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1、施露蝶产品上市广告计划 北京慧聪广告公司 一九九九年 七月 (海量营销管理培训资料下载 ) 市场分析及预测 中国 开放程度越来越高 人口方面 - 中国的城镇适龄人口（ 22 达 - 庞大的消费群体。 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的避孕措施。 ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。 (海量营销管理培训资料下载 ) 广告战略 品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性 /形象： 亲近， 可信， 女人味道。 (海量营销管理培训资料下载 ) 广告战略 全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传攻
2、势 (海量营销管理培训资料下载 ) 广告战役组合 电视广告 - 30秒 /15秒 报刊，杂志广告 - 整版 /半版 /通栏 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 电台广告 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗 . 公关活动 促销活动 (海量营销管理培训资料下载 ) 广告目标 迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场 树立施露蝶关爱女性健康， 关注女性生活的品牌形象。 (海量营销管理培训资料下载 ) 创意策略 统一的品牌形象代言人 亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流， 从而培养她们对品牌 /产品的长期忠诚度 (海量营销管理培训资料下载 ) 广告预算 30， 000， 000元 （ 99
3、年 8月 - 2000年 3月） (海量营销管理培训资料下载 ) 预算地区分配 东北10%北京8%华北5%华中6%华东8%华南14%西南9%西北6%全国34%(海量营销管理培训资料下载 ) 媒体预算分配 电波43%印刷47%户外10%(海量营销管理培训资料下载 ) 电波媒体预算分配 电视95%广播5%(海量营销管理培训资料下载 ) 印刷媒体预算分配 杂志26%报纸74%(海量营销管理培训资料下载 ) 中央媒体预算分配 150350400100050100150200250300350400 全国类杂志 全国类报纸单位：元(海量营销管理培训资料下载 ) 媒体选择（电视） 在各地区的主要电视频道、
4、黄金时间段进行 30”或 15”的广告投放 . 所选择电视节目为： 女性收视率较高的电视剧及综艺栏目； 以及新闻段的时间。 (海量营销管理培训资料下载 ) 媒体选择（杂志） 高档女性杂志： 时尚，世界时装之苑，瑞丽， 新周刊， 新现代画报， 普通女性杂志 女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服饰， 青年文摘， 网友 医学健康类杂志 家庭医生， 健康之友 (海量营销管理培训资料下载 ) 媒体选择（中央类报纸） 南方周末， 中国经营报， 中国电视报 健康报， 中国医药报 . (海量营销管理培训资料下载 ) 媒体选择（地方报纸） 当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。 例： 北京 上海 北京晚报 新民晚报 北京青年报 申江服务导报 北京广播电视报 上海每周电视报 精品购物指南 (海量营销管理培训资料下载 ) 总结 一个崭新， 强大的品牌即将在中国隆重登场 施露蝶将会成为女性的保护者， 也必将成为女性谈论的话题
