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1、移动互联网漫谈,傅大春 2011.8.10,内容,第一部分、认识移动互联网 第二部分、移动互联网当前发展状况 第三部分、移动互联网当前热点 第四部分、移动互联网几个发展趋势,第一部分 认识移动互联网,移动互联网的商业模式,什么是移动互联网,移动互联网的访问形式,移动互联网的特性,移动互联网的终端与应用发展,移动互联网的机会,移动互联网的产业链,什么是移动互联网,什么是移动互联网,移动互联网是将移动通信和互联网二者结合，用户借助移动终端（手机、平板、PDA、上网本等），通过网络访问互联网。,什么是移动互联网,经历了大型机、小型机、PC、桌面互联网四个时代之后，移动互联网正成为信息技术发展的第五个
2、阶段,移动互联网使用的关键技术 Web 2.0技术（以互联网为平台、利用集体智慧、数据内容是核心、丰富的用户体验等） 云计算（超大规模、高可扩展性、高可靠性、相对廉价等）,移动互联网的访问形式-BS,WEB 通过移动设备的浏览器访问网页,移动互联网的访问形式-BS,WAP 通过移动设备的浏览器访问网页,移动互联网的访问形式-CS,有联网功能的客户端软件,新浪微博、移动QQ、MSN、飞信、手机Gmail、PushMail、 网络音乐播放器、手机电视、Twitter客户端,移动互联网的访问形式介于BS和CS之间,移动Widget（微件）,聚合微博、视频，地图，新闻，小游戏 ,移动互联网的特性,移动
3、互联网的特性,移动 VS 固定,上网本介于这两者之间,移动互联网的特性,移动 VS 固定,无限延长的媒体消费时间：随时、随地、随心,移动互联网的特性,充分发挥无线的特性,3G,让我们可以在手机上自如地种菜偷菜了,移动互联网的特性,移动互联网与智能终端,移动互联网的终端与应用发展个人终端,移动互联网的终端与应用发展行业应用,移动互联网正在兴起,3G网络逐渐成熟，无线通信带宽和质量均有较大提高，手机上网资费进一步下调，3G应用大范围开展 手机终端价格环比下降，功能更丰富 移动互联网用户规模增长迅速 PC互联网的内容和服务正加快向移动通信网络转化 三网融合进一步丰富移动互联网应用并带来新的机会点,十
4、倍的机会 用户规模3.7亿固定互联网用户 vs 8亿手机用户 使用时间办公室、书房计算机 vs 24小时随身各种移动消费电子设备 对用户的影响力对用户日常消费和决策的全面渗透影响移动互联网的未来尚不清晰 空间广阔，方向众多 很多新的领域都还没有巨人占领新的用户群，新的用户需求，新的应用场景 移动互联网上至少将有一半的新模式，诞生在这些地方,移动互联网的机会,移动互联网的机会,人群从今日低端向主流/高端渗透,移动互联网的机会,应用从今日娱乐主导向消费/电子商务转移,移动互联网的机会,移动电子商务,移动互联网的机会,支付方式（短代扣费互联网支付）带来的产业链变迁,支付方式（短代扣费互联网支付）带来
5、的产业链变迁,移动互联网的机会,移动互联网的产业链,终端厂商,AppS,用户,广告代理商,ICP/CP,AP/个人开发者,终端销售渠道,第三方支付,运营商,SP,广告主,用户,电子商务物流商,移动互联网竞争的关键内容/应用服务终端、网络、内容与应用，是移动互联网用户的三大需求 移动互联网的比拼不仅仅是终端的比拼，更是内容/应用的增值 苹果公司开创的“终端+服务”模式已显成效，成为众多终端厂商仿效的样板,移动互联网的产业链-竞争的关键,移动互联网的商业模式,移动互联网的商业模式,有偿内容模式：消费者向门户和运营商支付费用，后者再向内容商支付相应报酬，消费者的费用包括网络接入费用、通讯费用和内容费
6、用免费内容模式：消费者向门户和运营商支付费用，后者收取广告费用，消费者的费用只包含通讯费虚拟运营商模式：广告接入、内容提供和向消费者提供都由虚拟运营商和基础运营商共同负责，虚拟运营商向主要运营商购买通路内容平台模式：运营商经营内容平台，或向平台支付技术支持费用，向广告商和用户收费，支付给内容提供者第三方服务模式：运营商的收入主要来源不是普通用户，而是为第三方提供网络、计费、数据处理等各项服务，核心竞争力是高效的通讯基础设施和全面的服务,第二部分 移动互联网当前总体发展状况,移动互联网应用发展现状,移动互联网用户规模,移动互联网终端销售情况,国内移动互联网市场规模与细分行业,国内移动互联网的竞争
7、格局与态势,移动互联网用户规模,移动网民将在2013年与PC网民基本持平,移动互联网终端销售情况,移动互联网终端销售情况,市场研究公司Canalys8月2日披露的数据显示，Android手机已占据全球智能机市场近50%的份额,国内移动互联网市场规模,国内移动互联网市场细分行业构成,国内移动互联网的竞争格局,国内移动互联网的竞争态势,移动互联网应用发展现状,移动互联网应用发展现状,移动互联网应用发展现状,移动互联网应用发展现状,中国移动互联网图谱,系统商：国外厂商：国内厂商：国内三大运营商国内新兴第三方应用市场,移动互联网应用发展现状,应用商店建设如火如荼,移动互联网应用发展现状,移动互联网用户
8、百度搜索之软件关注度排行,移动互联网应用发展现状,移动互联网用户以中青年为主,移动互联网应用发展现状,上网地点分析,移动互联网应用发展现状,上网目的分布,第三部分 移动互联网当前热点,LBS,热点图,移动应用与应用商店,社会化媒体,手机网游,中国移动互联网的39个热点,移动应用与应用商店,2011年上半年，Android Market应用下载流量增长196%，App Store在应用商店总下载流量中占据84%。（来自Allot Communications）,移动应用与应用商店,手机客户端应用安装情况,应用商店,应用商店用户,PC客户端 &设备管理,应用商店WEB网站,手机客户端,应用商店WA
9、P网站,数据同步/备份,应用安装/御载,应用下载,应用下载,商业模式： 完全免费 收费，下载前支付 后付费：下载试用，满意付费 免费+广告,支付方式： SP通道话费代扣 网上银行支付/信用卡支付 第三方支付：支付宝、易宝,移动应用与应用商店,应用商店服务模式,合作,软件开发企业,个人开发者,内容提供商,广告主 广告平台,用户,应用商店,移动应用与应用商店,移动应用&应用商店生态链系统,应用商店,面向用户,面向开发者,面向广告主,面向平台运营商,用户认证：注册、身份认证、信息管理（用户手机机型、帐户信息等），支持TCL统一用户帐号平台 应用展示：应用分类、搜索、排行；应用信息展示 计费交易系统：
10、应用销售、支付（充值、支付、余额）、交易记录 应用管理：应用下载、升级、设备管理,开发者认证：注册、身份认证、信息管理 开发者社区：培训、学习、应用开发交流、开发工具下载 版权保护体系：应用版权保护，技术、运营上反盗版、反破解 开放API：提供平台相关API接口 应用发布管理：应用发布、审核、交易结算报表,站内广告发布管理：广告发布、管理、广告信息及效果统计、广告计费及结算支持站外第三方广告平台,身份审核：用户、开发者身份审核及管理 应用生命周期管理：应用上架测试审核、上架、下架、评论/评测管理 应用分类管理 交易分配体系 数据挖掘分析 开发都社区管理：论坛管理、内容/资料发布管理 广告管理,
11、移动应用与应用商店,应用商店功能架构,移动应用开发盈利现状（2010年）,数据来源：DCCI互联网数据中心,移动应用与应用商店,社会化媒体,中国社会化媒体总格局,社会化媒体,微 博,社会化媒体,微 博,社会化媒体,微 博,微博虽然更象自媒体，但是否在SNS化？,社会化媒体,社会化媒体,中国社会化网络人际互动关系脉络图,社会化媒体,社会化网络开放为我们带来了： o海量微博内容 o海量用户的社会化关系网络 o病毒式传播的推广渠道,社会化网络是更适合传播信息的关系网络： o单向关系 o4度分割 o媒体属性 oRT vsLike,社会化后的结果： 提高了用户黏性和活跃度 低成本的推广渠道 社会化运营,
12、手机游戏,2011年第2季度手机游戏市场规模9.4亿，用户数量稳步增长，截止2011年第2季度突破1.5亿,手机网游,2011年第2季度中国手机网络游戏用户数量2417万,2011年第2季度中国手机网络游戏市场规模达到2.77亿元,LBS,截止2011年6月底，中国手机地图客户端累计账户数为7490万,【LBS】： Location Based Services ，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。,有关LBS的发展趋势：,LBS,1.LBS将成为互联网应用服务的标配，也将成为商务-广告-营销基准点2.LBS与SNS-微博-游戏-电商-
13、生活服务等结合过程中，蕴含全新多维互动环境认知3.感知位置需求：移动即位置，位置、受众、终端、行为、情景等将成为广告主更精准地锁定用户的手段，通过感知用户情景，广告主可以投放更具互动和精准性的移动广告4.连接虚拟和现实：LBS让网络广告的效果更加有迹可循，用户线上的关注、分享、喜好等行为，可以通过线下用户主动的签到，实现广告效果饿无缝监测5.品牌与用户的相遇：通过LBS与地理信息、商业资源、二维码、营销活动的结合，创造受众与品牌的互动机会6.LBS爆发点即GPS+GIS+手机+互联网应用的交汇，2011年中国市场预计18亿元7.三个理念有助于理解LBS的未来：开放位置数据库-情境-人与真实世界
14、的连接；LBS为互联网提供了一种新的可能。,音乐,视频,阅读,购物,支付,第四部分 移动互联网几个发展趋势,无线连接技术,传感技术进一步融合移动互联网与物联网,平台开放,云计算/云服务无处不在,增强现实（AR）技术,HTML5一统Web App江湖,无线连接技术,无线化的发展从广义上讲已经不再局限于我们热衷探讨的3G、4G或者WiFi等集群式无线网络，还要包括移动终端之间的点对点无线连接，包括红外、蓝牙、Zigbee、NFC（RFID）甚至GPS等任何不需要物理链接即可实现信息交互的无线通信技术。,iPhone5以及新一代的Android，WindowsPhone 7等高端智能手机都会把NFC
15、增加为标配技术/芯片。,将涌现更多基于NFC的移动应用服务,传感技术进一步融合移动互联网与物联网,越来越多的传感器将会被植入到智能手机中，这些传感器已经普及的有：陀螺仪、加速计、数字罗盘、光线感应器、距离感应器、GPS定位、NFC近场通信、温度传感器、指纹识别、语音识别尚未商用的有视网膜识别器、心电传感器、脉搏传感器、有害气体传感器等等.移动用户随身携带着这些具备各种能力的传感器，并且把收集到的数据通过移动数据网络实时传输到云端的“应用网”，千万种可能性就产生了。,平台开放,封闭之战结束，开放之战来临，平台决胜负，联盟定未来,平台开放,社交平台开放成为基础服务,云计算/云服务无处不在,特点：
16、1）核心计算/存储能力放在云端 2）用户界面/客户端负责输入输出等交互 3）需要联网才能使用/或者说发挥最大功效 4）用户数据不会随着终端丢失而遗失 5）便于好友间或社区内的各种形式的分享 6）强大的计算能力和海量数据交互可能性 7）无限的功能扩展可能性。,1）IaaS（基础架构即服务）如：Amazon 2）PaaS（平台即服务）如：Google App Engine 3）SaaS（软件即服务）如：Salesforce,+,云服务 & 云终端,云计算/云服务无处不在,+,=,?,哥，还只是个传说！,云服务 & 云终端,云计算/云服务无处不在,增强现实（AR）技术,增强现实（Augmented Reality）是能够将手机全部潜力发挥出来的一项综合技术，而接入高速无线网络的智能手机仿佛天生就是“增强现实”技术的最佳载体！,AR的普及会进一步促使更多传感器在手机上成为标配 AR的普及会进一步促进移动应用向云计算的方向演进 大量的移动应用会AR化，新的AR杀手级应用也将涌现： 1）基于AR的手机游戏会大量涌现 2）基于AR的电子杂志会改变阅读体验 3）基于AR的音乐和视频内容会平添更多乐趣 4）基于AR的生活信息服务将会更加便捷，更加有趣 5）基于AR的移动广告平台将改变广告交互模式并提升效果 6）主流社交服务网站也会将AR作为基础功能引入到开放平台之中,
