得所有看过飞跃球队表演队的观众都是惊呼“潇洒”，也许有

10、着可以和小罗、C罗媲美的脚法。互动性极强也是此项目表演的一大看点，邀请小学员上场与之交流，更能使得现场的气氛变的多样，更好的让小学员们对运动的热爱。,跆拳道是一项运用手脚技术进行格斗的民族传统的体育项目。它由品势（特尔）、击破、跆拳舞三部分内容组成。跆拳道是创新与发展起来的一门独特武术，具有较高的防身自卫及强壮体魄的实用价值。它通过竞赛、品势和功力检测等运动形式，使练习者增强体质，掌握技术，并培养坚韧不拔的意志品质。,风靡全球的花式篮球源于美国篮球圣殿纽约市哈林区洛克公园。杂耍般的运球，充满想象力的传球和转球，与强劲的Hip-Hop音乐融合，使花式篮球成为一种极具观赏性和娱乐性的篮球表演。作为

11、一种运动时尚，它讲求风格、自由和创意。挑战篮球极限，展示自我，花式篮球代表对篮球技术和表演的无上追求。它诠释着开放、自由、创造性等最纯正的流行文化。本次表演不仅保留着街头篮球的激情动感外，还融合了时下最流行的new style玩法，创意的融合使得成为一大看点。,街舞最早起源于美国街头，它的动作是由各种走、跑、跳组合而成，并通过头、颈、肩、上肢、躯干等关节的屈伸、转动、绕环、摆振、波浪形扭动等连贯组合而成的，各个动作都有其特定的健身效果，既注意了上肢与下肢、腹部与背部、头部与躯干动作的协调，又注意了组成各环节各部分独立运动。80年代传人中国，并逐渐作为健身活动传播开来。 本次街舞表演融入了运动的

12、元素加入其中，更能切合此次洪山体育馆训练营启动仪式的主题。,武术由于非常协调的系统 动作，敏捷的反应，舒展的架式等诸多审美要素，越来越多的人把武术作为一种艺术搬上舞台，向广大观众展示人体所特有的动作韵律美。随着人们生活水平的不断提高，精神文化需要的增强，武术作为休闲娱乐节目会更加深入地走进群众中，并且带来意想不到的效果。,移动校园欢乐派对,Part 2,活动时间：2010年11月x号（拟定） 2010年12月x号（拟定） 2010年1月x号（拟定） 活动地点：武汉大学（拟定） 华中科技大学（拟定） 武汉理工大学（拟定） 区域设置：,“移动校园欢乐派对”,新业务体验区,活动休息区,舞台,观众区,

13、业务展示区,业务办理区,候场区,表演风格：主要以“移动”的蓝色为主色调，表演活泼动感，充分调动现场气氛，吸引人气。 表演形式：歌曲演唱、小轮车表演、街舞表演、花样篮球表演、魔术表演、动感双节棍,表演,规则：参与者站在投篮线外，将篮球投入篮盆中，每人共有10次机会。 投篮个数在8-10个以上者，可获得30个积分； 投篮个数在5-7个以上者，可获得20个积分； 投篮个数在3-4个以上者，可获得10个积分； 物料： 背景板1块（行架），档板4块（ A板），篮盆1个，地贴1张（3*3m），告知牌1个（铁架支撑），篮球1个,游戏1投重若轻,规则：参与者在30秒时间尽可能多的将乒乓球吹出台外，根据吹出的个

14、数获得对应的积分。 吹球个数在8-10个以上者，可获得30个积分； 吹球个数在5-7个以上者，可获得20个积分； 吹球个数在3-4个以上者，可获得10个积分； 物料： 背景板1块（行架），档板4块（ A板），桌台1个（含档边），地贴1张（3*3m），告知牌1个（铁架支撑），乒乓球10个，秒表1个,游戏2吹球大王,活动内容：A、“移动校园欢乐派对”舞台表演B、现场互动C、明星魅力秀D、有奖问答E、现场观众业务办理F、免费新业务咨询、试用G、新品展示，推广,产品展示区,在业务咨询受理区现场配备讲解员，向学生客户发放宣传单页，以及向学生客户讲解移动全业务产品等业务知识,体验区,活动现场设计3G业务体

15、验区、宽带体验区吸引学生客户现场参与体验,移动校园 欢乐派对,沟通“未来消费主流”的专属传播,活动传播价值分析,数据来源：新生代市场监测机构,21世纪的大学生是什么样？,追求独特个性！,前沿的消费观！,名牌的拥趸者！,追求流行时尚！,沟通“未来消费主流”的专属传播,时尚流行走进校园 同龄偶像走进校园 个性展示走进校园,【移动校园流行风大型校园巡回晚会】充分满足现代大学生的心理需求，必将引发大学生的全情关注！,【移动校园流行风大型校园巡回晚会】将引爆校园！,沟通“未来消费主流”的专属传播,大学生通讯业务品牌的直效沟通机遇！,通讯、网络现代大学生的通讯消费种类让人眼花缭乱，常规媒体广告虽到达了大学

16、生群体，但无法实现更进一步沟通。,借活动之机，移动可以使其业务与品牌真正走入大学生消费群体，实现双向沟通，完成“一对一”的直效传播。,沟通“未来消费主流”的专属传播,沟通“未来消费主流”的专属传播,实现业务及品牌灌输的传播双赢！,大学生既是当前新业务上市的体验者和品牌内涵的领悟者，又是未来消费的中坚力量，其广告传播价值毋庸置疑。,移动通过与大学生的有效沟通，一方面可以找到新产品的尝试者，另一方面更着眼现在与未来品牌内涵灌输，成为实现短期与长期品牌目标的重要举措。,超越单一传播，实现传播价值最大化！,此次传播活动得到省团委、湖北经视、荆楚网的多家单位的大力支持与帮助，为移动提供更为广泛的回报渠道。,移动除活动现场外，还可以通过电视、网络、报纸等多个主流媒体进行大力宣传和报道，实现活动与媒体传播的高度配合，使传播效果最大化。,沟通“未来消费主流”的专属传播,