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1、新科迪战略延伸挺进西南2003 年 03 月 27 日 08 时 57 分中国陶瓷网专稿新科迪陶瓷在新的一年中，开始其品牌战略延伸。目前广西最大的建材批发市场百姓家居以及来自广西、上海等家装饰公司与新科迪高层领导在柳州秘密会晤，商讨品牌突围策略。新科迪陶瓷有限公司柳州经销商李总经理认为，目前广西建材市场非常广阔，一方面，它有着西部大开发的大环境，有地方经济的引导，整个市场呈现出前所未有的兴旺，而且这是一个现实的市场；另一方面，这是广西出现的第一个建材市场高潮，市场的引导、品牌导入、终端引导、以及服务队伍等环节并没有完全跟得上，因此导致了市场的秩序的某些混乱。由此也在“乱世”中出现了装饰、装修公
2、司野马林立的状态。据了解，目前柳州的市场更为杂乱无章，而且由于“野马游击队”等没有正规的平台、设计、施工等，加上施工原料用市场上的不合格产品，消费者频频投诉。因此导致了消费者对装饰市场极度的不满，而在柳州装饰市场中的“正规军”也受到排挤。目前柳州的消费还是比较低，大量的市场被多如牛毛的“野马游击队”所侵占，造成“正规军”难敌“野马游击队”的现状。另一方面，由于“野马游击队”带来的负面的影响也使正规军在名誉上受到极大的损害，造成家装市场的诚信度每况愈下。这成为广西家装市场向正规发展最大障碍。由此，寻求突围，规整并引导市场成为建材市场最大的商机。而建材市场目前的现状是：广西市场消费不高，建陶产品的
3、运用多是中低档产品，高档次的份额相当少。但市场却在高速发展，前途无可限量。就柳州市场而言，年的房地产表现得异常的火暴，仅报建的就有万平方米，整个建材市场一年就突破两个亿。目前品牌的现状并不理想。华南版块的一两个大品牌虽然在家装市场稍有名气，但由于价格高、销量一直上不去，华东版块的品牌根本无法在广西生存。目前用量比较多是中档次品牌，却没有太集中、太好卖的品牌来带动中档次消费。新科迪梁总经理认为，树立一个百年品牌最主要是与消费者，与中间商建立良好的沟通方式。厂方必须多加强渠道方面的建设，并与经销商合作，在家装市场中让利于消费者，让利于家装公司，通过各种各样的合作加强联系，从而打造良好的品牌效应。百
4、姓家居总经理潘先生认为，在野马横行的家装市场，最主要的是制定一个可以达到良性沟通引导政策，使消费者能够明白消费、放心消费，针对目前如此混乱的市场现状，首先应该做的是规范经营行为和标准。上海馨丽雅装饰公司刘总认为，作为装饰公司，应该把客户利益作为目的，打造强势品牌。只要先把平台建立起来，定好游戏规则，才能限制“野马游击队”的进入。因此要有好的产品、诚信的公司作为基础，因此必须与厂家结成战略联盟。并且带动一种全新的装修理念，使产品品牌强强联手，促进并规范市场。新科迪陶瓷市场部有关发言人强调，需要专业人士的引导，这方面最主要的任务就是厂家与家装公司的联盟与壮大，并认为，一个公司或者一个品牌很难强大到影响一个区域行业，但是与这个行业服务者联合起来，在诚实和信任之间进行互动，最终才可能达到培育市场的目标。（记者覃空陶涛）
