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1、,东阳紫檀博物馆影视宣传片策划案,方案一,诉求重点：东阳市紫檀博物馆行业地位和综合优势 制作手法：三维+素材 制作风格：大气，恢弘，张力 长度版本：约3分钟 语言版本：中文,宣传目的： 本宣传方案针对“招商引资”， 主要展示东阳市紫檀博物馆的优势与地位，让受众对紫檀博物馆的商业模式、营销模式所能产生的升值空间充满信心，达到商业合作。,方案框架： 第一部分：开篇. 第二部分：东阳市紫檀博物馆的行业地位. 第三部分：东阳市紫檀博物馆的地理优势，环境优势，政策优势，以及品牌优势. 第四部分：东阳市紫檀博物馆的楼层分布概诉. 第五部分：以招商目的为结尾，抒发合作远景.,第一部分：,画面：在广阔的城市耸
2、立中，众人（不同国籍的人）眼光跟随同一个方向。 万众瞩目中，三维特效下东阳市紫檀博物馆拔地而起。,旋转（多角度）展示东阳市紫檀博物馆的宏伟壮观。,（三维特效）气势强大的背景音乐下，罗列东阳市紫檀博物馆行业地位的光效字幕全屏展示。集中制造它的影响力。,第二部分：东阳市紫檀博物馆的行业地位.,全国最大紫檀博物馆。 传承和创新的历史使命。 紫檀艺术的伟大复兴 。 (列举）,画面：叠化出三维地图。地图上，光效锁定东阳，勾勒出东阳繁华商业中心。同时表现出东阳享有“百工之乡”、“建筑之乡”、“教育之乡”之美誉。 俯视四通八达的交通路线。光效辐射布满至整个中国,第三部分,俯瞰出现高速行驶车辆。行驶间，三维特
3、效标注商贸集中区，车辆逐渐来到东阳市紫檀博物馆 ，人车动线流畅通达，城市繁华间，大楼醒目。,占地面积8800多平方米，建筑面积55000平方米,画面：规划下地东阳市紫檀博物馆在夜色中璀璨耀眼，呈现的大楼气质。,第 四 部 分（注：暂定，根据实际楼层分布而定）,主体五层，将全面展示红木家具的各种风格流派，并把红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受紫檀文化。一楼至四楼，将分别展示京作产品、苏作产品、海派产品、广作和东作产品。,画面：东阳市紫檀博物馆 “工商，税务，邮政，咨询等商业服务设施， 以宾馆、餐饮，休闲娱乐等生活设施”展示。 （素材）参观
4、者共聚的画面，其中一个眺望远方。,第 五 部 分,画面：镜头急速拉远，拖出三维旋转地球。前景出字幕和电话号码 ，大气落版。,方案二,宣传目的： 通过片子对于紫檀博物馆藏品文化历史价值的充分挖 掘和表现，让人们认识并认可红木家具红木制品的价值。 带动东阳红木制品的发展，同时以博物馆为枢纽，使其 为所涉及的相关行业，如旅游业，文化产业注入新的成 分，对东阳的对外形象和经济发展起积极作用。,文案思路： 要达到宣传目的中所预设的效果，需要完成两项工作。 充分挖掘紫檀家具的价值。如材质的贵重，做工的贵重，以及由于历史上得原因而被附加的历史文化价值等。 二找到一种合适的表现形式，能使所表现的紫檀高贵的价值
5、为观众认可。 当然，除此之外，如果能够挖掘东阳紫檀制品的特色，将会对紫檀博物馆的品牌塑造起到关键的作用。因此此次宣传需要在这方面多作努力。关于这方面具体的内容，需要与馆方沟通了解后作决定。,内容定位： 高贵的材质及做工 红木的木质，红木木质坚硬，密度较大，一般可沉于水；红木富含油脂，油脂挥发会有香味；红木木纹优美、自然、协调，用久之后古色古香；部分红木具有药用价值，普遍认为红木有保健功能。 制做工艺上讲，传统的红木家具生产没有系统生产，做一套红木家具是要很长时间的，而且做工上精艺求精。每件家具都凝聚着相当可观的心血。 珍贵的历史文化价值 紫檀家具历来在中国等级名份是比较高的，明、清两代只有皇帝
6、才能使用。紫檀木，都是皇家才有力量到南洋采办。各国进贡，也进贡给皇帝，民间根本就得不到。后来地方上也有紫檀木，但其也是属于地方王公贵族们使用的。一件紫檀家具往往能提现但时人们的审美和文化倾向。 艺术价值 传统文化里面体现家具是把艺术结合在一起，是消费者的身份、文化和品位的象征。,宣传片风格定位 此宣传片的风格以片子所要表现得紫檀制品的特质为依据： 依据“紫檀之贵”：片子的试听风格将会在营造“高贵”的气氛上努力。高贵作为紫檀所具备的主要气质，此一风格贯穿始终。 依据“历史文化”价值：这一价值具体体现到艺术风格上，对应就是“历史感岁月感”，让人感受到“怀旧感”和“岁月的沉淀”。另外一方面，文化，能
7、让人看出紫檀制品被其所处年代刻下的思想或者审美印记。,宣传片框架（暂拟） 框架建构的提纲 本策划拟通过一个完整的故事来表现紫檀。这样将紫檀各个优点以有机的形式联系。结合故事的戏剧性，增加宣传片的趣味性和观赏性。故事情节以及时间长短可根据需要灵活调整。,故事梗概如下： 紫檀博物馆里。馆管理员在向一位游客介绍红木制品的故事： 国王昭告天下，向国民征集王宫大殿的所有摆设品。若有被采用者，千倍于原价购买并册封制作者官位。国民开始骚动，很多木工师傅都开始计划制作。 工匠林木的红木制品以极为精细的做工和出众的材质，以及其表面雕刻的美丽而又大气的画文胜出。林木工匠当场请求国王代为保管前辈的酬金，作为赈济贫民
8、的资粮。并谢绝了国王的册封，提出一个要求作为交换：“若国王在日后见到此作品变为紫色并香满大殿时，要免去当年税收”。国王应允。 国王以及臣民们在比赛当天共同见证了红木的高贵。而国王更是在几日后目睹了紫檀变色的神奇过程，以及其发出的满室香味。因其与“紫气东来”有着暗喻的关系，国王当年豪爽得赦免了全民的税收。举国欢腾。,方案三,前言,中国人历来认为紫色为祥瑞之色，紫檀因色泽高雅，霸气，历来为帝王将相、文人雅士所珍爱，价格昂贵，居各木之首，被称为“王者之木”。紫檀家具在古典家具中，地位更是牢不可摧，明、清两代只有皇帝才能使用。张籍亦有“黄金捍拨紫檀槽，弦索初张调更高”的评价。紫檀艺术是一种中国独有的艺
9、术生命，紫檀木雕在我国有着悠久的历史，檀雕技艺复杂精妙、典雅绝伦，是中国传统手工艺的精华。,宣传片目的,1、本片力图深度挖掘紫檀文化，弘扬东阳传统文化 2、为更多的人认识和了解紫檀提供平台 3、为东阳的旅游产业打造一条奢华的文化风景线 4、最终为旭东红木家具的品牌注入深厚的文化内涵，加大旭东红木的品牌影响力。,画面风格：古朴，典雅，大气。,画面风格：古朴，典雅，大气。,画面风格 古朴，典雅，大气。,创意阐述,用孟浩然凉州词中的诗句“浑成紫檀今屑文，作得琵琶声入云”作为全片的开篇，全片分“紫檀之风韵”“韵紫檀之灵性”“紫檀之传承”三个篇章，分别就紫檀木的文化，紫檀艺术品的风格流派和历史典故，紫檀
10、的雕琢工艺来阐述东阳紫檀博物馆中的紫檀家具是根植艺术与沉淀灵性和个性的古典精品，只有将紫檀工艺这样的无形文化遗产和有形文化遗产相结合，才是完整的文化遗产保护。旭东红木所建的东阳紫檀博物馆在传承传统工艺和技术方面发挥了重要作用。,框架,第一部分 紫檀之风韵 记忆中的紫檀 第二部分 紫檀之灵性 历史中的紫檀 第三部分 紫檀之传承 紫檀的雕琢工艺,第一部分 紫檀之风韵 以一曲琵琶声引出孟浩然凉州词中的诗句“浑成紫檀今屑文，作得琵琶声入云”，着重阐述在岁月的长河里大家对紫檀的认识和理解：紫檀作为木材所天然具有的静穆古雅的本性和韵味，是一种尊贵的体现，是身份地位的象征。,第二部分 紫檀之灵性 这一部分用三维虚拟场景来描述在时光的隧道中，东阳紫檀博物馆内每一件藏品的风格流派和历史典故，一件件紫檀艺术品静踞在展厅中，寸檀寸金，泛溢着尊贵的幽光，显现着质朴而又华丽的灵性。,第三部分 紫檀之传承 旭日红木工艺让精彩记录永恒，这一部分由博物馆藏品上一条龙的雕刻来带出檀雕技艺的复杂精妙、典雅绝伦，以及讲述旭东在传承传统工艺和技术方面所发挥的重要作用。最后以一只雕刻在紫檀木上的凤凰展翅飞翔，飞出博物馆作为全片的收尾，寓意紫檀艺术在未来走向世界的美好愿景。,Thank You,
