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1、,目录,行业发展概况:日本增值业务发展轨迹,总结：起步最早，处于世界领先行列，已进入3G时代。 新业务：卫星定位、音乐响铃、照片邮件、音乐下载、手机游戏、手机电视、小额支付等,行业发展概况:中国增值业务发展轨迹,移动通信行业发展现状：,07 年上半年移动电话新增用户4056.6万户、月均新增676.1 万户、较06 年上半年增长23.1%，进入近5 年的快速增长阶段；尤其是6月移话用户单月新增705万户，同比增长27%，其中中国移动占78%。相反07 年上半年固定电话新增用户486.2 万户，月均新增81.03 万户、较06 年上半年下降67.3%。,移动通信市场前景无限,移动通信行业发展现状
2、：,电信业务平稳增长 移动业务是增长主要驱动力：2007年1-7月国内电信业务收入同比增速10.1%，稍低于上年略高于11%的水平。从月度看，电信业务收入同比增长率逐月上升，在新增移动用户加速增长、宽带网络用户不断普及的带动下，我们预计未来2年电信业务收入将保持平稳增长,增长率仍会略高于10%。子行业呈分化态势。网络普及、宽带用户迅速增长，带动数据业务高速增长。前5月，数据业务快速增长了45.9%，成为电信业务增长亮点。,移动数据增值业务市场前景无限,现有的移动增值服务产业链,行业主要增值品牌示例,移动梦网（Monternet）： 数据增值业务始于“移动梦网”计划。中国移动集团参照欧、美、日电
3、信运营商成熟的运营模式，最重要的是日本的NTT DoCoMo的“iMode”模式，经过长期策划，于2000年10月正式出台了“移动梦网计划。简单说就是由移动公司提供开放的技术平台和计费、收费平台，各内容供应商提供具体的服务项目。 联通无限（Uni）： “联通无限”是中国联通推出的数据增值业务的统一品牌，综合性媒体门户。“联通无限基于先进的CDMA1X网络，”集合了互动视界（U-Info）、神奇宝典（U-Fun）、彩e（U-Mail）、定位之星（U-Map）、掌中宽带（U-Net）、视讯新干线及整合后的联通在信（UNI-Info）等七个业务品牌，为用户提供资讯、娱乐、多媒体E-mail、商务、定
4、位等服务，引领用户进入到一个全新的手机互联网空间。 互联星空（CHINAVNET）： 中国电信全国统一的应用业务品牌。中国电信充分利用自己的用户资源、网络资源、应用支撑平台资源、营销网络、客户服务和宣传渠道等资源，营造互联网服务新的商业模式，通过聚合合作伙伴的内容和应用，为中国电信互联网用户提供丰富多彩的内容和信息应用服务，实现用户、互联星空合作伙伴和中国电信的多方共赢。,行业发展现状,2008年5月24日14:00点，工业和信息化部、国家发改委以及财政部联合发布关于深化电信体制改革的通告，公告指出，鼓励中国电信收购联通CDMA网(包括资产和用户)，联通与网通合并，卫通的基础电信业务并入中国电
5、信，中国铁通并入中国移动。,新移动,新电信,新联通,全国移动电信业务发展趋势,挑战：在信息技术高速发展推动下，产业大发展、大变革和大融合的新形势下正逐渐形成，传统通信运营商正面临巨大挑战,互联网的“海星模式”，既代表未来发展趋势，也吹响了产业“去中心化”的变革号角,互联网、IT企业、正试图成为客户最终服务提供者，向传统运营商门户和封闭控制模式提出有力挑战,传统产业经济通过信息化手段进行产业重建、变革、融合，逐步侵蚀传统电信产业,传统通信运营商基于传统通信业务的竞争白热化。手机用户的选择更多，束缚力变弱,运营商面对的挑战,世界是平的,世界是平的，传统产业架构潜在的束缚不复存在，蚂蚱再不是一根绳子
6、可以串接起来的，在失去了潜规则的控制后，隔行如隔山这句传统格言已经失去了原有的内涵。,电信运营商角色转变,移动通信产品过去20年的发展主要解决了人们基础信息通信的问题，但是随着产业市场环境的变化，以语音业务收入作为运营收入主要支柱的时代已经一去不复返了，电信运营商必须从“通道提供商”向综合信息服务提供商转变。,角色转变,通道提供商,综合信息服务提供商,无线增值业务发展趋势,未来几年仍会保持快速增长： 短信（信息类/互动类）业务仍将是移动增值业务的“金牛”型业务 随着智能化终端的普及和3G牌照的发放，手机上网类业务市场将会保持迅猛增长 多媒体短信类业务的增长同样不容忽视 语音增值类业务增长依然会
7、保持较强的增长势头 手机音乐类（炫铃/点播/下载）业务将在未来的几年内将有更进一步的突破 手机游戏类业务将在未来的几年内也会有进一步的突破 手机广告类（WAP类、短信类、语音类和置入类）业务将在未来的几年内同样会有更进一步的突破 包括移动IM、移动电邮、无线搜索等在内的移动互联网类业务在未来几年也将会有明显的增长之势,目录,1,行业概况,行业基本知识,2,3,中国移动、中国移动福建公司,行业术语概述一,GSM：全名为Global System for Mobile Communications，中文为全球移动通讯系统，俗称“全球通”， CDMA：CDMA是码分多址（Code-Division
8、Multiple Access）技术的缩写，是近年来在数字移动通信进程中出现的一种先进的无线扩频通信技术，它能够满足市场对移动通信容量和品质的高要求，具有频谱利用率高、话音质量好、保密性强、掉话率低、电磁辐射小、容量大、覆盖广等特点，可以大量养活投资和降低运营成本。 3G：3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。,行业术语概述二,SIM卡：（Subscriber Identity Module）SIM卡是一张符合GSM规范的“智慧卡”，可以插入任何一部符合GSM规范的移动电话中，实现“电话号码随卡不随机的功能”，而且通话费用自动计入持卡用户的帐单上，与手机无关。 S
9、TK卡：（SIM TOOLKIT），简称“用户识别应用发展工具”，可以理解为一组开发增值业务的命令，一种小型编程语言，它允许基于智能卡的用户身份识别模块SIM运行自己的应用软件。 SMS（Short message service）：是一种使得移动设备可以发送和接收文本信息的技术，一则SMS信息最多可达160个字节（约七十个汉字），与大约1秒钟的语音呼叫所占用的空间相当，故而其通讯费用十分低廉。 MMSMutimedia Message servecie：可实现及时的手机端到端、手机中断到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 IV
10、RInteractive Voice Response：其基本功能是通过电话、计算机语音设备实现人机之间的语音交互。用户可以通过电话等通讯终端拨号呼和IVR平台，根据IVR平台的语音提示进行互动操作，从而完成交易、娱乐等业务。IVR系统通过电话按键识别、用户语音识别来完成信息输入，使用预先录制或现场语音合成向用户播放语音。 CRBTColor Ring Back Tone：是一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效的回铃音业务。用户开通这项业务后，对方在拨打该用户手机等待接通的时候，听到的是该用户所设置的音乐或音效。 彩E：联通推出的与电子邮件完全兼容的多媒体信息服务,MO：
11、(Mobile Originated)终端发起（上行,就是手机给SP发短信）； MT：(Mobile Terminated)终端终止（下行,就是SP给手机发短信）； CMPP：(China Mobile Peer To Peer)中国移动通信互联网短信网关接口协议，也可以称为中国移动点对点协议，目前接入MISC使用的是CMPP3.0； SMC/MMSC：短信/彩信中心； CMCCTEST：统一业务测试指令（0.01元/条,大小写均可）； 正向定制：用户MO上行定制； 反向定制：SP发起的定制；,行业术语概述三,目录,中国移动概况,中国移动通信集团公司(前身为中国电信移动通信局），（简称“中国移
12、动通信”）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内31省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动（香港）有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一。 中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务以外，还提供传真、数据IP电话等多
13、种增值业务，拥有“全球通”、“动感地带”、“神州行”等著名客户品牌。用户号码段包括“139”、“138”、“137”、“136”、“135”以及“134（0至8号段）”、“159”、“158”。 2007年，是我国内地大规模蜂窝式移动通信系统正式商用20周年。20年来，我国移动通信产业从无到有、从小到大，以前所未有的发展速度引起了全世界的瞩目。与20年前相比，我国移动通信的网络规模、技术层次和服务水平都发生了飞跃。今天的中国，移动电话用户已经超过4.87亿户，成为全球移动电话用户最多的国家，同时也是GSM和CDMA网络容量全球最大的国家。中国移动通信拥有全球第一的网络规模和客户规模，连续6年入
14、选财富杂志世界500强，最新排名第202位，是北京2008年奥运会合作伙伴。,中国移动发展历程,2000年4月20日 中国移动通信集团公司正式成立。它是在分离原中国电信移动通信网络和业务的基础上新组建的国有重要骨干企业，2000年5月16日，中国移动通信集团公司揭牌。 2001年7月9日 中国移动通信GPRS(2.5G)系统投入试商用。 2001年11月26日 中国移动通信集团公司突破一亿用户，标志着中国移动通信已成为全球客户规模最大的移动通信运营商。 2001年12月31日 停止经营模拟移动电话业务。2002年5月 中国移动、中国联通实现短信互通互发，5月17日 GPRS业务正式投入商用。
15、2002年10月1日 中国移动通信彩信(MMS)业务正式商用。 2003年7月 我国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一，手机产量约占全球的1/3，已成为名副其实的手机生产大国。2003上半年，中国移动用户总数达2.34亿户，普及率为18.3部/百人。,2004年底，网络已经覆盖全国绝大多数县（市），主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区基本实现室内覆盖，客户总数超过2亿户，于184个国家和地区的235个运营公司开通了GSM国际漫游业务，与73个国家和地区的51个运营商开通了GPRS国际漫游，国际短信通达106个国家和地区的214家运营商，彩信通达4个国家和地区14家运营商。06年，中移
16、动总裁王建宙提出“三新战略”、“一个中国移动”（One CM）口号，一个强调整体性、规模性和一致性的中国移动正在文化、战略、运营管理等诸多层面上实现“统一”,中国移动价值观,中国移动核心价值观,“正德厚生 臻于至善”，在表达上言简意赅，其寓意则深远旷达，既传承了中华文化深厚底蕴，又彰显了现代社会时代精神；既体现了中国移动的独有特质，反映了文化体系的特色核心内涵，又阐释了中国移动的远大信仰，表达了中国移动人的理想和胸襟。2006年王建宙总裁工作报告,中国移动价值观,“正德”强调个体责任和对自我的约束，“厚生”强调社会责任和对社会的奉献。“正德厚生”集成了中国传统文化与中国移动现代的企业精神，从精神层面上体现了中国移动人担负重任的自我定位和选择。 “正德厚生”是中国移动的行为责任规范。中国移动在全集团倡导承担责任的自觉意识，鼓励承担责任的自觉行为。中国移动将本着负责任的态度处理好自身与用户、政府、合作伙伴、竞争对手、供应商和员工等各利益相关者的关系。 “正德厚生”是中国移动的社会责任宣言。中国移动事业的发展，是建立在社会总体经济发展的基础上。中国移动将以高度社会责任感，关怀社会民生，关注民众福祉，做一个优秀企业公民，通过各种实际行动回报社会。,
