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1、 21345活 动 概 述活 动 亮 点推 广 计 划合 作 回 报活 动 概 述活 动 亮 点推 广 计 划合 作 回 报方 信 介 绍方 信 介 绍678 火锅 ；我想不用刻意介绍，它的好与坏以及受欢迎的程度毋庸置疑，那我们就直接切入主题，全城免费吃火锅，这是个什么概念？据市场调查，南充市三区火锅店大大小小一千多家，而精挑细选后也有五百多家，分别分布在顺庆区434家、高坪区45家、嘉陵区49家，人均消费估40元。经走访了解：知名火锅店（刘一手、渝江火锅、巴倒烫、外滩传奇等）每日客户上访量达100组。 所以：为什么南充各个公司或者团队都在向火锅发起进攻，希望能借助火锅的人气来提升自己公司的知
2、名度以及关注度。就在不久前，2015年11月南充电台与友豪国际携手东风日产共同在南充友豪国际广场举办了第二届美食火锅节，据说现场非常火爆聚23家知名火锅店服务于到场的2500人左右。这个案例无疑是成功的，但不是没有缺陷，然而本案就此次案例的示范下做出调整，更有可行性与回报率结合而构思撰写。以此达到家家共赢的局面 冬季都喜欢火锅的味道冬季都喜欢火锅的味道 目前在国家的政策调控下，房地产去库存成了眼下最重要的问题，而在南充这种四线城市里，要想快速去化实属不易。2015年全年楼市库存量高达9万余套，面积超过640万，按照目前南充一年接近3万套240的销量，整个南充楼市即使不开工，“去库存化”尚需3年
3、时间，楼市寒流让整个行业面临巨大考验。 回看2015南充楼市回看2015南充楼市数据来源南房网住宅商铺 2015年南充市全年住宅与商铺效率数据图2015年南充市全年住宅与商铺效率数据图 在以上图表中也可以看出2015年整个南充楼市都处在一个低迷的状态，回顾一年中各大楼盘各显其招，能用的营销工具一个也没有放过，特别是2015年住宅销冠的江山金岸和荣登商铺首榜的友好国际，分别以1306套和1210套将销售冠军拿下，销售金额也各自将4.199亿和5.184亿元的销售佳绩最终荣登销冠宝座。再回顾去年，江山金岸和友豪国际不管是从6.23豪门盛宴、8.23认筹、9.6小黄人、10.31选铺大会、11.25
4、千人火锅节等系列大型造势活动都说明他们对市场的了解与认知都十分清晰，并且对营销方式也足够大气实在，这说明了二者在营销工作方面足够敬业。 所以：从这可以看出在南充，还是要舍得“闹腾”才能赢得关注，获取市场份额。在2016年开年之际，本案就2015年的市场变革走势而量身打造。为企业在2016年里的发展助力。以“免费吃火锅为噱头“一夜之间引爆全城，将项目知名度快速提升，再以“首届火锅美女大赛“做为聚焦点,引起全市关注，再通过自造话题讨论，增加互动参与性，同时还邀请本地走出去的当红女歌手彭筝为活动站台，将本次活动最终呈现出的效果推向前所未有的高度。 迎合市场需求才是王道迎合市场需求才是王道 借节点之日
5、，请全城人民吃火锅，选美女，俗话说“天下唯美食与美女难挡也”这绝对是真理。所以本案将以愚人节为契机，策划火锅美女大型赛事活动，将联合企业推向市场，以本案活动创意执行扩大企业产品知名度，扩大社会影响力，为企业以后的新品推广做最大的铺垫，使企业知名度快速扩散传播，使大量参与的人群了解并熟知项目，从而提升企业美誉度赢得市场份额。 我们的目的我们的目的 活动主题：活动主题：“”火辣女人节 宣传副标：宣传副标：免费全城吃火锅选美女你是最美女神吗？ 受众人群：受众人群：全城参与 活动时间：3活动时间：3月10日5月1日（待定） 活动地址：活动地址：(招商中） 主办单位：主办单位：公司（招商中） 承办单位：
6、承办单位：四川方信策划有限公司 协办单位：协办单位：挑嘴火锅（自媒体平台） 冠名单位：冠名单位：公司（招商中） 支持媒体：支持媒体：中国报道、南充电视台、南充日报、南充晚报、领航看南充杂志、新浪网、腾讯大成网、搜狐焦点、华西读本、吃喝玩乐网、南充城市在线、绸都在线、腾讯大成网、四川在线、嘉陵江社区网、南充房产网、南充房产信息网、安汉网、电梯框架广告、其他自媒体平台“”火辣女人节“”火辣女人节2016南充首届火锅美女大赛火辣辣的汤，火辣辣的菜，火辣辣的美女人人爱！ 免费全城吃火锅选美女你是最美女神吗？南充首届火锅美女大赛 活动主题活动主题筹备期预留目标客户（50组）3月10日-20日 3月21日
7、-31日 4月1日(愚人节） 4月2日-4月8日 4月9日-10日 4月16日-17日 4月29日 5月1日 宣传造势（全城）预计参与人数（2000人）初赛（落地）预计人数（2000/人)复赛（落地）预计人数（2500人）决赛（落地）预计人数（3000人）以上颁奖（落地）预计人数(500人）报名（线上）预计关注人数（50000人）领券用餐（落地）预计关注人数（2000人)复赛500位大众评审抢夺战为 你 支 持 的人赢冠军联动联动50家火锅店免费吃全城免费全城吃火锅你信吗?报名吃火锅拍美照选美女拿奖金颁奖礼项目推介会决赛火锅美女是明星拿奖金初赛OMG！这也算美女？导客领票免费吃火锅选美女赢大奖
8、！ 时间节点铺排时间节点铺排1.前期筹备 1.前期筹备 3月10日-20日（50组商家） 全渠道宣传（官方微信、合作方公众号、官方网页、朋友圈、线下200人闹市区举牌发DM单、全市主要线路公交车身广告、各大主要楼盘电梯框架、店铺铺设海报，另一方面以与海报合影作为参与门槛，将宣传物料与活动道具的双重功能融为一体）。全渠道宣传（官方微信、合作方公众号、官方网页、朋友圈、线下200人闹市区举牌发DM单、全市主要线路公交车身广告、各大主要楼盘电梯框架、店铺铺设海报，另一方面以与海报合影作为参与门槛，将宣传物料与活动道具的双重功能融为一体）。2.宣传造势 2.宣传造势 3月21日-31日 （2000人阻
9、力） 愚人节节免费火锅50家店起发朋友圈轰动整个南充。再由自媒体电视节目现场采访及转播，使本次活动的传播覆盖全市，甚至周边县市。并且发送吃火锅场景照片至公众号参与火锅美女网上报名，参与评选大赛。愚人节节免费火锅50家店起发朋友圈轰动整个南充。再由自媒体电视节目现场采访及转播，使本次活动的传播覆盖全市，甚至周边县市。并且发送吃火锅场景照片至公众号参与火锅美女网上报名，参与评选大赛。3.全城免费吃火锅 3.全城免费吃火锅 4月1日（愚人节）（2000人） 进行网上报名及网络投票海选。其中网上报名为8天(4月2号-8日攻共计7天），网上投票海选进行网上报名及网络投票海选。其中网上报名为8天(4月2号
10、-8日攻共计7天），网上投票海选4.网上报名 4.网上报名 4月2日-8日（5万人） 初赛时间为2天（4月9日-10日）将线上人群倒入线下进入，根据投票的人气数量多少，以及个人 形象，由组委会评选。进入现下培训参加复赛。初赛时间为2天（4月9日-10日）将线上人群倒入线下进入，根据投票的人气数量多少，以及个人 形象，由组委会评选。进入现下培训参加复赛。火锅 美女5.初赛（落地）5.初赛（落地）4月9日-10日（2000人） 复赛在4月16日-17日2天（周六和周日），活动邀请专业评委、媒体评委和大众评委参加，对进入复 赛的选手进行评选。参加的所有选手、嘉宾、媒体应邀参与支持队伍，以此增加下面决
11、赛的可看性。 现场先到场300名观众可直接获得决赛大众评审席位，还可以享受免费吃火锅的机会复赛在4月16日-17日2天（周六和周日），活动邀请专业评委、媒体评委和大众评委参加，对进入复 赛的选手进行评选。参加的所有选手、嘉宾、媒体应邀参与支持队伍，以此增加下面决赛的可看性。 现场先到场300名观众可直接获得决赛大众评审席位，还可以享受免费吃火锅的机会。6.复赛（落地）6.复赛（落地）4月16日-17日 （2500人） 决赛在4月29日-5月1日进行， 活动邀请南充走出去的当红女 歌手（彭筝）出场助阵，并由决赛在4月29日-5月1日进行， 活动邀请南充走出去的当红女 歌手（彭筝）出场助阵，并由
12、彭筝与其他领导组成评委团队， 为本次活动的参与性提高一个 段位。活动设有签名会 ，使南 充粉丝可以近距离与明星接触。 本次大赛冠、亚、季军还有机 会与彭筝共同拍摄由领航看 南充杂志的时尚大片及最美火锅女神封面彭筝与其他领导组成评委团队， 为本次活动的参与性提高一个 段位。活动设有签名会 ，使南 充粉丝可以近距离与明星接触。 本次大赛冠、亚、季军还有机 会与彭筝共同拍摄由领航看 南充杂志的时尚大片及最美火锅女神封面。7.决赛及颁奖典礼（落地）7.决赛及颁奖典礼（落地）4月29日- -5月1日（劳动节）（3000人+500人） 8.场地搭建（落地）8.场地搭建（落地） 西T 台舞台大 锅人群人群建
13、筑塔高楼高楼东南北入口 4月1日愚人节，全城免费吃火锅4月1日愚人节，全城免费吃火锅时间时间：4月1日月1日地点：全城指定合作火锅店50家。人员:全市人民群众领票参与者、各企业单位送发券主。内容:四月一日愚人节全城免费吃火锅本身就是一个亮点，使用免费吃火锅的参与度为后期赛势大量提升人气增加关注度。地点：全城指定合作火锅店50家。人员:全市人民群众领票参与者、各企业单位送发券主。内容:四月一日愚人节全城免费吃火锅本身就是一个亮点，使用免费吃火锅的参与度为后期赛势大量提升人气增加关注度。以少投入的群体效应做引线，拉动全市人群都参与，为后面的大赛做最有效的推广宣传。 全城免费吃火锅全城免费吃火锅线上
14、聚焦关注度，引爆话题讨论 网络评选火锅美女之初赛网络评选火锅美女之初赛时间：4月2-8日网上报名 4月9-10日初赛地点：网络平台 + 落地活动人员: 全市人民群众、拍照参赛人员及全市亲友团们。内容: 为期一个礼拜时间在线上与线下同时炒作，线上聚焦关注度，引爆话题讨论，线下同步进行系列暖场活动，并通过宣传渠道作初赛动态报道。时间：4月2-8日网上报名 4月9-10日初赛地点：网络平台 + 落地活动人员: 全市人民群众、拍照参赛人员及全市亲友团们。内容: 为期一个礼拜时间在线上与线下同时炒作，线上聚焦关注度，引爆话题讨论，线下同步进行系列暖场活动，并通过宣传渠道作初赛动态报道。 报名及初赛报名及
15、初赛线下无缝衔接导客 复赛（线下活动）复赛（线下活动）时间：3月21日-3月25日选手培训3月26日-27日复赛时间：3月21日-3月25日选手培训3月26日-27日复赛地点：冠名商指定地点人员: 全市人民群众、参赛选手及亲友团们内容: 线下与线上无缝衔接，将线上客户导入线下活动现场。（至关重要）选手通过网络报名参赛经网上投票得出结果，并设置复赛现场表演评选进入决赛。同时现场先到的300位观众可直接加入决赛大众评审名位，拥有宝贵的一票，此票可为刚好参与大赛的朋友加油支持。并可以享受决赛当天的火锅盛宴。地点：冠名商指定地点人员: 全市人民群众、参赛选手及亲友团们内容: 线下与线上无缝衔接，将线上客户导入线下活动现场。（至关重要）选手通过网络报名参赛经网上投票得出结果，并设置复赛现场表演评选进入决赛。同时现场先到的300位观众可直接加入决赛大众评审名位，拥有宝贵的一票，此票可为刚好参与大赛的朋友加油支持。并可以享受决赛当天的火锅盛宴。 复赛落地活动复赛落地活动决赛现场人山人海，火锅美女节目明星都将成为巨大的亮点 决赛（线下活动）决赛（线下活动）时间：4月2日决赛 4月3日颁奖典礼时间：4月2日决赛 4月3日颁奖典礼地点：冠名商指定地方人员
