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1、东之星奔驰真人圆梦计划征集,百台smart圆梦季主角召集令,目录,客户定位与活动目的,活动针对于全网络客户，开通汽车之家论坛、地宝网论坛、东之星官方微博、微信渠道，以”征集圆梦季主角”为噱头进行全网覆盖宣传，最终评选出10位幸运嘉宾，每位嘉宾将通过东之星奔驰倾情赞助的10台smart，为其完成表白、求婚等一个梦想并跟拍制作微电影赠送嘉宾，通过全网的宣传形成热点事件引爆全城，多方位吸收商机，扩大基盘。,目录,KEYWORD: 圆梦、传播、招募、城市巡游、微电影、事件营销,配合厂家smart推广活动口号，或重点车型的官方活动进行线上线下同时推广；利用网络媒体进行传播，传播内容包括品牌车型，淡季促销
2、内容，本活动招募，直播与相关微纪录；增加微手段，获取更多的本地品牌关注，建立庞大客户基数；保持客户粘性，利用多种选拔形式在微信、微博上宣传smart车型及此次活动，扩大基盘，增加商机；,核心活动： 多渠道的网络持续招募，完成10位车主在南昌城内“圆梦”的亮点事件营销，同时配合“微电影”进行传播。广宣渠道： 汽车之家论坛专题页面招募 地宝网论坛专题页面招募 微博持续炒作、转发有礼 微信增加关注、保持粘性所有网络广宣渠道都可了解到活动详情，报名入口需全部跳转进入东之星网络后台并电话录入。,活动思路,活动主题：百台smart圆梦季主角召集令活动目的： 利用smart帮助幸运嘉宾圆梦，积极良好客户体验
3、与口碑； 事件营销吸引目标客户与大众的广泛关注； 互联网招募，扩大微博微信传播效果； 通过拍摄圆梦微电影，直观传播车型美感，为后续活动积累素材； 活动车辆：smart x 10辆（数量待定） 线路征集时间：2014年7月10日-7月30日； 活动落地时间：2014年8月； 活动地点：南昌城区 支持单位：汽车之家、地宝网、微博、微信 承办单位：南昌博启传媒有限公司,活动概述,目录,活动内容,活动征集 标题： 东之星百台SMART倾城出动只为你SMART实现你最土豪、山炮、绝杀的一个梦想想示爱、表白、出位，东之星百台SMART为你实现！百台smart圆梦季主角召集令发布媒体：,导入传播：活动发布,
4、汽车之家、易车网后台发布； 网络媒体通栏发布，并链接至微信或后台； 汽车之家论坛、地宝网论坛发帖征集； 微信、微博内容发布,导入传播：2代快闪,活动目的： 制造热点，吸引关注，活动告知及征集,线上推广： 全网及媒体广告告知、征集 微博内容发布及大号转发 微信内容发布及转发至朋友圈 内容需搭载smart销售政策、保有客户返厂等,执行亮点： 百人商业场所快闪宣传（或SMART定点定位快闪） 创意造型及姿势编排 活动悬念（主题语）、二维码宣传 活动吸引关注及粉丝加入,热度粘性：转发幸福照,活动目的： 保持粉丝的在线粘性，持续炒作活动热度,线上推广： 论坛、微博、微信,执行亮点： SMART为背景，拍
5、摄最具创意的幸福照幸福照上传论坛、微博、转发至微信朋友圈即可获得梦想权及礼品（到店领取礼品）,网络热点炒作： 梦想权和礼品最具创意幸福照、搞怪照、恩爱照、犀利照持续发布、回帖、跟进、互动调侃等,热度粘性：转发幸福照,事件爆发：百台SMART出动,活动目的： SMART亮点南昌市巡游吸引眼球 引爆社会事件，激发网民热议及持续炒作,线上推广： 网站、论坛、微博、微信 内容需搭载smart销售政策、保有客户返厂等,执行亮点： 10辆SMART南昌巡游完成入围选手（10名）心愿跟拍及后续制作品牌宣传微片10辆SMART亮点装饰（*嫁给我吧！），吸引路人事件炒作（标题党）网络热议,活动标题党： 土豪开10辆奔驰SMART求婚！天之骄子开10辆奔驰SMART求底薪！屌丝开豪车送快递！,事件爆发：百台SMART出动,活动流程,目录,媒体宣传方案,目录,效果预估： 1、活动知晓到达量：30000人次（全网浏览量）； 2、广宣吸引参与转发：4000人次； 3、持续关注评论：2000人次； 4、东之星公众微信关注提升：不低于1000人 5、后台电话商机：不低于1000组,效果评估,附：奔驰smart城市大行动活动案例,
