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1、海尔品牌奥运主题 网络活动提案,2012/02/09,方向一：突出将灵感汇聚到伦敦的主题,全球灵感 汇聚伦敦,全球灵感 创意之都,2012,全球灵感 乐享生活,年度主轴,波段主题,灵感达人 全球征集,灵感之旅 全球汇聚,灵感之夜 全球首映,第一阶段 3/20-7/20,第二阶段 7/21-9/30,第三阶段 10/01-12/31,时间规划,网站主题,方向二：突出带着灵感进行伦敦灵感之旅，进行主题演绎,生活灵感游英伦,灵感伦敦行,2012,全球灵感 乐享生活,年度主轴,波段主题,灵感达人 全球征集,灵感之旅 全球汇聚,灵感之夜 全球首映,第一阶段 3/20-7/20,第二阶段 7/21-9/3
2、0,第三阶段 10/01-12/31,时间规划,网站主题,城市主题 RPG虚拟系统奥运伦敦 3D微型灵感之都 呈现伦敦奥运主题,3D建置伦敦城市空间，,首页画面,5个伦敦灵感互动景点 Haier品牌结合形式,首页,首页DEMO,故事类时尚类美食类窍门类,摄影类音乐类表演类其它艺术类,室内设计建筑设计工业设计造型设计,环保类,发明类技术类,设计 灵感大使,艺术 灵感大使,生活 灵感大使,环保 灵感大使,科技 灵感大使,海尔是 科技创新家,海尔是 生活创造家,海尔是 艺术家,海尔是 灵感设计师,海尔是 演绎家,伦敦眼,考文特花园,皇家歌剧院,伦敦塔桥,奥运主场 伦敦碗,灵感领域 与 伦敦景点的结合
3、,灵感领域,灵感 作品 徵集 分类,品牌 结合,伦敦灵感据点,生活灵感伦敦考文特花园别人在这里看到热闹， 海尔在这里找到生活触动； 完美的红茶香，从智能蓝色火焰中绽放,艺术灵感皇家歌剧院别人在这里聆听天籁， 海尔在这里找到放松的灵感 舒适的空气可以让生活变得更好,科技灵感伦敦眼别人在这里看到美景 海尔在这里看到科技 簇立在水面与风中的平衡， 构成完美的洗衣感受,环保灵感奥运主场伦敦碗环保是奥运的永恒主题， 海尔也有无数的环保科技，你最喜欢哪一个？,设计灵感伦敦塔桥别人在这里看到历史 海尔在这里看到设计创意 塔桥的线条，优雅大气，将它带到生活中吧,互动任务规划,灵感任务阶段更新，保持新鲜感,灵感
4、任务亮点,灵感启迪,互动规划,产品结合,+,+,5个灵感领域，以创意intro形式，演绎灵感意义，启发网友更多灵感，为征集灵感达人激荡预热,通过倾听、试验、碰撞等各种形式的互动，进一步号召用户参与灵感达人征集,在灵感启迪及互动中，巧妙融入产品灵感故事及卖点，潜移默化对用户产生影响，增加品牌好感度,传递海尔全球灵感 徵集灵感作品,互动规划,1) 灵感任务互动,2) 灵感作品徵集,任务特点： 1传递全球灵感乐享生活2结合海尔灵感大使 3展现海尔研发灵感 4结合产品,链结产品版块 5直接导引报名 6社群分享机制宣传扩散,1，5大领域分类开放征集 2，视频、音频、图片、文字多媒体作品呈现 3，季节主题
5、征集规划,5个灵感互动任务 灵感任务结合： 1.海尔研发灵感 2.海尔产品 3.个人社群分享机制 4.直接导引报名,1) 灵感任务互动,伦敦眼 海尔科技创新任务,考文特花园 海尔生活灵感任务,皇家歌剧院 海尔艺术灵感任务,伦敦塔桥 海尔设计灵感任务,伦敦碗 海尔环保灵感任务,降低用户体验门槛，任选完成1个灵感任务, 即可获得伦敦机票抽奖机会,*互动任务见后面介绍,科技灵感启迪,“所谓天才就是2%的灵感加上98%的汗水”爱迪生灵感指引进化 , 带来光明与通讯 集结古今, 连线科技与生态 无限放大想像, 找到新发明,新技术 用你的灵感,引领未来新科技,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个看似
6、平常的灵感来源。 Step1：快根据提示，选出下面科技发明的灵感来源吧。,看更多海尔灵感产品！,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,潜水艇,鱼,蝙蝠,雷达,企鹅,极地 越野车,青蛙,电子蛙眼,蝴蝶鳞片,卫星控温系统,互动任务1-科技灵感领域,请找出 它的灵感来源,*闪烁提示,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个看似平常的灵感来源。 Step2：用户正确出现详细科技描述。,看更多海尔灵感产品！,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,潜水艇,鱼,蝙蝠,雷达,企鹅,极地 越野车,青蛙,电子蛙眼,蝴蝶鳞片,卫星
7、控温系统,选择正确！ 海尔复式滚筒洗衣机 用“陀飞轮”技术点亮灵感的，是最善于创新的海尔人。海尔推出的复式滚筒洗衣机，不仅打破了洗衣机行业近百年技术魔咒，全面降低了噪音，抬高了取放衣物口的高度及操作界面，使消费者不用弯腰就能取放衣物，这一产品所采用的核心技术“S-e复式平衡环技术”，正是“陀飞轮”技术原理的一次再现。,互动任务1-科技灵感领域,*自动关闭,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,跑车,恭喜您任务完成！ 您将有机会获得海尔提供的伦敦奥运机票！ 你是否有科技发明或技术方面的灵感？ 赶快上传你的科技灵感作品，成为海尔灵感达人吧！,马上加入,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个
8、看似平常的灵感来源。 Step3：用户选择正确3个以上灵感来源，即可完成互动，并提示用户参与灵感达人征集。,互动任务1-科技灵感领域,灵感互动任务：科技灵感连线-1,灵感互动任务：科技灵感连线-2,灵感互动任务：科技灵感连线-3,灵感互动任务：科技灵感连线-4,灵感互动任务：科技灵感连线-5,设计灵感启迪,设计是一种永恒的挑战，它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。 Donna Karan设计是一种灵感的创造； 不论是建筑设计、工业设计、造型设计 灵感，往往就来自一次不经意的碰撞， 从跨界中找寻到不同寻常的突破。,互动任务2-设计灵感领域 设计灵感碰撞,Step1：拖曳一个关键词进入
9、水晶球，出现灵感碰撞结果,棕榈树,蚕宝宝,鼎,高脚杯,贝多芬田园,巴黎铁塔,钻石,年历,門,俄罗斯方块,互动任务3-设计灵感领域 设计灵感碰撞,Step2：碰撞后出现相应灵感作品介绍， 完成三个灵感碰撞即可完成互动； 并提示用户参与灵感达人征集。,建筑 设计,工业 设计,造型 设计,鼎,棕榈树,蚕宝宝,迪拜人工岛 迪拜的海岸繁华艳丽，海岸全球富商争购海岸房产。目前为止已建成两座棕榈树形状的岛屿，堤坝为沙堤，月牙形，第三座岛正在建设当中。这里还有一个由沙地形成的世界地图，呈卵圆形，统称“世界”，而且还是世界上唯一建有7星级酒店(伯瓷酒店)的岛。,你有更奇妙的设计灵感吗？ 马上上传灵感作品，成为海
10、尔灵感达人,棕榈树建筑设计=,灵感互动任务：设计灵感碰撞-1,灵感互动任务：设计灵感碰撞-2,灵感互动任务：设计灵感碰撞-3,环保灵感启迪,地球所提供的足以满足每个人的需要， 但不足以填满每个人的欲壑 甘地 我们对环境不能一味索取， 环保不是一句空洞的口号， 而应该在生产生活中行动起来， 让地球更绿，让环境更美,互动任务3-环保灵感领域 环保灵感行动,在场景中找出可以为环保做的行动，每做一个环保行动，环境都变得更加绿色，更加美好。 最后完成海尔绿色产品的互动，环境中将出现海尔灵感之家。,2澳洲环保银行：将易拉罐放入机器，机器吐出钱作为环保鼓励,3比利时净化水质环保建筑 让水流经充满植被的环保建
11、筑，净化水质。,1.英国氢燃料无污染汽车，汽车行驶排出水滴,4海尔绿色产品 海尔灵感之家，汇聚全球灵感，让您乐享生活,氢燃料汽车， 每加仑燃料可行驶482公里，排出的是水而不是烟，环保无污染！,环保银行，把可循环利用的废物放进去之后，它便吐出相应的钱，作为对环保行为的奖励。,绿色环保水上花园Physalia。该建筑在往来于世界各地航道之余还能顺便净化当地的水质。,海尔严格遵守国际相关法规，有效控制铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚（PBDE）、聚溴联苯（PBB）等有毒有害原料的使用，不断提高产品的绿色化。,互动任务3-环保灵感领域 环保灵感行动,在场景中找出可以为环保做的行动，每做一个环保行动，环
12、境都变得更加绿色，更加美好。,2使用环保银行：将易拉罐放入机器，机器吐出钱作为环保鼓励,3净化水质的建筑 让水流经充满植被的环保建筑，净化水质。,1.开动氢燃料无污染汽车，汽车行驶排出水滴,4海尔绿色产品 海尔灵感之家，汇聚全球灵感，让您乐享生活,恭喜您任务完成 您将有机会获得海尔提供的伦敦奥运机票！ 您有更多环保灵感吗？ 马上上传灵感作品，成为海尔灵感达人吧！,马上加入,灵感互动任务：环保灵感行动-1,灵感互动任务：环保灵感行动-2,生活灵感启迪,生活得最有意义的人，并不就是年岁活得最大的人， 而是对生活最有感受的人 卢梭 用时尚设计生活，用美食品味生活，用故事演绎生活 打破常规,找到窍门
13、用灵感，重新诠释你的生活,互动任务4-生活灵感领域 生活灵感邀请,Step1：用户随机抽取时间、地点、物品和事件四个，连成一个打破常规的灵感情景:,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,看更多海尔灵感产品！,时间,地点,事件,情人节,海鲜排档,看星星,星期四,电影院,喝红酒,2月30日,阳台,跳房子,在,物件,海尔无霜冰箱,海尔3D速热热水器,海尔静音洗衣机,用,早晨,美国,海尔对开门冰箱,吃火鸡,凌晨2点,巴基斯坦,海尔大容量洗衣机,洗32件大袍,下午4点,尼日利亚,海尔100小时不化冻冰箱,做甜点,创意1,互动任务4-生活灵感领域 生活灵感领域,Step2：请用户将灵感情景分享到微博，好友
14、发出趣味灵感邀请，吸引更多用户参与到灵感达人征集中来，扩大活动传播效益。,看更多海尔灵感产品！,恭喜您已获得生活灵感勋章！ 你是否有故事/时尚/美食/窍门等各种生活灵感？ 马上上传作品，成为海尔灵感达人吧！,互动任务4-生活灵感领域,生活灵感发现 生活不应一成不变，快来发现全球灵感故事，点击查看，搜集最新奇的生活灵感吧！,创意2,点击查看非洲，弹出非洲生活灵感故事，点亮一座奖杯 查看任意3个生活灵感故事即可过关,互动任务4-生活灵感领域,生活灵感领域,在非洲，电网运转不稳定， 但是天气热，很多食物难以保存！以“断电100小时不化冻”著称的海尔冰柜深受我们喜爱。,艺术灵感启迪,美到处都有。 对于
15、我们的眼睛，不是缺乏美，而是缺乏发现 罗丹 艺术是一种颠覆性的创作 经过灵感的描画，平凡事物也能焕发艺术的光彩,互动任务5-艺术灵感领域,Step1：请选择一款家电,冰箱,空调,洗衣机,艺术灵感创想,给出3款家电白模作为创作载体，并给出一系列涂鸦模板等供用户选择使用。创作出独一无二的家电产品。,创意1,互动任务5/选择艺术类型,艺术灵感创想,给出3款家电白模作为创作载体，并给出一系列涂鸦模板等供用户选择使用。创作出独一无二的家电产品。,Step2：选择涂鸦画笔进行创作,预览图,下一步,花朵,水波纹,水晶,水墨,油画,几何图形,选择颜色,互动任务5/选择艺术类型,艺术灵感创想,最终生成艺术创想作
16、品，可以分享到个人SNS页面； 同时直接上传成为海尔灵感达人。,作品完成图,恭喜您已获得艺术灵感勋章！ 你是否有摄影/音乐/绘画等各种艺术灵感？ 马上上传作品，成为海尔灵感达人吧！,分享到,艺术灵感创想 发挥艺术灵感，布置你的艺术展览，邀请大家来品味独特艺术。,1、画笔工具，点击选择4种画笔元素，可选择颜色、泼墨、花纹、形状 2、相框工具，点击选择相框，可选择复古木框、金属质感、废旧改造、 3、音乐工具，点击选择音乐播放方式，可选择留声机、普通音箱、独特造型音箱 4、艺术展览馆的一面墙，墙上有个画框，画框内供用户作画，旁边有留声机，用户可选择播放音乐，用户完成,画笔,相框,音乐,*展览馆的一面墙,留声机 图,3,4,1,2,完成,互动任务5-艺术灵感任务,创意2,艺术灵感创想 发挥艺术灵感，布置你的艺术展览，邀请大家来品味独特艺术。,
