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1、“睿智感悟，品质魅力” 同力天威店周年感恩之旅活动推广方案,斯柯达湖南同力天威店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户的促销活动，目的为了更好的传达斯柯达品牌信念，提升斯柯达湖南同力天威店“明锐”系列在长沙市场的影响力及市场份额。,活动构想,1,媒体推广,2,现场布置,3,费用预算,4,活动 构想,周年感恩之旅活动启动仪式,活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定） 活动地点：同力天威店外广场 目标受众：媒体、潜在车主 活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策,开场舞蹈表演 4S店总经理致欢迎词 斯柯达“明锐”新车性能展示 主要负责人介绍周年促销活动议程安排 优惠促销活动政策讲
2、解 媒体信息发布,流程设计,邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。,在整个周年感恩活动期间，前来斯柯达同力天威店看车，选车及购车客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：广告伞、广告衫。,购车用户现场促销,即活动期间，在斯柯达长沙同力天威店购买斯柯达明锐的新车，除斯柯达明锐系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类：,1、购买明锐1.8T版本的新车客户可享受由斯柯达同 力天威店提供的品牌子母单车一辆。 2、购买明锐2.0版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的100元加油卡一张。 3、购买明锐1.6版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的奥运
3、主题高尔夫巾一套。,子母单车,加油卡,高尔夫巾,根据斯柯达的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置.,购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作：一等奖1名：5000元现金红包二等奖3名：2000元现金红包三等奖5名：1000元现金红包,“恒久服务，以旧换新”回馈老客户活动,本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾斯柯达4S店前5名老客户可以在同力天威店免费享受一次对您的爱车保养服务.,潇湘晨报 省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都
4、处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。,媒体 推广,配文介绍 湖南斯柯达1周年感恩回馈，凡在6月光临同力天威店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致电0731-0000000。,湖南交通频道、 湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率-FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于斯柯达的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。,电台广告配音（15秒） 斯柯达同力天威店周年感恩之旅，6月夏日激情促销，购买明锐系列就送子母单车，加油卡。幸运拿走现金红包，您还等什么？电话0731-000000.,活动布置安排分配表,在表格中打“”为所属单位要负责完成的项目,费用 预算,费用总计：6.8万（不包括媒体投放）,THANKS!,THE NED,
