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1、y 庭家戶之影響 家庭與消費行為 什麼是家庭？什麼是家戶？ 影響家庭購買的因素 家庭購買決策 家庭生命週期 改變中的家庭結構 家庭與消費行為 家庭與消費行為 既是 _ 團體，又是 _ 團體 重要之經濟單位 消費觀念、產品品牌認識與態度、使用習慣、之養成地 什麼是家庭？ 家庭的定義 兩人或兩人以上，因血緣或姻緣或型態。 家庭的功能 生育、經濟、情感、社會化、社會地位、等作用。 家庭的類型 核心家庭 擴大家庭 生養家庭 衍家庭 什麼是家戶 ( 指所有共居於一住宅單位的人們，而不究其是否有親戚關係 影響家庭家戶購買的因素 結構性因素 社會性因素 凝聚力 調適力 溝通力 活力家庭 (家庭購買決策 鑑別
2、角色關係 配偶角色 兒童角色 s s we 家庭購買決策 配偶角色 購買權力分配 四型 均權式 夫主導式 妻主導式 協力式 (四類型隨 產品類別 及 決策階段 而異 產品類別 策階段 前期分頭努力 後期共同協議 家庭購買決策 兒童角色 以兒童為主之商品或有兒童共同使用之商品，兒童影響力 年齡較長兒童影響力較年幼兒童 決策過程參與階段多在早期 家庭生命週期 （ 單身階段 新婚階段 滿巢期 滿巢 滿巢 空巢期 空巢 獨居期 獨居 身階段 收入不豐，需求有限 一筆自由支出 佈置自己的窩、 休閑娛樂、外食、製裝、嗜好、 & “新婚階段 前後期 購買率最高（耐久財） 廣告接收度亦高 巢 第一個孩子降臨收
3、入減，花費增 新生命帶來新需求，開支分配大變，呈孩童導向 巢 幼子 =或 歲，財務改善（夫收入升，妻返工作） 花費仍以孩童為重心 滿巢 善（夫婦薪水升，孩子打零工） 汰舊換新時刻（購買升級），教育支出。 巢 財務最佳狀態 美化房舍、添購奢侈品、重享旅遊 空巢 家長退休，收入減 花費呈健康導向 居 老伴離去，己未退休 收入無虞，花費同上期，健康導向 獨居 老伴離去，己身退休 消費型態同上期，唯幅度減小 關注、安全感等心理需求 代版） 單身 單身 身 輕夫婦 不育子女夫婦 年老夫婦 滿巢 滿巢 親 單親 遲滿巢 滿巢 親 變中的家庭結構 小家庭 晚婚 離婚 再婚與再離婚 同居 單身 同性家庭 改變中的家庭結構 小家庭 都市化日深 教育程度提高 價值觀念轉變 家庭計畫推行 醫療衛生普及 工業化職業結構改變 西方文化影響 晚婚 適婚年齡 男？女？ 高齡新人改變中的家庭結構 離婚 離婚率亞洲第一？ 二度單身市場 再婚與再離婚 by 改變中的家庭結構 同居 比例雖低，但增加速度快 未婚同居 已婚同居 單身 比率、重要性逐年升 年輕單身 高齡單身 改變中的家庭結構 同性戀家庭 頗為富裕 受教良好 注重形象（裝扮） 愛好藝術 關心政治社會問題 改變中的家中男女 家庭女性 as to to 庭男性 新好男人 傳統型 退隱型 獨身型 奮鬥型
