媒体合作及传播

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1、1,2,媒体合作及传播方案,目录,3,4,活动名称：2011名人堂大型公益励志梦想行动第二季我是梦想行动派活动类型：励志公益传播周期：2011.9.222011.12.31受众人群：80后人群、政府及社会受众、潜在目标客户,传播目标,充分整合并发挥双方媒体资源优势，分阶段、分目标、有效的覆盖和影响受众群体，将“我是梦想行动派”活动推广成为具有影响力、知名度的大型品牌活动之一，广泛吸引社会名人及80后的关注。借助爱梦想活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会华硕品牌精神和文化，提升华硕品牌美誉度和忠诚度。在媒体传播中巧妙植入华硕新产品，提高新产品 曝光度和知名度，有效推动新

2、产品的销售。巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。,5,传播目的,6,针对80后一族 最具影响力的活动,针对80后一族 最有社会责任的企业,最受80后一族喜爱的电子产品,活动要影响谁,7,追求梦想的80后一族,意见领袖,政府/社会民众,华硕产品经销商/潜在用户,活动的定位特质是否符合80后一族，能否很好的展示自我和梦想，能否通过活动肯定自我价值,活动对80后起到的积极作用，以及其为言行对80后的帮助和引导，带动社会意识的转变,活动是否符合社会主旋律，提升社会整体幸福感；有社会责任感的企业在活动发挥的积极作用,活动的影响力和企业的实力以及新产品的受欢迎成程,互联网传播广泛迅速，针对

3、80后影响最大，另配合公信力强的电视媒体及平面媒体，能够迅速引爆活动的热潮和影响力。,如何去影响？,8,高频次的广告发布,活动官网 聚焦,论坛热点话题炒作,互动性强 热点集中 受众集中,电视平面媒体重傍报道,通过以上四种形式，保证本次活动达到关注度高、互动性强、有效率高的三重结合。,传播策略,9,高屋建瓴彰显活动的意义 传播分为两条主线，活动主线以事件传播为主；深度主线以新闻及人物背后的故事为主，并力求在事件基础上进行拔高。 传播内容力求体现活动之外的深刻含义：推动社会风尚，促进。有的放矢挑选重点媒体，采取不同策略 重点挑选大从都市、时尚文化、财经等平面媒体，各地方的晚报、都市报、时尚文化杂志

4、 网络媒体为辅重点区域 媒体合作策略 在3 个活动举办城市中，选择一家核心地方媒体进行全面合作，使其成为我们这次活动的媒体合作伙伴，并进行专题、深度报道注重传播角度 暗推明推力推侧推成功实现传播目标,传播舆论环境,10,2011年是十二五的开局年，中国振兴掘起的梦想伴随着国家实力的不断提升呼之欲出并极有可能形成一种民族精神，与此同时，中国政府的执政理念已从关注GDP增长转变为关注民生，各级政府把改善民生作为经济发展的出发点和落脚点，更关注民生的希望和梦想。伊始，新华时评：让每个阶层都拥有梦想放飞希望。指出让能力决定命运，而不是身份决定未来。鼓励社会多元发展，应切实保障每个人获得自由平等发展的空

5、间，让每个阶层都能拥有梦想和希望。主流媒体更加关注平凡的草根人物如何通过自身的努力实现梦想的故事以及为梦想坚持不懈的故事。,普通人+坚持不懈+追求梦想+感人励志故事,受众诉求调查,11,据2009年中国人梦想白皮书调整显示， 84.8%的相信梦想并希望不断追求梦想，其中67.4%的人群是80后；28.5%的人群认为与以往各个时期相比，当前的中国是最容易实现梦想的时期。并认为，有梦想的人，最主要的特质是勤奋努力、有雄心、有决心、有冒险精神和乐观心态。92%的人有兴趣及希望看到普通人如何通过自身努力实现自我梦想。,传播主题,普通人+坚持不懈+追求梦想+感人励志故事,传播主题,我平凡 我梦想 我超越

6、 我是梦想行动派,主题阐述,传播内容,13,事件传播,以新闻发布会、当地活动为宣传重点，建立活动态势传播 核心诉求：名人堂发起的爱梦想活动吸引社会各界的关注及认可，并吸引了众多名人担当活动导师，为广大的80后指引方向。,以人物案例、人物访谈形式展开互动式传播 核心诉求：选取有故事的普通人作为案例，包装及传播其为梦想不断进取的故事，以及相关名人、80后新偶像的专访在追求梦想过程中的奋斗故事，提升社会对梦想行动的积极认知。,以权威媒体专题报道、深度报道，提升活动的规格和影响力核心诉求：权威媒体通过对普通80追求梦想及社会看法现状分析报道，提出80后需求“新偶像”以及新80后偶像的标准， 并就对80

7、后新偶像代表的故事给予深度报道，同时对活动的深刻意义进行评论。,案例传播,深度报道,新产品宣传,以活动为依托，借助活动的声势进行新产品推广宣传（华硕为主） 核心诉求：华硕产品作为80后梦想行动派的最in装备，其品牌、特性和优点等受到80后的喜爱和推崇。,媒体传播规划,14,多类型、多角度传播组合，各 有侧重点,产品稿,新品介绍+试用心得等,专业媒体、专业网站,注：红字部分为华硕为主导的媒体传播。贝都因可进行相应配合支持,媒体传播计划,15,传播类型：新闻简讯、人物专访、深度报道、网络话题,整体传播规划,16,16,备注：此阶段规划仅为理想状态下的进行状态，实际执行中将根据实际情况进行调整！,1

8、0月中旬-11月底,活动高潮期 梦想行动,9月22日-10月初,启动造势期 梦想启动,12月初-12月底,活动升华期 梦想展现,传播要点 1、各地区活动实时报道 2、人物专访 3、媒体观点及评论 4、新偶像猜想,核心活动 新闻发布会,核心活动 上海、西安、厦门三地活动,核心活动 颁奖盛典,传播要点 1、爱梦想活动启动 2、典型人物故事报道 3、人物专访,传播要点 1、颁奖晚会，明星偶像风采； 2、企业战略实力展示文化爱心展示； 3、活动的社会反响、深远意义,17,第一阶段稿件策划,第一阶段：“我是梦想行动派”新闻发布会及之后（9月22日-10月10日）新闻：让行动成就梦想华硕名人堂“我是梦想行

9、动派”活动全面启动 介绍“我是梦想行动派”活动内容、计划及目的意义，重点突出活动影响力和规格“我是梦想行动派”：是一场由华硕倡导与赞助的，全媒体支持的，众名人参与的，旨在推动80后人群追求梦想的公益励志活动。 通过大众广泛参与同“行动成就梦想”相结合，突出“我是梦想行动派”受关注和喜欢程度。深度：追求梦想的路上，我们在行动 以2010年爱梦想活动的一些典型代表人物的故事以及一些普通草根追求梦想一直在行动的故事，引引爆普通人对追求梦想的信心和勇气。 指出华硕赞助“我是梦想行动”这种草根活动，是为了推动社会积极的心态，提升80后责任担当的勇气，是一种全心全意的公益活动；专访：行动如何成就梦想：专访

10、华硕 通过采访华硕领导，揭示华硕赞助“我是梦想行动派”活动的背后动因 描写华硕作为世界500强的激情、梦想以及成就感，更重要的是华硕开始进入了一个更大的梦想，鼓励和推动年轻一代为梦想积极行动 华硕的成就本身就源自于自己的不断的梦想、行动与超越；,媒体发布计划,新闻发布会建议邀请50左家媒体，其中： 中央级媒体：新华社 环球时报 青年参考 中国新闻周刊 中国教育报 中国日报 财经媒体： 经济观察报 21世纪经济报道 第一财经日报 中国经营报 北京商报 都市类媒体：北京青年报 精品购物指南 北京娱乐信报 北京晚报 北京晨报 法制晚报 新京报 京华时报 北京青年周刊 北京电视娱乐周刊 网络媒体：新浪

11、 搜狐 腾讯 网易 人民网 新华网 凤凰网 土豆 MSN 3G 优酷 天极 ZOL PCONLINE IT168 比特网 硅谷动力 走进中关村 小熊在线 IT专业媒体：电脑报 微型计算机重点传播媒体： 深度报道：中国教育报 北京青年报 新京报 京华时报 北京娱乐信报 北京电视娱乐周刊经济观察报报 21世纪经济报道报 等主流媒体进行深度报道 专访媒体： 新京报 北京青年报 北京晨报 搜狐 北京商报等知名媒体进行专访报道发布会邀请媒体预计到场率85以上，传播见报率70%以上,18,19,第二阶段稿件策划,第二阶段：3地活动引爆及高潮期（10月8日-11月30日）新闻：因梦想而动我是梦想行动派参与盛

12、况空前 报道“我是梦想行动派”活动报名盛况，大众积极参与； 本活动的初衷和大众需求相吻合，受到大众的良好反映； 华硕所倡导的爱梦想做自己快行动的精神得到大众的认可。新闻：在艺术及科技间寻找工作灵感 看华硕无以伦比诞生记 报道上海梦想行动派参观走访华硕设计中心活动以及华硕无以伦比产品设计诞生揭密 采访参与活动的80后代表，报道他们对完美工作的看法以及对华硕设计中心工作场情；新闻：西安爱好市集嘉年华引发万人空巷 报道西安爱好市集及嘉年华活动的盛况，以及积极参与和评价 介绍PK选拔活动在大众中产生的巨大反响；新闻：创业你准备好了吗 薛李国庆与厦大学子分享创业秘籍 报道创业论坛的精彩言论和盛况 报道薛

13、、李国庆、白云峰等导师对大学生创业看法及观点，什么样的人能够创业，创业应做好什么的准备，引发大众对活动的强烈关注和创业的深度思考。,媒体发布计划,20,第三阶段稿件策划,21,第三阶段：活动总结及升华期（12月1日-12月31日）新闻： “我是梦想行动派”圆满落幕，XX当选80后新偶像 回顾报道“我是梦想行动派”活动情况，参与者受众及导师们对活动的认可肯定； 本活动的初衷和大众需求相吻合，受到大众的良好反映； 华硕所倡导的爱梦想做自己快行动的精神得到大众的认可。 综述： “我是梦想行动派”引爆80后行动风暴 分析“我是梦想行动派”活动所带来的文化和社会促进现象； 阐述我是梦想行动派主张：爱梦想

14、 做自己 “我是梦想行动派”不仅给80后带来了一场思想风暴，也给中国的企业带来一场营销风暴。 专题：80新偶像诞生，“我是梦想行动派”激情成就80后梦想 分析我是梦想行动派活动将爱梦想做自己的理念成功传递给大众，评选出新的偶像 80后新偶像的梦想行动故事展播 华硕成功的充满激情的赞助和推广也实现了自己的企业梦想； 评论： “我是梦想行动派” 整合营销传播新典范 从营销角度，来传播、分析本次活动，把本次营销活动总结成为针对80后营销的经典案例； 分析“我是梦想行动派”营销活动在组织、市场、传播等多方面的亮点； 分析华硕的整合营销战略，把我是梦想行动派”树立成为华硕品牌战略管理上的新典范。,媒体发布计划,22,媒体合作策略,23,全媒体合作，包括平面、网络、电视、论坛、新媒体等各类媒体,与数家主流媒体深度合作，带动数十家媒体争相报道,与媒体共同策划符合媒体传播主旋律的主题和内容,邀请媒体高层担任嘉宾及观察团成员形成紧密沟通,聚集一批意见领袖，正确引导并形成良好舆论环境,媒体合作规划,24,媒体合作内容硬广,25,媒体合作内容软文,26,媒体合作内容官网/网络专题,27,媒体合作内容互动活动,28,