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1、新吉粮品牌终端SP方案方案,吉粮米业项目组,活动预算,活动执行,活动概况,目录,活动概况,主 题,Click to add Title,新吉粮“领军新吉粮 好米全家享”细心、贴心、爱心新吉粮呵护你健康 案,时间及地区,SP产品：新吉粮 （越禾、秋禾、玉禾、常禾）,SP时间：9月1日-9月15日（连续）,SP区域：北、上、广、深等一级城市及二级城市。,SP渠道：L/KA、N/KA,“领军新吉粮 好米全家享”系列活动之势，树立大品牌形象，赢得本地名气，进行团购营销。,占领空中制高点，树立大品牌形象，统领大米市场大局，重点扩大对外来游客的认知，促进理念式购买。,加大终端促销活动，吸引消费者注意，形成
2、互动。,传播选择,CP-节日-日常,OD-交通及电台,NP-本地礼品,调查中，报纸、期刊媒体对于公众来说具有着最高的权威性。对于报纸而言，吉粮大米“领军新吉粮 好米全家享”系列活动前阶段，实行大面积的软文报道、企业专访，对于期刊，可选择交通小众媒体，如飞机杂志、高铁杂志、高客杂志等专刊。利用行业报、党报、期刊等报道，铸造品牌高度、扩大在外来人群中的知名度。,报纸期刊,传播选择,交通广播，依旧发挥着其特殊的广告渠道价值，有着特殊意义的收听人群。自驾车（属于财富的富有阶层，一般为企业中高层领导、政府干部、个体户等），交通广播费用相对电视较低，可实现长时间段的反复播放，树立在高端人群中的品牌形象。乘
3、车族，一般为白领一族，有着相对较高的薪酬，处于事业的发展期，有着广阔的交往需要。,交通及电台（配合）,传播选择,促销就是向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。更明显 针对消费者心理，三大感官：听觉、视觉、味觉三合一主攻消费者购买欲望及忠实性。,CP日常/节日,传播选择,活动执行,活动内容,A）爱的分享包，启动活动,在KA户外活动现场，发放爱的“分享包”并且内有“优心卡”。并且向顾客告知“优心卡”的活动信息，进行引导购买！,B）品家的味道，味觉冲击,在KA内陈列柜处试吃新吉粮好米现场DIY，激发消费人群理性购买；并且向顾客再次宣传“凭小票，在
4、本门店指定区域，换得精美小礼物一份”的信息！,C、贴心组合，爱无止境,在KA内活动现场，让消费人群得知何为“爱无止境”的核心。 销售人员介绍“贴心组合”的产品。,最懂你的心产品组合-年青人,难忘的回忆产品组合-中年人,盼望的心产品组合-老年人,温馨家产品组合-全家,人员要求,店外促销员（全国16个地点，每地点3人，共48人） 店内促销员（全国16个地点，每地点1人，共16人） 人员要求： 1、女性，18-25岁，身高165cm左右，身材匀称，体态标准。 2、相貌气质佳，口齿伶俐清晰，不允许佩带框架眼镜。 3、上岗必须化淡妆，长发束起，短发梳理整齐，不许留长指甲和涂有色指甲油。 4、有责任心，有相关促销经验者优先考虑。 5、穿统一制服。执行经理（16人） 人员要求： 北、上、广、深4城市职责活动区域已经到岗展开工作的人员活动督导（4人） 人员要求； 朗沃项目服务团队成员组成,人员培训,我们让消费者了解“什么”,活动预算,
