汽车试驾活动（东风风神）

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1、汽车试驾活动方案,石家庄智联力合文化传播有限公司呈递,20xx年4月 石家庄,河北区域媒体试驾会方案,Contents目录,S1 活动概况S2 活动亮点S3 活动流程及执行S4 项目管理S5 紧急预案S6 费用预算,河北区域媒体试驾会方案,活动概述,S1,活动主题,河北区域媒体试驾会方案,河北区域媒体试驾方案,活动名称： “劲酷操控 畅享自由”东风风神H30 CROSS河北媒体试驾会 活动时间：5月6日-5月7日 活动地点：1、河北省石家庄市河北众意汽车销售公司2、河北省石家庄市元氏县蟠龙湖景区 试驾车辆：东风风神H30CROSS车型10辆，维修保障车2辆，工作车辆4辆，共16辆车目的及意义：

2、 1、延续H30 CROSS专业媒体试驾的热度，河北区域媒体传播全面铺开，为H30 CROSS上市营造持续舆论高潮； 2、H30 CROSS上市期线上传播集中力量，覆盖区域，吸引关注，助力新车热卖。,活动概况：,活动概况：参与媒体：单场邀请多家省市级有影响力的媒体，含网络、平面及电视，以网络为主。媒体邀请名单：省级主流媒体：燕赵都市报，河北青年报，河北电视台车视界，河北电视台交通频道，河北电台都市907城市私家车，河北交通992。省级网络媒体：易车网，汽车之家，太平洋汽车网，河北汽车在线，网上车市，中国汽 车网，汽车中国网，爱卡汽车网等省级平面媒体：置家杂志，高尚杂志市级主流媒体：燕赵晚报，石

3、家庄电视台，石家庄电台，天津，唐山，保定，邯郸等地主流报纸媒体。,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,活动亮点,S2,河北区域媒体试驾方案,城市道路与景区山路交错蜿蜒，自然景色与人文景观交相辉映，充分感受人车合一的乐趣,风景秀丽的蟠龙湖景区，激发媒体拍摄欲望,潮流数码新品iPhone4、Nano4尽显前卫时尚潮流,观赏蟠龙湖景区，晚上篝火晚会，激情游戏。,时尚装备作为媒体礼品，尚酷乐趣激情同行,A、酷感驾趣,B、潮流乐拍,C、酷炫好礼,D、轻松野趣,E、时尚装备,河北区域媒体试驾方案,时尚亮点1,城市道路与景区山路交错蜿蜒，自然景色与人文景观交相辉映，充分感受人车合一乐趣,风景秀丽的蟠

4、龙湖景区，激发媒体拍摄欲望,时尚亮点2,河北区域媒体试驾方案,蟠龙湖，位于元氏县境内，北距省会石家庄25公里，景区内，有蟠龙湖、马头寨山、蟠龙寺、蟠龙洞等景点，是一处山水兼具，自然人文景观交汇的游览场所。在湖畔，度假别墅村依山傍水，形如水滨城市，因省会石家庄旧曾用名“石门”，因此而得名“石门水都”的雅号。蟠龙湖景区的主体是蟠龙湖，这里原是一座水库，库容7387万立方米，水域面积3.5平方公里。这一湖碧水，被太行山三面环抱，东向广阔的大平原。湖岸曲折回转，岸线较长，湖水清澈，水面宽阔。这里是省会石家庄附近惟一一处能搞大型水上活动，山水兼容的娱乐场所。,河北区域媒体试驾方案,时尚亮点3,潮流数码新

5、品iPhone4、Nano4尽显前卫时尚潮流,时尚游戏抽奖 礼品， 愉悦来宾， 增添喜庆氛围,河北区域媒体试驾方案,时尚亮点4,观赏蟠龙湖景区，晚上篝火晚会，激情游戏。,火热的篝火，精彩的 演出，激情的游戏， 甜美的烤羊，丰厚的 奖品，让到到访的朋 友放松的沉浸在欢乐 和激情当中。,河北区域媒体试驾方案,尚酷乐趣激情同行,时尚亮点5,户外T恤，清凉透气，印有 风神H30cross标识，统一 装着整齐鲜明。,河北区域媒体试驾方案,活动流程：,河北区域媒体试驾方案,活动流程及执行,S3,河北区域媒体试驾方案,时间整体规划（16辆车备案）,四月 五月,25 26 27 28 29 30 1 2 3

6、4 5 6 7 8 9 10 11 12 13,媒体邀约，发邀请函。,活动执行期,活动筹备期,软文收集期,河北区域媒体试驾方案,活动人员分工,河北区域媒体试驾方案,东风风神H30CROSS媒体试驾,河北区域媒体试驾方案,参与试驾媒体共24家（计划50人） 时间：5月6日-5月8日,6日下午16点-20点,7日上午,7日中午及下午,8日上午及中午,7日晚上,外阜媒体接待,试驾流程,答谢晚宴 娱乐活动,景区游览 娱乐活动 媒体返程,外阜媒体接待,河北区域媒体试驾方案,整体线路：往返全长50KM，用时约为120分钟，主要是城市道路、乡镇道路、景区山路,蟠龙湖景区,二环快速路,河北众意风神4s店,乡镇

7、道路 颠簸路段,景区山路 弯路测试,河北区域媒体试驾方案,6日,8日,7日,河北区域媒体试驾方案,外阜媒体接待流程,河北区域媒体试驾方案,提前沟通外阜媒体到石时间在河北众意风神4s店内设立专门接待台专人接待6日到石外阜媒体并详细安排住宿用餐接待人员统一着装。专人专车接送到石外阜媒体人员。 晚饭酒店工作餐。,石家庄高速口到河北众意风神4s店路程。,河北区域媒体试驾方案,河北众意风神4s店到石家庄美丽华大酒店路程,河北区域媒体试驾方案,酒店接待,河北区域媒体试驾方案,专人接待，提前订好客房，及时快速办理入住手续。入住后摆放时令水果。留下联系信息，告知活动时间,晚餐安排酒店自助餐如有需要安排4s店工

8、作人员陪同就餐,河北区域媒体试驾方案,6日,8日,7日,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,人员分组：1、按照签到顺序领取媒体证，媒体证上有相应的数字和字符。2、试驾车辆按照A、B、C、D、E、F、G、H、I、J分组。3、领到媒体证的人员按照媒体证上的分类分别上车专属试驾车。,试驾路线规划,河北区域媒体试驾方案,试驾形式：整体试驾氛围三段：A、城镇公路试驾：行程时间30分钟a、城市公路驾驶：在试驾路段当中试驾者可以充分体验城市公路上畅快淋漓的驾驶乐趣。试驾路段位于石家庄环城快速路上，起点为石家庄北二环与建华大街路口河北众意风神4s店门口，终点为石家庄南二环友谊大街路口。注：此路段平坦没

9、有红绿灯，适合高速驾驶，但是时速不要超过80公里/小时，路上注意下道路口标识。,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,试驾形式：整体试驾氛围三段：A、城镇公路试驾：b、省道公路驾驶：在路途中有一些粗糙路面可以让驾乘者体验车辆的通过性和舒适感，在驾驶过程中对底盘，做工，操控感进行体验和测试。 注：此段路程较为难走，建议控制车速在60公里/小时以内，个别路段要低速行驶。,试驾形式：整体试驾氛围三段：B、景区山路：行程时间5分钟石家庄蟠龙湖景区位于太行山脉，临山见水，风景宜人在景区中有环湖公路，路口 很好非常适合体验山路弯道驾驶，以及体验车辆动力性能。 注：此处路段风景宜人，适合拍照和摄像，如

10、果当天下午天晴情况或遇到其他不可抗因素未能拍照或摄像，我们可以安排第二天上午继续拍摄。,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,试驾形式：整体试驾氛围三段：C、场内试驾：场内试驾安排在蟠龙湖大酒店停车场，场地尺寸为30米*50米，1500平米左右，主要试驾项目麋鹿测试，刹车测试，空间测试等。用于弥补公路测试当中未能测试的项目。 注：封闭场地，可以尽情体验车辆性能，建议多体验空间。,河北区域媒体试驾方案,酒店答谢晚宴,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,活动奖品,时尚游戏抽奖 礼品， 愉悦来宾， 增添喜庆氛围,河北区域媒体试驾方案,提醒酒店提前30分钟起菜及醒酒，提前10分钟斟好祝酒

11、用红酒；由媒介人员提前催请媒体按时到宴会厅，落座；风神领导祝酒，并总结本轮试驾活动；媒体用餐，分别与媒体联络感情；全程播放佐餐音乐；,答谢晚宴注意事项,河北区域媒体试驾方案,娱乐活动,河北区域媒体试驾方案,景区娱乐活动,湖边垂钓，休闲雅致， 享受自然的宁静,河北区域媒体试驾方案,景区娱乐活动,湖中快艇，享受激情与浪漫,河北区域媒体试驾方案,晚餐娱乐活动,车型拼图：比赛分为两组，每组 两人，取每组用时最短者参与决 赛，决赛获胜者给予奖励，其他 参与者给予安慰奖。,河北区域媒体试驾方案,晚餐娱乐活动,Nba球员竞猜：提前预作nba球星展板 竞猜时举起，谁最快举手答对者 获胜，活动奖励。,河北区域媒

12、体试驾方案,晚餐娱乐活动,Nba球员合影板：提前预作nba球星人物展板 可以自由合影，也可以将自己的脸代替 球星脸。以娱乐为主。,河北区域媒体试驾方案,6日,7日,8日,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,活动布置,河北区域媒体试驾方案,河北众意风神4s店店内布置：,1、店外悬挂拱门，大型道旗、条幅等。 2、店内设置活动签到展板、签到桌、桌花等。 3、店内布置红地毯。,河北区域媒体试驾方案,景区酒店布置：1、酒店门口搭建背景板2、篝火晚会场地搭建3、酒店楼道内摆放活动易拉宝4、客房内部摆放时令水果、饮用水,河北区域媒体试驾方案,试驾场地布置： 1、布置背景板 2、试驾桩桶 3、装载实验

13、用箱子 4、nba人物纸像 5、安全隔离带 6、路面指引,物料设计,河北区域媒体试驾方案,河北区域媒体试驾方案,主视觉,河北区域媒体试驾方案,延展设计,河北区域媒体试驾方案,延展设计,车牌,签到处,晚会背景,工作证,媒体证,河北区域媒体试驾方案,尚酷乐趣激情同行,户外T恤，清凉透气，印有 风神H30cross标识，统一 装着整齐鲜明。,礼品建议：,河北区域媒体试驾方案,项目管理,S4,河北区域媒体试驾方案,人员邀请: 主持人、车模、职业车手 人员说明：主持人：河北电视台车视界主持人李娇车模： 河北十佳模4人职业车手：河北赛车网CEO中国场地赛车手马勇、沈阳、张青旺等 驾乘者感受：专业的主持，清

14、新亮丽的车模，专业赛车手陪同试驾，让活动参与者不仅身心愉悦，同时可以获得更加专业的车辆信息。,聘请人员,车体布置: 车身贴,车号贴 车内布置：饮料(杯托)、香水、时尚杂志等 驾乘者感受：空间享受、视觉享受、听觉享受乃至嗅觉享受，都来自于东风风神H30CROSS车型,河北区域媒体试驾方案,车辆布置,河北区域媒体试驾方案,对讲机,工具箱,医药箱,纸巾,饮料,雨伞,物料准备,河北区域媒体试驾方案,试驾活动车辆来源,1、河北众意风神4s店试驾车辆2辆 2、天津经销商试驾车辆1辆 3、保定经销商试驾车辆1辆 4、唐山经销商试驾车辆1辆 5、邯郸经销商试驾车辆1辆 6、河北众意风神4s店商品车4辆 7、河

15、北众意风神4s店后勤保障车2辆 8、其他工作车辆广告公司提供。,注：1、天津、唐山、保定、邯郸经销商驾试驾车携媒体到石家庄河北 众意风神4s店集合。其产生的来回过路费凭发票报销。（限每店一人一媒体记者。天津、唐山5月6日到，保定、邯郸7日上午10点之前到河北众意风神4s店集合）2、北京经销商（每店限一人）坐火车于5月7日早10点之前到河北众意风神4s店集合。凭火车票报销。,河北区域媒体试驾方案,车辆维护：检查车况、灭火器、车辆用油、胎压、车胎磨损情况，并进行调校；清洁：每日活动开始前和结束后，安排专业清洁人员对每辆试驾车辆和工作车辆进行专业清洗；加油：每日检查油况，保证当天活动用油，储备不少于

16、200升油以备突发情况。车辆信息编号：为保障试驾活动有序进行，为活动用车配备车辆信息卡，方便调度和使用。保险：活动开始前为每一辆展示及试驾用车购买车辆保险。,车辆管理,河北区域媒体试驾方案,车辆急救措施,每天及时清洗车辆污渍，保障媒体拍照效果。车辆轻微损伤（如：外观轻微碰撞） ，更换翼子板、保险杠等车 辆外观配件，采用应急补救措施。应急更换轮胎，经验丰富的技师手动更换轮胎，避免机械工具对车辆损坏，确保车辆按时使用。,河北区域媒体试驾方案,紧急预案,S5,河北区域媒体试驾方案,一、活动的保障及安全措施,安排交警跟随，以及时对路面状况进行调解，确保试驾路线的顺畅； 路试前的Brief及路试过程中，

17、教练均沿途讲解安全驾驶心得； 为保证活动车辆和试驾人员的安全，培训讲课重点和测试项目调整。我们建议试驾人员管理方应采取必要的方式获得个人重要信息（包括：是否有驾照、驾龄、驾驶过的车型等），以防活动突发危险； 集体活动要遵守时间规定； 此次活动车辆上配备急救药品，患有心脑血管疾病、糖尿病或其他疾病的要自带相应急救药品，并告之同行伙伴药品的放置位置； 车况检查：当天活动开始前和试驾结束后配合汽车技术工程师对车辆进行全面检查，预防突发故障； 备用试驾车：安排两辆备用试驾车辆待命，如遇车辆突发故障，立即调换。首先保障试驾顺利进行，同时检修故障车辆； 车辆应急清洁：安排2名专业清洁人员随时处理车辆污渍，使用快速清洁设备进行清理，保障车辆整洁； 预备急救工具：钣金锤、垫铁，翘板、扒胎机、千斤顶、平衡机、漆笔、车蜡等应急钣金工具和车辆美容工具； 必要时活动配备随队修理人员处理意外情况。,