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1、XXXX 年汽车春节营销策划书年汽车春节营销策划书策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划书栏目小编为您整理了XX 年汽车春节营销策划书 ，本站时刻更新，您可以收藏备用!奇瑞汽车有限公司于 1997 年由 5 家安徽地方国有投资公司投资亿元注册成立，1997 年 3 月 18 日动工建设，1999年 12 月 18 日，第一辆奇瑞轿车下线。XX 年 8 月 22 日，奇瑞公司第 100 万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌
2、的新目标迈进。奇瑞汽车 XX 年销售万辆，比 XX 年增长%;XX 年销售万辆，比 XX 年增长%。XX 年，奇瑞汽车出口万辆，海外市场再次实现翻番，销量增加了 132%，轿车出口量连续五年居中国第一。奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过 10 年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为
3、应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。奇瑞公司现有轿车公司、发动机公司、变速箱公司、汽车工程研究总院、规划设计院、试验技术中心等生产、研发单春节 style 衣食住行玩位，具备年产整车 65 万辆、发动机 40 万台和变速箱30 万套的生产能力。现已投放市场的整车有QQ3、QQ6、A1、瑞麒 2、旗云、开瑞 3、A5、瑞虎 3、东方之子、东方之子 Cross 等十个系列数十款产品。截至 XX 年底，奇瑞公司拥有员工万人，总资产达到 220 多亿元。作为立志创自主品牌的奇瑞公司，早在产品上市之初，就确立了顾客满意是公司永恒的宗旨，为顾客提供零缺陷的产品和周到服务是公司每位员工始终不渝的奋
4、斗目标的质量方针，并于 XX 年 2 月顺利通过 ISO9001 国际质量体系认证。XX 年 10 月，公司又在国内同行业率先通过了德国莱茵公司 ISO/TS16949 质量管理体系认证。质量上的常抓不懈，使奇瑞汽车在各类国际国内检测中全部达标，并荣获由国家人事部、国家质量监督检验检疫总局联合授予的全国质量工作先进集体称号和我国权威部门信用评定的最高等级中国 21315 质量信用 AAA 等级企业称号。 奇瑞公司从发展初期就注重开拓国际国内两个市场，本着无内不稳，无外不强,以外促内，形式灵活的原则，积极实施走出去战略，成为我国第一个将整车、CKD 散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的
5、轿车企业。XX 年实现整车出口突破 5 万辆，并被国家商务部、发改委联合认定为首批国家汽车整车出口基地企业。目前奇瑞已向全球 60 余个国家和地区出口产品，轿车出口量连续 5 年稳居中国第一。XX 年，奇瑞还先后与美国量子、克莱斯勒、意大利菲亚特等企业建立合作合资关系，开创了中国汽车工业跨国合作的新阶段。 策划背景随着春节的即将到来，车辆的使用率在不断加大，回家需要坐车的人也越来越多，春运期间拜访亲戚的人也越来越多。对于奇瑞来说这是一个促销的好时机，可以在市面上对奇瑞的活动进行一系列的促销活动，刺激购买者的购买，提高在春运这个时期的销售量的增加。促销目标春节的到来，坐车人数的增加，非常的不方便
6、，接着春节车厢的拥挤情况，奇瑞做关于春节时汽车的促销活动，增加奇瑞在春运这个阶段的销售量。市场分析对于奇瑞在春节时的市场来说是非常的大的，一方面奇瑞自身的一个强大的品牌优势，对于购买者来说大部分都是非常信任由影响力的品牌的，而奇瑞对于人们来说并不陌生;第二方面随着春节的到来，很多人的口袋比以往来说都比较的多金，另外在春运期间很多结婚的人都会去买车，这样来说就可以加大奇瑞的销售量。所以说在春运期间奇瑞的市场还是很广的，当然其他汽车的市场概率是等比的，这还应该靠奇瑞的促销活动来决定其最终的销售量。促销策划首先是广告策划，通过报纸广告和电视广告向大众传达奇瑞正在做促销的信息，吸引消费者的眼球。其次是通过营业推广促销的活动，在整个活动中可以通过报纸，电视，海报，宣传单，活动热线，促销包装等媒体传递出去。再次是共关策略，可以从春节时期的长回家看看入手，百善孝为先的理念很对大众的思想，可以运用这个提高销售量。SWOT 分析优势：奇瑞人的齐心协力，一心打造中国车的梦想使奇瑞在人才上有了最大的支持。奇瑞在研发能力上有了长足的发展，每年都推出新车，在市场上的地位很高。 。奇瑞在政治上得到政府的高度支持。 资金庞大。劣势：春节时期做策划的汽车很多，不是一定就能肯定会很成功的增加销售量。机会：春运的机会很多，给奇瑞提供了很好的一个促销机会。 威胁：无人关注春节时的促销。
