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1、品牌之路山东陶瓷任重道远2003 年 09 月 21 日 11 时 43 分中国陶瓷网讯山东陶瓷的美誉古已有之，尤其在日用瓷、工艺瓷以及瓷艺等方面更是堪称一绝，近年来，随着建筑陶瓷的兴起，以淄博、临沂为代表的新兴产业已大干快上迅速崛起，情形仿若当年的广东南海南庄（现录属于佛山禅城区）。且紧跟广东、华东等建陶产区的步伐，仅以位于淄博淄川杨寨镇的淄博建陶工业园为例，该园区有建陶企业家，建陶生产线余条，年产量达亿平方米，约占全国建陶产品的，成为北方最大的建陶生产基地。另外，记者手头有一份资料，“年中国建陶、卫生洁具行业利税前名”中，山东就占了家，而在“建筑陶瓷（墙地砖）产量前名”中，山东的建陶企业更
2、是出类拔萃，竟占了家之多，名列第二，第四、第八的分别是强冠集团，华盛集团与皇冠集团。然而，话说回来，生产线上得快并不代表这是思维新颖观念先进，建陶（墙地砖）产量大并不代表这里产品高档、品牌卓越，甚至这里流行着“一流的设备、二流的管理、三流的产品”的业内口头禅。还是以淄博建陶为例，据资料统计，目前淄博建陶及相关企业有多家，年产建材亿平方米，产量约占全国建材市场，销售额却仅占，虽拥有众多的建陶厂家，但都缺乏像广东佛山、华南地区那样众多的具有美誉度与知名度的优秀品牌。 月日，在淄博建陶产区南宝镇举行的“淄博环保建材发展研讨会”上，与会的专家与企业代表一致认为，市场长期处于恶性竞争中，价格战连绵不断，
3、贴牌现象不乏其例，企业管理手数落后，品牌创建意识差，当务之急打造淄博建陶名牌已是当前企业发展亟待解决的第一要务，同时呼吁：一是各建陶企业应加强自律，拒绝参加低价恶性竞争；二是瞄准世界先进水平，加强技术创新、新产品的自立开发；三是加强企业管理，提高产品质量；四是加大广告宣传力度，提升企业知名度；五是建议政府部门搞好市场宏观控制。这些真实的、富有见地的声音无疑为淄博、更为山东的广大建陶企业出谋划策，指出了一条正确的振兴发展之路，现在，虽有上海亚细亚集团、广东东鹏公司进驻山东，并且像“常鑫”牌瓷砖成为全国第一家绿色环保产品。“皇冠”再成为山东著名商标之后，又被评为中国建陶知名品牌，但个别企业的脱颖而出，取代不了大部分企业还处于默默无声，名声暗淡的落后状态，因此山东建陶业要真正地走上品牌创进的正轨，走上规范的发展道路，其历程任重而道远。（陶瓷周刊）
