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1、Express 2010 公关传播执行规划,Prepared by 汉扬传播 2010.02,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,日常传播策略,紧密配合Exp
2、ress品牌传播规划及各经销商的销售需求，制订有针对性的传播推广计划，按照不同地区销量目标权重比例提供媒体发布支持及活动支持策划有针对性的稿件传播话题，提升新闻性、话题性。同时配合区域媒体不同的发稿风格，全面提升稿件露出率,销量权重分析、排序 渠道传播需求分析 用户消费形态/心理分析,传播诉求策略调整传播落地的精准度提升,形象认知、美誉提升辅助区域销量目标达成,区域传播推广定制化路线,请点击,3月传播稿件规划,新闻稿,3月传播稿件规划,深度稿,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工
3、程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,Express电梯学院新兵训练营,活动目的 为各区域的经销商/代理商提供针对其新员工的技术培训、产品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进Express与渠道伙伴的情感沟通，提升经销商信心活动时间：2010年5月活动内容 根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠
4、道合作伙伴提供1-2个到苏州快速电梯接受培训的名额，由专业技术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，培训为期2-3天媒体传播 在机电等行业媒体上发布活动新闻 以接受培训人员的身份，通过blog、BBS等形式，在网络上发布个人体会和感受,Express渠道伙伴新员工培训,房地产工程采购CPO俱乐部,“开门办学”,“授人以鱼，不如授人以渔”,规划思路 与各地经销商合作，成立“Express房地产工程采购CPO俱乐部”，邀请曾购买过Express产品的房地产企业，以及一些潜在用户企业里的主管工程设备采购的人员，登陆Express网站填写资料加入俱乐部； 俱乐部成员凭账号登陆，可以获取Express提供
5、的关于电梯行业知识以及电梯采购方面的专业知识，也可以参与俱乐部在各地举行的成员互动活动，如研讨会、沙龙等,房地产工程采购CPO俱乐部,为CPO俱乐部在Express官网下设立专区，互动性和实用性为其内容构建基础。在其他房产、电梯、采购类网站开通链接,邀请对口专家参加线上线下活动的互动。,提取专家互动过程中的形成的有代表性的电梯行业知识、 采购解决方案，形成知识库，为会员提供有效的信息供给。,以电梯采购解决方案为核心，与维保商家、重点用户形成联盟，为会员提供更丰富更实效的互动。,摘取俱乐部的活动、课程、信息等，在内刊Express上进行传播，介绍技术趋势、应用拓展等对会员有效的知识和信息将每期内
6、刊Express以EDM或DM的形式寄送都会员手上,推广策略“五个一工程”,Express房地产工程采购CPO俱乐部,房地产工程采购CPO俱乐部,刊物规划,Genex全国10城市巡展,活动目的 建立Express和各地房产企业及区域经销商代理商的直接交流机会，让各地的老客户、潜在客户深入了解Express产品优势，特别是新产品Genex的核心利益点活动时间：2010年8月-10月活动内容 选取北京、上海、西安、杭州等10个重点销售城市，在星级酒店举行Genex新产品推介会 由巡展城市各经销商、代理商负责邀请他们的老客户、新开发客户前来观看巡展活动 巡展活动现场，以缩小模型（或曳引机的实物）、展
7、板、影像资料放映的方式着重对Genex的技术优势以及核心利益点进行阐述媒体传播 活动前期，在巡展城市当地主流平面媒体的房产版、网络BBS论坛上发布活动信息,邀请客户参与 活动后期，在当地主流媒体、全国性行业媒体上发布活动现场新闻，放大活动影响力,全国渠道伙伴年会,活动目的 增强与经销商代理商的沟通，提升经销商士气，加强经销商对厂商的信心活动时间：2011年1月参会人员 各地经销商代理商、培训讲师、Express各分区销售人员,活动内容 业绩总结及奖项颁布 产品、技术培训 团队训练 宴会媒体传播 在全国性机电、房地产行业媒体上发布活动新闻,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月
8、,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,零碳联盟,活动目的 树立Express的绿色形象，拉开全年CSR活动的序幕活动时间：2010年3月活动内容 加入2010上海世博会零碳馆发起成立的“零碳联盟”，双方合作举办盛大的
9、新闻发布会，邀请媒体、环保公益组织等共同见证Express的入盟 Express可以以联盟成员的身份参与零碳联盟后续将要召开的一系列活动，包括一些研讨会、公益活动等，与入盟的房地产企业共同推广建筑领域对抗气候变化的策略和方法，介绍零碳生活方式 Express的logo及品牌信息将会出现在零碳联盟的对外宣传资料上媒体传播 在主流媒体上发布活动信息,引起关注 邀请媒体对快速电梯CEO进行现场专访，深度传播Express的绿色企业形象和环保理念,绿色低碳联盟,“零碳联盟”简介 由上海世博会零碳馆发起成立，联盟成员囊括衣、食、住、行方面的绿色先锋企业，覆盖房地产、服装、食品、汽车等行业 “零碳联盟”将
10、会邀请联盟成员、环保志愿者、行业专家等一起参与研讨各行各业节能减排的有效措施，共同号召全社会积极践行低碳生活 合作伙伴包括世界自然基金会(WWF)、搜房网等,“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动,活动目的 展现Express绿色企业形象，提升公众对Express的认知活动时间：2010年4月活动内容 与苏州市环保局、当地平面媒体合作（如姑苏晚报或城市商报），向社会征集各种家庭生活中的环保节能妙招 活动参与者可将自己的环保金点子以文字、图形等方式寄送到报社，由环保专家进行节能效力和可操作性上的评定； 获奖的环保妙招将在合作媒体上进行公布，并且获奖者还可以获得由Express提供的世博门票媒体传
11、播 在合作媒体上，以及苏州网络BBS论坛上发布活动信息,邀请市民踊跃参与 奖项评出后，在合作媒体上进行公布，同时通过全国性门户网站、行业网站、博客上发布关于此次活动的新闻，进一步扩大活动影响力,“用心爱地球”公益宣传活动,活动目的 作为“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动的有效延伸，强化Express绿色、环保的企业公民形象活动时间：2010年“世界环境日”（6月5日）活动内容 在苏州市区的文化、商业广场（如银河广场）举办“用心爱地球”环保公益宣传活动 活动现场，展出“节能减排妙招板”，向市民公开在“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动中搜集到的各种家庭节能妙招； 邀请到场后的幼儿园小朋友（
12、提前进行沟通和安排）一起用旧报纸、丙烯颜料等废旧材料制作美丽的地球，并在色彩缤纷的贴纸上写下对地球的祝福，拼成一副爱心宣言墙媒体传播 活动前期，在苏州当地主流网络媒体、BBS论坛上发布活动信息,引起关注 活动后期，在苏州、江苏当地平面媒体及全国性门户网站上发布活动现场新闻，放大活动影响力,电梯应急安全救援社区演练活动,活动目的 增强社区居民的安全意识，同时也树立快速电梯的良好企业形象 活动时间：2010年8月活动内容 在苏州、南京、杭州等城市与采用快速电梯的居民社区，与当地质监局等政府主管部门合作，开展“电梯应急安全救援演练”进社区活动 通过图文展板、情景表演、有奖问答等形式将乘梯安全知识、乘
13、梯文明礼仪、Express电梯的安全性能生动地传递给社区居民 Express专业技术人员在小区电梯现场演练电梯应急安全救援，让居民现场了解电梯安全技巧和注意事项媒体传播 活动前期，在当地房产网络、小区论坛上发布活动信息,引起关注 活动后期，在全国性行业平面及网络媒体、当地的主流平面媒体上发布活动现场新闻,春蕾班捐赠仪式,活动目的 展现Express热心公益事业的社会形象，彰显Express的企业公民形象，增强公众的品牌好感度活动时间：2010年11月活动内容 举行行快速电梯春蕾班捐赠仪式 快速电梯公司领导现场为资助的春蕾班学生赠与书本、文具等媒体传播 邀请当地主流大众类媒体到场 活动结束后，配合全国性平面、网络媒体新闻通稿发布 组织财经媒体或行业媒体在活动现场进行CEO专访，深度解析Express的公益理念,Thank U,
