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1、这车亏中国消费者的研究 丁夏齐中国科学院心理研究所2004.3”Ji名人广告的概念回 名人推荐者 celebrity endorser)子“any individual who enjoys public recognition and who uses this recognitionon behalf of a consumer good by appearing with itin an advertisement”( McCracken 1989 ).回 名人广告 (celebrity endorsement)回 案例1聚光新哲党 http/ (海量营销管理培训资料下载)”iii名人广
2、告的效果回 对广告和产品更好的评价 ( Atkin and Block 1983 )回 提高广告的可信度 ( Kamins 1989 )回 更好的品牌识别和评价 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983;Kamins et al. 1989 ) http:/ (海量营销管理培训资回 科比布莱恩特的案例(2003) 表明因为中 评价名人http/ (海量营销管理培训 文化对道德的强调，名人的道德声誉可能是中国消费者 荐者和名人广告的 要素。 资料下载)”Ji文献综述 (1)回 信息源可信性模型 (Source Credibility Model:， Hovland
3、1952; Atkinand Block 1983; Kamen, Azhari and Kragh 1975; Ohanian 1991 )子 感知到的专业性Perceived Expertise )子 可信赖性 (Trustworthiness)http:/ (海量营销管理培训资料下载)”iiLi pe、文献综述 (2)回 信息源吸引力模型 (Source Attractiveness Model: McGuire 1985;Baker and Churchill 1977; Kahle and Homer 1985; Mills andHarvey1972; Petroshius 198
4、9; Petty et al. 1983 )字 熟悉度 (Familiarity)人 喜好度 (Likeability)他 相似度 (Similarity)字 外谣吸引力 Physical Attractiveness)http:/ (海量营销管理培训资料下载)”Ji文献综述 (3)回 匹配假设 (Match-Up Hypothesis: Kamins 1990; Misra and Beatty1990 ) 子 名人的形象应与产品形象一致http:/ (海量营销管理培训资料下载)”iii文献综述 (4)回 意义迁移模型 (Meaning Transfer Model，McCraken 198
5、9; Walker,Langmeyer and Langmeyer 1992 )了 名人的形象转移到产品上去，http:/ (海量营销管理培训资料下载)”Ji文献综述 (5)回 不同类型的丑闻对政治家的影响不同 ( Funk 1996 ) 。 名人推荐者的负面信息导致对推荐品集大小、信息作用的时间、推荐者和(Tilland Shimp 1998 )。牌企评价的下降，此种作用业联系的紧密程度等 因 受联想素影响回 名人推荐者的负面信息影响消费者对推荐者和产品的认知 ( Klebbaand Unger 1982 ) 。http:/ (海量营销管理培训资料下载)”ms研究 1: 方法回 测量工具的发展了 依据前人采用的步骤 ( Ohanian 1990) 。了 22个项目的问卷回 被试字 300x2回 统计方法人 探索性因素分析EFA词|队杯姑岗责全由只F竹量营销管理培训资料下载)
