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1、,包装设计中色彩的应用,色彩可大致分为两大类：有彩色、无彩色 黑、白、灰属于无彩色 有彩色是无数的，以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色，可分辨的200800万种,包装设计中色彩的应用,色彩的属性,色相：指色彩的相貌，是一个色彩区别另一个色 彩的名称。 明度：指色彩的明暗程度，也称亮度、深浅度。黑色与白色是明度的两极。中间排列若干的灰色，色彩混合白色越多，明度越高，混合黑色越多，明度越低。不同的色相具有不同的明度。黄色的明度最高，紫色的明度最低，橙色、绿色、红色、蓝色的明度依次居于黄色和紫色之间。 纯度：指色彩的纯净程度，也称饱和度、鲜艳度、彩度、浓度。纯度越高，色越纯；反之，则越低色彩。混入黑、
2、白色，纯度会降低，明度发生变化,色彩的属性,包装设计中色彩的应用,色彩的属性,包装设计中色彩的应用,在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象，在不同的环境下，色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”。,包装设计中色彩的应用,1)以明度为主的对比 明度对比指因明度差别而形成的色彩对比。明度对比在色彩构成中占有重要地位，色彩的层次感、体积感、空间感主要靠色彩的明度对比实现。,包装设计中色彩的应用,色彩构成中的节奏,1 2 3 4 5 6 7 8 9,低调 中调 高调,1)以明度为主的对比 色彩的明度对比取决于明度差的大小，三个阶梯之内的对比最弱，由于他们的距
3、离较近，称为短调对比，5个阶梯之内的对比，称为中调对比，5个以上阶梯的对比，称为长调对比。,包装设计中色彩的应用,色彩构成中的节奏,包装设计中色彩的应用,色彩构成中的节奏,1)以明度为主的对比 高短调：高调中的弱对比，有优雅、清淡、柔软的感觉。 高中调：高调中的中强度对比，明亮、愉快、灿烂。 高长调：对比强，反差大，形象的清晰度高。明快、刺激、活泼。 中短调：中调弱对比，模糊、朦胧、含蓄、清晰度较差。 中中调：对比适中，有丰富饱满的感觉。 中长调：中调色为主，兼顾高调和低调对比，朴实、穏静、庄重、平凡。,包装设计中色彩的应用,色彩构成中的节奏,1)以明度为主的对比 低短调：低调弱对比，黑暗、阴
4、险、哀伤，有一种透不过气的感觉。 低中调：厚重、强硬、刚毅、有力度。 低长调：低调中的强对比，具有强烈的、爆发性的感觉。,动画场景设计中色彩的应用,色彩构成中的节奏,包装设计中色彩的应用,色彩的对比,PCCS（Practical Color-ordinate System） 色彩体系是日本色彩研究所研制的，色调系列是以其为基础的色彩组织系统。其最大的特点是将色彩的三属性关系，综合成色相与色调两种观念来构成色调系列的。,任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织。,包装设计中色彩的应用,色彩的对比,同类色关系 色相环中相距45度，或
5、者彼此相隔二三个数位的两色为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。,包装设计中色彩的应用,以色相为主的对比,邻近色关系 色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。,包装设计中色彩的应用,以色相为主的对比,对比色关系 色项环中相距135度或者彼此相距八个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果。
6、,包装设计中色彩的应用,以色相为主的对比,互补的关系 在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性。,包装设计中色彩的应用,以色相为主的对比,3）以纯度为主的对比 把不同纯度的色彩相互搭配，根据纯度差而形成的对比关系。 纯度对比比明度对比、色相对比更柔和、更含蓄、它的对比作用是潜在的，纯度对比越强，鲜艳色方的色相就越鲜艳，因而增强了配色的艳丽、生动、活泼以及情感的倾向。纯度对比不足时，也容易产生含混不清、灰、份、脏、闷的弊病。,包装设计中色彩的应用,3）以纯度为主的对比 高纯度色彩在画面中占7
7、0%左右，给人积极、强烈的冲动，有膨胀、快乐、热闹、活泼、生气勃勃的感觉。,包装设计中色彩的应用,3）以纯度为主的对比 中纯度色彩在画面中占70%左右，给人中庸、平和、文雅的感觉。如加入点缀色，可以获得更理想的效果。,包装设计中色彩的应用,3）以纯度为主的对比 低纯度色彩在画面中占70%左右，给人平淡、陈旧、无力、悲观的感觉，但也有自然、简约、超凡、安静、随和的感觉。,包装设计中色彩的应用,4)以面积为主的对比 不同色彩的面积比例，直接影响到画面的基本色调。面积大的为主色，面积小的为辅色。同一色彩面积大的往往比面积小的感觉明亮。要达到视觉平衡就要设置一定比例。,包装设计中色彩的应用,4)以面积
8、为主的对比,包装设计中色彩的应用,4)以面积为主的对比 用色面积大的颜色就是所说的主色调。在一个作品中所用的色调不变，只改变各种色调所占的比例或者改变主色调的位置，将会得到意想不到的色彩效果。,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的联想,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,冷暖感,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,空间感（前进和倒退）,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,体积感（膨胀与收缩 ）,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,重量感,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,软硬感,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,色彩艳丽与素雅,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,嗅味感,酸甜苦辣,包装设计中色彩的应用,色彩的心理 色彩的感觉,时间感,春夏秋冬,包装设计中色彩的应用,谢谢！,包装设计中色彩的应用,
