《商业楼宇液晶电视联播网 2003年12月-2004年11月广告效果研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业楼宇液晶电视联播网 2003年12月-2004年11月广告效果研究报告（208页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 业楼宇液晶电视联播网 2003年 12月 1月广告效果研究报告 (数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 研究背景 为评估 商业楼宇 效果，新生代市场监测机构从 2003年 12月 2004年 11月期间对 海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解 研究方式：在线网络调查 +定点拦截访问。 调查城市： 北京 、 上海 、 广州 、 深圳 。 访问楼宇：对 选取当月访问的楼宇 。 访问时间：每月 29日 /30日 /31日 。 合格样本：被访问楼宇中日常上班人员 样本量： 200
2、样本 /每月 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 2003年 12月广告效果研究报告 调查时间 :2003年 12月 29 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 受众人群特征分析 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 3 0 - 3 9 岁6 1 . 8 %2 1 - 2 9 岁2 4 . 1 %40 岁以上1 4 . 1 %受众年龄： 年龄主要集中于 30例占到 四城市总体 北京 上海 广州 深圳2 1 - 2 9 岁 2 4 . 1 2 2 . 9 2 6 . 5 2 1 . 6 2 5 . 53 0 - 3 9 岁 6 1 . 8 6 0 . 4 6 1 . 2 6 4 .
3、 7 6 0 . 840 岁以上 1 4 . 1 1 6 . 7 1 2 . 2 1 3 . 7 1 3 . 7(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 研究生或以上1 4 . 5 %大专及以下1 3 . 5 %大学7 2 . 0 %受众教育程度： 受教育程度以大学为主，占到 72% 四城市总体 北京 上海 广州 深圳大专及以下 1 3 . 5 1 0 . 2 1 4 . 3 1 7 . 6 1 1 . 8大学 7 2 . 0 7 5 . 5 7 1 . 4 7 0 . 6 7 0 . 6研究生或以上 1 4 . 5 1 4 . 3 1 4 . 3 1 1 . 8 1 7 . 6(海量 营销
4、管理培 训资 料下 载 ) 10000 元或以上7 . 0 %8 0 0 0 - 9 9 9 9 元8 . 5 %5 0 0 0 - 7 9 9 9 元2 6 . 5 %2999 元或以下1 4 . 5 %3 0 0 0 - 4 9 9 9 元4 3 . 5 %受众收入状况： 86%的被访者个人月收入在 3000元以上 42%的被访者个人月收入在 5000元以上 四城市总体 北京 上海 广州 深圳2999 元或以下 1 4 . 5 8 . 2 1 4 . 3 1 5 . 7 1 9 . 63 0 0 0 - 4 9 9 9 元 4 3 . 5 5 3 . 1 4 0 . 8 4 5 . 1 3
5、 5 . 35 0 0 0 - 7 9 9 9 元 2 6 . 5 2 6 . 5 3 0 . 6 2 5 . 5 2 3 . 58 0 0 0 - 9 9 9 9 元 8 . 5 6 . 1 1 0 . 2 7 . 8 9 . 810000 元或以上 7 . 0 6 . 1 4 . 1 5 . 9 1 1 . 8(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 液晶电视媒体接触情况 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 接触频率： 每天您每次等侯电梯时，都会看安装在电梯口的液晶电视吗？ 液晶电视广告被受众接受的频率高 不太看4 . 0 %有时候看1 7 . 0 %每次等候电梯都会看4 9 . 5
6、 %经常看2 9 . 5 %四城市总体 北京 上海 广州 深圳每次等候电梯都会看 4 9 . 5 5 7 . 1 5 1 . 0 5 4 . 9 3 5 . 3经常看 （等候 2 次电梯至少看 1 次） 2 9 . 5 3 4 . 7 2 8 . 6 1 7 . 6 3 7 . 3有时候看（等候 4 次电梯至少看 1 次） 1 7 . 0 4 . 1 1 4 . 3 2 5 . 5 2 3 . 5不太看 （等候 4 次电梯少于看 1 次） 4 . 0 4 . 1 6 . 1 2 . 0 3 . 9(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 0 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04
7、0 . 05 0 . 06 0 . 0四城市总体 2 7 . 5 4 2 . 0 1 6 . 5 1 4 . 0北京 2 0 . 4 3 6 . 7 1 8 . 4 2 4 . 5上海 2 8 . 6 5 5 . 1 1 0 . 2 6 . 1广州 3 5 . 3 3 7 . 3 1 7 . 6 9 . 8深圳 2 5 . 5 3 9 . 2 1 9 . 6 1 5 . 7每天 2 次 每天 4 次 每天 6 次 每天 8 次或以上电梯乘坐频率： 在被访者中，有 42%的人每天在写字楼要乘坐 4次电梯。 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 0 . 01 0 . 02 0 . 03 0 .
8、 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 0四城市总体 11 51 23 15北京 8 . 2 4 2 . 9 3 2 . 7 1 6 . 3上海 2 2 . 4 5 9 . 2 1 6 . 3 2广州 9 . 8 4 7 . 1 1 5 . 7 2 7 . 5深圳 3 . 9 5 4 . 9 2 7 . 5 1 3 . 71 分钟以下 1 分钟 钟 2 分钟 钟 3 分钟以上电梯等候时间： 有 51%被访者表示一天中，每次等候电梯的时间为 1 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 一个月中电视接触频率一个月中报纸接触频率一个月中公车广告接触频率一个月中侯车亭广告接触频率每
9、天都会看 3 9 . 0 2 9 . 1 2 0 . 0 1 4 . 1经常看（一周至少有 5 天看） 1 2 . 0 1 5 . 1 1 6 . 5 9 . 0有时看（一周少于 4 天看） 1 4 . 5 1 1 . 1 1 3 . 5 1 6 . 1很少看（一周少于 2 天看） 3 2 . 0 2 6 . 1 2 3 . 5 2 5 . 6根本不看 / 没看过 2 . 5 1 8 . 6 2 6 . 5 3 5 . 2液晶电视受众人群 12月份接触其它媒体情况 在这一月中，您经常收看电视 /阅读报纸 /看到户外公车广告 /看到侯车亭广告吗？ (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 5 7
10、 . 53 . 51 2 . 552 1 . 50 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 0从未看到过 1 6 次 1 1 次 20 次以上商务楼宇之外液晶电视接触情况： 这个月中，在您外出拜访客户、外出就餐或在高级娱乐休闲场所，一般都会看到多少次的液晶电视广告？ 在一个月内，被访者在商务楼宇之外的场所看到液晶电视媒体平均次数为 每月 四城市总体 北京 上海 广州 深圳从未看到过 1 2 . 5 1 6 . 3 1 0 . 2 9 . 8 1 3 . 71 - 5 次 5 7 . 5 5 3 . 1 6 1 . 2 6 2 . 7
11、 5 2 . 96 - 1 0 次 2 1 . 5 2 0 . 4 2 6 . 5 1 5 . 7 2 3 . 51 1 - 2 0 次 5 . 0 4 . 1 2 . 0 7 . 8 5 . 920 次以上 3 . 5 6 . 1 3 . 9 3 . 9(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 3 4 . 513 8 . 52 . 52 3 . 50 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 0非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢 很不喜欢媒体喜欢度： 您喜欢这种液晶电视媒体的广告形式吗？ 73%的被访者喜欢这种液晶电视媒体广告 四城市总体 北京 上海 广州 深
12、圳非常喜欢 3 8 . 5 4 2 . 9 4 4 . 9 2 9 . 4 3 7 . 3比较喜欢 3 4 . 5 4 0 . 8 2 4 . 5 3 7 . 3 3 5 . 3一般 2 3 . 5 1 4 . 3 2 2 . 4 3 1 . 4 2 5 . 5不太喜欢 2 . 5 8 . 2 2 . 0很不喜欢 1 . 0 2 . 0 2 . 0 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 媒体优势： 请问，您觉得这种形式的广告比电视广告相比有哪些优势呢？ 在广告传送环境、新信息速度和对受众的吸引力方面，液晶电视广告都存在较大优势。 0 . 02 0 . 04 0 . 06 0 . 08 0
13、. 01 0 0 . 0四城市总体 8 3 . 3 6 0 . 6 4 9 . 5 4 4 . 4 3 9 . 4 3 8 . 9 3 4 . 3 3 2 . 3北京 7 9 . 2 3 3 . 3 6 0 . 4 4 7 . 9 4 3 . 8 4 1 . 7 3 9 . 6 3 5 . 4上海 8 5 . 7 6 5 . 3 4 4 . 9 3 8 . 8 3 6 . 7 3 4 . 7 2 8 . 6 2 8 . 6广州 7 8 . 4 6 6 . 7 4 5 . 1 4 3 . 1 4 1 . 2 3 9 . 2 2 9 . 4 3 1 . 4深圳 90 76 48 48 36 40 40 34不浪费时间 无干扰感 活跃气氛传送最新信息我一定能看到更能吸引我的注意力印象很深 可信度更高(海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 商务楼宇液晶电视广告效果 (海量 营销 管理培 训资 料下 载 ) 北京：广告品牌 提示前 知名度 请问，您能想起本月在液晶电视媒体上看到的哪些广告？ 4 4 4 0 26 12 05 . 01 0 . 01 5 . 02 0 . 02 5 . 03
