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1、(海量营销管理培训资料下载 ) 第五章 社会医学研究方法 第一节 概述 (海量营销管理培训资料下载 ) 一、 社会医学的相关研究方法 (4)： 1调查研究： （ 1）现况调查研究：指在特定的时点或时期内，对人群的健康状况、卫生服务状况、健康危险因素等进行调查研究。 （ 2）回顾调查研究：是调查过去一定时期内人群的健康状况、危险因素、生活事件等。病例对照研究。 （ 3）前瞻调查研究：开始研究的时候，并无实验的结果，是由原因到结果的顺序设计。干预性研究。 (海量营销管理培训资料下载 ) 2试验研究：研究者人为设置处理因素，受试对象接受何种处理因素是由随机分配而定的。如大学生吸烟行为干预研究。 3评
2、价研究：包括：健康危险因素评价、生命质量评价和卫生服务评价研究三种。 4文献研究：利用已有的文献资料，通过整理、综合、分析等手段，达到研究目的的一种研究方法。 (海量营销管理培训资料下载 ) 二、社会医学研究的步骤 科学研究的基本程序（图 5 (海量营销管理培训资料下载 ) （一）选择课题 1课题评价的三个原则： （ 1）需要性原则 （ 2）创造性原则 （ 3）科学性原则 2可行性论证：从技术和经济角度论证一个课题是否具备进行研究的主、客观条件。 (海量营销管理培训资料下载 ) （二）制定研究方案 研究方案的内容有技术路线、实施计划、资料的整理与分析计划。在技术路线中，重点介绍抽样方法： 1概
3、率抽样： （ 1）单纯随机抽样 （ 2）系统抽样 （ 3）整群抽样 （ 4）分层抽样 （ 5）多阶段抽样 (海量营销管理培训资料下载 ) 2非概率抽样： （ 1）方便抽样：常用于预试验或预调查 （ 2）立意抽样：根据研究目的和主观需要确定研究对象。 （ 3）雪球抽样 （ 4）定额抽样：先将研究人群分成几组，然后按一定的比例，从每组人群中任意选定研究对象。 (海量营销管理培训资料下载 ) 第二节 现场调查方法 一、现场定性研究 1. 特点 2. 方法 3. 应用 (海量营销管理培训资料下载 ) （一）定性研究的特点 1注重研究事物的过程而不是事物的结果 2是对少数人群的研究，其结果不能外推 3需
4、要与研究对象保持较长时间的接触 4其结果很少用概率统计分析 (海量营销管理培训资料下载 ) （二）方法 1. 观察法 2. 深入访谈法 3. 专题小组讨论 (海量营销管理培训资料下载 ) *专题小组讨论 要求： 6 12个参加者 , 一个主持人 , 一个记录员 具体步骤 : 1. 制定计划 2. 决定小组类型 3. 选择现场调查人员 4. 制订调查提纲和记录形式 5. 培训人员和进行预实验 6. 讨论准备工作 7. 进行专题小组讨论 8. 结果的分析和解释 (海量营销管理培训资料下载 ) （三）定性研究方法的实际应用 1辅助问卷设计，估计问卷调查的非抽样误差 2. 分析定量研究出现矛盾结果的原
5、因 3. 了解危险因素的变化情况 4. 快速评价技术为其他研究提供信息 (海量营销管理培训资料下载 ) 二、现场定量研究 1. 访谈法： 面对面访谈和电话访谈 2. 信访法 (海量营销管理培训资料下载 ) 第三节 问卷设计 问卷是由一组问题和相应答案所构成的表格 一、问卷的主要类型 1自填问卷：一般通过邮寄 2访谈问卷： 调查者根据被调查者的回答进行填写。 (海量营销管理培训资料下载 ) 二、问卷的一般结构 一）封面信：包括内容： 二）指导语：即填写说明 三）问题和答案 问题可分为特征问题、行为问题和态度问题。 四）编码 (海量营销管理培训资料下载 ) 三、问卷设计的步骤 一）明确研究目的 ：
6、即通过操作，研究目的可用一系列指标来测量。如生命质量的测量可从生理状态、心理状态、社会生活状态来测量。 二）建立问题库 1头脑风暴法 2借用其他问卷的条目：需检验效度和信度 三）设计问卷初稿 问卷的前后、逻辑顺序。 四）试用和修改 一种为客观检查法（预调查）；一种为主观评价法（专家评价）。 五）效度和信度检验 ：评价问卷质量 (海量营销管理培训资料下载 ) 四、问题和答案设计 一）问题设计 1开放式问题： （ 1）优点：应答者可以自由发挥，能收集到生动的资料，甚至是意外发现。 （ 2）缺点：需要较高的知识水平和文字表达能力；较多的时间；统计资料的处理比较困难。 (海量营销管理培训资料下载 )
7、2封闭式问题 （ 1）优点：问题易回答；节省时间；问卷的回收率高；资料易处理。 （ 2）缺点；答案不易列全；有时出现猜测不能反映真实情况；容易发生笔误。 3. 两类问题的混合使用 (海量营销管理培训资料下载 ) 二）答案设计 1填空式 2二项选择式：是；否。 3多项选择式：应按顺序排列 4图表式 :回答者在图表上表示自己的意见 5. 排序式： 重要程度的排序如环境、交通、人口、治安、物价等。 (海量营销管理培训资料下载 ) 三）问题设计的常见错误 1双重装填： 一个问题包括了两个问题：指一个问题包括了两个或两个以上问题 2含糊不清： 使用了专业用语或俗语，不易理解 3抽象问题： 幸福、爱等概念的提问，要给出具体的看法 4诱导性的问题：要采用中性的提问 5敏感性问题： 适当进行诱导性提问，不给否定答案。 (海量营销管理培训资料下载 ) 四）问题的排列 1先排列容易回答的、无反感和威胁性的问题，如性、宗教等 2先排列封闭性问题 3问题要按一定的逻辑顺序排列：按事件发生的先后，问完一类问题再问一类问题。 4检查信度的问题须分开 (海量营销管理培训资料下载 ) 复 习 思 考 题 1. 社会医学的研究方法有几种类型 2. 问卷的概念 4. 问题设计的常见错误
