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1、Tc0弓=JinC市场环境分析宏观市场萍销环城竞争情况消费霜求“招长超势明显,年增长率达10%“普及率进一步提高,已经由奢何品转变为大众消费品“轼低价位的亦品仍然有轻强竞争力.品牌格层市明显,业内只宽好佳子品牌影响力较大,其人晓腔还木形成全国性的影响力“技术更新明昱加快,产品功能升级换代非常迅途“增长趋势明显,年增长率达1096“普及率进一步提高,已经由奢侈品转变为大众消费品“新生人口出生每年1000万以上,短期不会改变童车市场总体规模统计竞车市场规榜统计2007-2013)E=春荣答英益葛意川MlCo2颂林井匹E=述-二国二2年。2008F20邯。诊昭。5年。91042邹年8从近儿年统计数据
2、李看,童车市场规模不断扩大,并保持了稳定的增长态势,在经济运行相对一葛宇的环墙下,童“市场将继续保持稳定增长。童车市场年增长率统计踊车年增长率统计(2007-2013)2余508仪20昧2昧20年001200邹年8从增长率来看,童车市场年增长率在近儿年都保持在108的特为稳定的水平,且限着消费能力的提高,童转价格还有进不据升的空间,市场预期殴好。未来人口出生率统计与预测Ej一根据官方统计资料显示Fw|近年木,我国迎来第四口“次新生儿出生高峰,出|生率增长将持续到2030年才开始慷慢下滔,所以,未来较长一段时间十河河河阮席根一一天髯新止儿的出生将对重干表纺出强劲的需求,gaaaaaa势必拉动童车
3、市场的穗二Rs一25定增长。2吴sn英一大产业集群初具雏形重升童车市场烨烟四起,并已形成具有明显区域特点的“四大板块“集群生产基莆皋震掣趸皇内绝大部分的生汽也在很大程度上决定着中国未来童车市场5发展与走给。珠三角板块:中山、东著、佛山、汕头、珠海(质量好、价格贵长三角板块:平湖、宁波、台州、昆山(重研发,政府支持力度大)山东安徽板块,滕州、舒城(物流优势中原板块,平乡、新乡、汉川(价格优绘在以经销代理为主要销售模式的童车市场,营销环境主要受经销商影响,无论是对渠道的把握还是市场的考量,都需要对经销商进行深入的分析研究,生产厂家对终端的影响力在目前非常微弱,造成我们的直拳客户群是经销商而非消费者
4、。*经销代理为主要模式*经销商沥导消吊的影啄力晚明*经销商议价能力强5类经销商分析:“传统模式的经销商不厥意接受市场终端管理槲式,沉涂在过去的方法中不能自拔“保守模式的经销商:尽管具有营销常识和终端意识,但行动上上不积极,十分依赖企业政策,不敢跨出一步,担心风陡:胡进模式的经销商:拥有强大区域网络,具备深度分销能力和技巧,拥有健全的区域市场网络管理体系“创新模式的组销高:不受传统思路的糖制,开创全新经草思跟,拥有资金和先迷的管理本升,菲示改变游戏规刑“品牌模式的经销商:这是最高境界的经销唐,也是未来生存、发展的必要条件。5类经销商的E要占比1振G见8目前童车市场的经销商大致可分为五类,以保守和传统横式为主,真正的优质经销商并不多,昆大多数经销商同时代理多个品牌4并为形成真正的品牌代理横式。
