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1、青铜骑士,英伦城邦整合传播策略,对二期广告的几点思考, 一期的形象比较鲜明，二期怎样合理延续英伦风情？ 一期大量的广告投入，给消费者留下了什么印象，怎样发挥余力 一期的城市化色彩不够，地段价值到底从哪个方面去强调？,战略重点 要让人觉得“值钱”, 强调城市化生活色彩不要让人产生天远地偏的认识。势必将一个宏大的未来城市规划具体化、可接受、可认识、可逼真联想 强调英伦风格第一期主要是从氛围的营造上表现英伦风格，而二期也应该将英伦风情落实到生活方式上。, 保持高端产品形象充分意识到一二期之间的内在联系和实质区别，让市场仍保持项目作为一个高端产品的印象，让消费者觉得物超所值。 强调产品品质一期对产品本
2、身揭示不够，以大气势大形象取胜，而二期必须给人们一种项目高品质的认识。,几个重要节点的传播方式, 启动期（认筹阶段）（2005年3月-5月） 开盘期（2005年5月-6月） 强销期（2005年6月7月）,启动期传播策略 （2005年3月-5月）,启动期两大目的 利用会所启动营销，让更多的人知道二期即将发售，延续一期的尊贵 让更多的人认识到英伦城邦是大武汉梦想的一个现实, 传播主题：续英伦传奇，成大武汉梦想 重要意义：彰显地段价值，提升区域含金量，承诺期待二期的消费者，产品虽然不同一期，但是，品质一样优秀 战略要点：把城市规划让人可感、可信；让人们走到现场感受社区成果 战略思考：大量积累客户，尽
3、可能通过老客户带来更多新客户, 3月5日起组织编写光谷生活圈周边生活便利手册 3月5日起在会所用超级大空间布置大型“区域规划”方案。 （3月10日起5月1日）户外广告：以站台为主主题：续英伦传奇，成大武汉梦想内容：展示一期实景, 3月10日活动邀请信息发布整版楚报晚报主题：3月25踏青英伦城邦内容：展示一期实景。会所提供豪华自助餐。庙山区政府将现场讲解区域规划前景。凡到场者赠送胶卷一个周边生活便利手册一本。, 3月10日手机短信10万条主题/3月25踏青英伦城邦内容：美食美景，另赠柯达美妙一刻！ 3月20日光谷区域散发DM直邮主题：续英伦传奇，成大武汉梦想内容：展示一期实景，区域发展未来描述,
4、 3月25日半版软文半版硬广联体主题：续英伦传奇，成大武汉梦想软文内容：英伦承邦力挺大武汉梦想；硬广内容：成熟的英伦梦想（风格篇） 4月2日半版软文半版硬广联体主题：续英伦传奇，成大武汉梦想软文内容：英伦城邦，都市闲情生活格调；硬广内容：成熟的英伦梦想（园林篇）, 4月7日半版软文半版硬广联体主题：续英伦传奇，成大武汉梦想软文内容：英伦城邦，大武汉人居使者；硬广内容：成熟的英伦梦想（建筑篇） 4月15日半版软文半版硬广联体主题：续英伦传奇，成大武汉梦想软文内容：英伦城邦，新都市主义的代表作；硬广内容成熟的英伦梦想（内部配套篇）,开盘期 （2005年5月-6月）,开盘期两大目的 人们对二期档次有
5、更深刻的体会，认为产品更好 制造热销盛况, 传播主题：体验英伦尊贵梦想 重要意义：充分展现实景，让人们参与到对产品品质认可的过程中 战略要点：样板房展示。会所展示。一期实景展示。充分利用房交会积累人气。 战略思考：在人们对区域的认可之上，认可产品品质, 4月1日起制作英伦岁月园林鉴赏手册、英伦春天建筑鉴赏手册、英伦闲暇社区生活手册系列小图书，准备春交会派发 （4月20日起5月20）户外广告，以站台为主主题：英伦梦想体验月内容：开盘时间，现场实景, 4月20日手机短信10万条主题/英伦梦想体验月内容：从25号开盘起，将有机会获得武汉4大人物摄影师为你在英伦拍摄写真集！ 4月28日光谷区域散发DM
6、直邮主题：体验英伦梦想内容：展示英伦的生活方式，高尔夫、湖畔等,三联版广告 4月20日半版软文半版硬广联体主题：体验英伦梦想想软文内容：英伦梦想，逼真！；硬广内容：英伦产品写真，武汉4大人物摄影师为你在英伦拍摄写真集实录（主要体现建筑风格）并邀请到春交会展场索取系列小图书, 4月21日半版软文半版硬广联体主题：体验英伦梦想软文内容：英伦梦想，尊贵！；硬广内容：英伦产品写真，武汉4大人物摄影师为你在英伦拍摄写真集实录（主要体现建筑档次）并邀请到春交会展场索取系列小图书, 4月22日半版软文半版硬广联体主题：体验英伦梦想软文内容：英伦梦想，细腻！；硬广内容：英伦产品写真，武汉4大人物摄影师为你在英伦拍摄写真集实录（主要体现建筑细节）并邀请到春交会展场索取系列小图书, 4月28日楚报、晚报开盘广告主题：开盘信息，与清醇女人写真展览内容：最漂亮的地方将有许多最漂亮的人,强销期（2005年6月7月）（略）, 一大目的：大家都在买，我也要买 传播主题：英伦城邦，英国生活流行武汉 重要意义：充分挖掘热销的价值，促进销售 战略要点：热销实况展示。意见领袖业主感言。 战略思考：坚持半版软文，半版硬广，短信息发布的主要策略,Thanks！,
