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1、科龙 /华宝空调广告语测试 定量分析报告 北京电通广告有限公司 二零零零年十月 1 龙空调广告语评价 宝空调广告语评价 目 录 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 A 研究背景 3 广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调 2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究背景 (海量营销管理培训资料下载 ) 4 B 研究目的与内容 (海量营销管理培训资料下载 ) 5 研究目的 研究内容 宝空调广告语的评价与喜好程度。 研究目的与内容 6 研究方法 ： 街头拦截访问 调查城市 ： 北京 样本量 ： N=100 执行日期 : 2000年 10月 1
2、1日 样本条件 ： 5 总样本量 男 女 100 80 20 研究目的与内容 (海量营销管理培训资料下载 ) 7 C 重要结论 8 科龙空调广告语中 ,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近 ”这条广告语 ;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张 ” (不喜欢人数最多 )及“ 创造科技生活新概念 ” (得分最低 ). 华宝空调广告语中 ,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受 ” ;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒 ” (不喜欢人数最多 )及“ 精心打造 ,冷静空调 ” (得分最低 ). 重要 结论 (海量营销管理培训资料下载 ) 9 D 主要发现 10 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价 注 :喜
3、欢程度中 7分表示最喜欢 ,1分表示最不喜欢 消费者对于“ 让科技与生活更贴近”喜爱程度最高 . 心科技, 舒爽生活 非凡想象造就无限精彩喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 11 消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下 : 由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语 广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %让科技与生活 55 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 4 5 . 5更贴近 符合实际 1 6 . 4听着舒服 , 放心 2 5 . 0贴心科技 , 52 顺口 , 读起来朗朗上口 1 3 . 5舒爽生活 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 1 . 5顺口 , 读起来朗朗
4、上口 1 3 . 5非凡想象造就 37 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 0 . 8无限精彩 简洁明了 1 0 . 8科龙空调广告语评价 12 科龙空调广告语评价 广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入让科技与生活更贴近55 25- 30 岁占 58%男 : 女 =78% : 22%已婚 : 未婚= 46% : 47%以企业人员为主 (5 3% )以大专及以上为主 (7 5% )多在 150 1- 250 0元之间 (5 5% )贴心科技 ,舒爽生活52 25- 30 岁占 60%男 : 女 =86% : 14%已婚 : 未婚= 48% : 50%以企业人员为主 (5
5、1% )以大学及以上为主 (5 8% )多在 100 1- 150 0元 (2 3% ) 和200 1- 250 0 元(2 1% ) 之间非凡想象造就无限精彩37 25- 30 岁占 62%男 : 女 =95% : 5%已婚 : 未婚= 38% : 60%以 企 业 人 员(3 7% ) 及 个 体经 营 为 主(2 0% )以大专及以上为主 (7 3% )多在 501 - 200 0元 (6 2% ) 之间选择以上三条广告消费者背景资料如下 : (海量营销管理培训资料下载 ) 13 消费者最不喜欢的科龙空调广告语如下： 科龙空调广告语评价 注：喜好程度中 7分表示最喜欢， 1分表示最不喜欢
6、 由上看出，不喜欢 “ 科技阐释生活新主张 ” 的消费者多于不喜欢 “ 创造科技生活新概念 ” 的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。 人数的百分比 喜欢程度平均分 (海量营销管理培训资料下载 ) 14 消费者不喜欢这几条广告语的原因是： 广告语得票数不喜欢原因 不喜欢人数比例 %科技阐释 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 9 . 7生活新主张 63 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 7 . 2有些专业化 , 标准化 , 广告化 , 书面化 1 5 . 6人性科技 听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 8 . 2全接触 43 听着不舒服 , 不顺耳 , 感觉不好 , 别扭 1
7、5 . 9言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 3 . 6创造科技 俗气 2 2 . 5生活新概念 40 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 1 7 . 5听不懂 , 不好理解 , 语意太深 1 0 . 0由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口的广告语。 科龙空调广告语评价 15 科龙空调广告语评价 广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入科技阐释生活新主张 6325- 30 岁占 52%男 : 女 =80% : 20%已婚 : 未婚=52% : 45%以 企 业 人 员(43%) 及个体经营 (15%) 为主大专及以上占 69%多在 1001- 2000元 (41%)
8、 之间人性科技全接触4325- 30 岁占 61%男 : 女 =77% : 23%已婚 : 未婚=44% : 56%以 企 业 人 员(55%) 为主大专及以上占 73%多在 1001- 2500元 (50%) 之间创造科技生活新概念4025- 30 岁占 55%男 : 女 =83% : 17%已婚 : 未婚=60% : 38%以 专 业 人 士(16%), 企业人员(41%) 及个体经营 (16%) 为主大专及以上占 78%多在 1001- 2000元 (51%) 之间选择以上三条广告语为最不喜欢的广告语的消费者背景资料 : (海量营销管理培训资料下载 ) 16 消费者最喜欢的华宝空调广告语
9、如下： 华宝空调广告语评价 注 :喜欢程度中 7分表示最喜欢 ,1分表示不喜欢 由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”的喜好度高于“让老百姓用的放心！” 。 46 39 静清凉亲自然让老百姓用的放心!喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 (海量营销管理培训资料下载 ) 17 广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %静心静音 顺口 , 读起来朗朗上口 1 9 . 6尽享受 46 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 1 3 . 0给人以美感 , 有情调 , 温馨 8 . 7清静清凉 顺口 , 读起来朗朗上口 2 2 . 5亲自然 39 有环保意识 1 5 . 0自然 , 放松 1 5 . 0让
10、老百姓 生活化 , 大众化 , 亲切朴实 5 2 . 5用的放心 ! 39 听着舒服 , 放心 1 2 . 5消费者喜欢这三条广告语的原因是： 由上表看出，与科龙空调广告语一样 , 消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口的广告语。 华宝空调广告语评价 (海量营销管理培训资料下载 ) 18 华宝空调广告语评价 广告语 得票数 年龄 性别 婚姻 职业 教育程度 个人收入静 心 静 音尽享受46 25- 30 岁占 52%男 : 女 =80% : 20%已婚 : 未婚=52% : 46%以机关一般人员(17%) 及企业一般人员 (31%) 为主大专及以上占 78%1001- 2000元占 49%清
11、静 清 凉亲自然39 25- 30 岁占 55%男 : 女 =85% : 15%已婚 : 未婚=43% : 53%以企业人员为主(57%)大学及以上占 50%1501- 2500元占 44%让 老 百 姓用的放心 !39 25- 30 岁占 68%男 : 女 =75% : 25%已婚 : 未婚=38% : 58%以机关一般人员(16%) 及企业一般人员 (24%) 为主大专及以上占 78%1001- 2500元占 65%选择以上三条广告的消费者背景资料如下 : (海量营销管理培训资料下载 ) 19 消费者最不喜欢的华宝空调广告语如下： 华宝空调广告语评价 注：喜好程度中 7分表示最喜欢， 1分表示最不喜欢 由上看出，消费者对“精心打造 ,冷静空调”的喜好度最低。 49 清风呼吸一级棒精心打造,冷静空调 精工制造,良品空调让老百姓用的放心不喜欢人数占总 人数的百分比 喜欢程度平均分 (海量营销管理培训资料下载 ) 20 广告语 得票数 喜欢原因 喜欢人数比例 %清风呼吸 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 7 . 1一级棒 49 俗气 1 6 . 7听着不舒服 , 不顺耳 , 感觉不好 1 0 . 4精心打造 , 俗气 3 5 . 4冷静空调 47 言语不顺 , 用词不当 , 不顺口 2 0 . 8精工制造 , 俗气 3 1 . 1良
