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1、西安开米外部环境分析,一、开米简介,人口总量大 市场需求大,社会安定 营销环境平稳,法律政策对环保型企业的宽松政策,经济总量增加人民收入增长,科学技术引领企业发展潮流,人口环境,政治环境,法律环境,经济环境,技术环境,二、开米的宏观环境,宏观环境,人口环境,政治环境,1，我国人口基数大，市场需求量大。 2，城乡居民收入增加，购买力水平提高。 3，人口素质的不断提高，对环保型产品需求 增加。,国家安定社会和谐，政策稳定，有利于企业营 销活动的开展。,宏观环境,法律环境,经济环境,环境保护法和质量法对于洗涤产品的 生产有着严格的要求。开米公司的经营项目符 合科学发展观和国家产业政策，具有良好的发展
2、 前景和强劲的发展潜力。,1，国家的GDP跃居世界第二，城乡居民收入显著 增长，消费需求增加。 2，消费支出增加，对于洗涤产品的需求增加。,宏观环境,技术环境,科学技术是第一生产力，国家对于支持高科技 和环保型企业的发展给予充分的技术支持。,二、行业结构,中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。 清洁剂市场竞争激烈，目前处于多品牌竞争状态，表现为多品牌共存的格局，领跑品牌正在形成。品种多样化，专用化。清洁剂市场是一个高强度竞争的市场，越来越多的市场细分，促使众多品牌不断涌现，争夺自己的消费群体及区域。 品牌众多，但产品的区别不大。 清洁剂分为工业清洁剂
3、和民用清洁剂两大类。但大多数企业的产品因缺乏创新，出现了严重的同质化的势头，产品差别不大。品牌虽多，但良莠不齐的现象严重。,行业结构,尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。 从世界合成洗涤剂的发展和我国目前的生产和消费水平来看，液体洗涤剂将会迅速发展并会广为流行，洗衣液市场竞争将更加激烈。洗衣液市场必定会更成熟更完善，消费者也将会进入一个更加环保更加绿色的洗衣时代,三、竞争对手,联合利华,宝洁,西安开米,联合利华,优势,全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产
4、商。在全世界大多数地方，联合利华都是家用洗涤和个人护理用品市场的主导者。,联合利华,高经营成本,发展速度减缓 市场占有率降低,人才的流失,增加企业发展的风险,宝洁,Click to add Text Click to add Text Click to add Text,优势,全球最大的日用品公司之一。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、汰渍 等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。,宝洁,劣势,四、开米消费者特点,西安开米,以家庭主妇、物业、保洁公司、宾馆清洁用品采购部门和使用部门主管为主,五、总结,1997年成立,企业的生产经营受到宏观环境的制约，把握和利用宏观环境才能让企业在竞争中求得生产与发展。在宝洁、联合利华等国际生活日用品生产巨头的夹缝中，.开米利用有利的外部环境，孜孜不倦地努力着，发展成为国内最大的环保型液体洗涤产品专业生产产家。,2005年，开米成为中国驰名商标,至今，不断成长和壮大,谢 谢 观 赏！,
