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1、有关汽车各项研究调查计划书,本资料仅供指定机构使用，未经百斯特邦威公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发,委托单位： 提交单位：上海百斯特威营销策划有限公司 提交日期： 2011,研究背景,根据目前贵司汽车对新车X的开发情况，为了紧跟当前市场和消费者的动态需求，在产品上市前后的2年当中，BestWay依次列出了以下7个调查研究项目,P2,各项调查计划介绍,P3,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,P4,研究目的,P5,研究内容,研究时间及费用,P6,模拟-车型需求,P7,上排 ： X年 下排： X+1,模拟
2、-功能需求,P8,模拟-消费者细分,P9,模拟-情感需求,P10,模拟-案例,P11,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,研究目的,P13,研究内容,P14,研究时间及费用,P15,PCC模拟-总体评价,P16,PCC模拟-产品定位,P17,PC模拟-对于Model X的需求- 接受者,P18,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,广告沟通创意测试 -研究背景及目的,P20,广告沟通创意测试 -研究内容,P21,广告沟
3、通创意测试 -研究内容,P22,广告沟通创意测试 -研究结果模拟,P23,广告沟通创意测试 -研究结果模拟,P24,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,ALS-研究介绍,P26,ALS-研究内容,P27,ALS-时间及费用,P28,研究模拟-车型竞争分析,P29,研究模拟-车型购买的原因,P30,研究模拟-车型放弃的原因,P31,研究模拟-满意度分析,P32,研究模拟-配置组合Simalto模型,P33,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查
4、顾客满意度调查车展调查,广告跟踪测试 -研究目的,P35,广告跟踪测试 -研究内容,P36,广告跟踪测试 -方法.时间及费用,P37,广告跟踪测试模拟 -广告评价,P38,广告跟踪测试模拟 -广告情绪关联,P39,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,CSI/SSI-研究目的,P41,CSI/SSI-研究目的,P42,CSI/SSI-研究方法.时间及费用,P43,CSI/SSI-研究结果模拟,P44,CSI/SSI-研究结果模拟,P45,各项调查计划介绍,新车前期构思研究汽车价格诊断测试研究广告沟通与创意测试ALS(事后诊断)广告跟踪调查顾客满意度调查车展调查,研究目的,P47,研究内容,P48,P49,研究方案设计,回归分析模拟,P50,奖惩模型模拟,P51,奖惩模型模拟,P52,奖惩模型模拟,P53,The End! Thank You For Your Attention!,P46,
