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1、氓、ta推广腐春作为美食广场的专业管理公司,“大食代“迅速向全国扩展,在上海,杭州,北京,天津,重庆,香港,新加坡等地开设了二十多家分店,十多年的发展求清了发展的品牌理念及推广优势:1品牌定位:美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周制2晏牌理念:好环境、好服务、好放心、好悠闲、3公司业务发厚知划:规榄化经营,更箍述销店经葛4品牌章争优势:授有13年行业管理经验美食种类丰富,品种疗全,可满足不同地域国家的消费者要求总菅业面积约25.000多平方米,美食专柜超过240多家,现场工作人员约3000多E推广目的进一步塑造大食代品牌形象。2大食代作为发展了十多年的成热品牌,需要吸引消费者注意,形成品牌联想
2、2大食代提供各种口味的美食,能滔足不同消费者的需求,通过一系列的推广活动提升品牌知名度,从不5彪美食与大会代的信恩联想对开】翼活魂形麟充分的童传-3开业活动对于当地3直接的推动作用,但在线下的开业活动之外必须形成索密的线上宣传,提升推广的全面效果.进行品牌形象的进一步维护。推广契机深圭京基百纳店开业活动广州分店开业活动2010广州亚运会2011深州大运会环境飞3纪沐喜契机丿餐饮行业整体复苏口、y推广桥略全面传播开业信息,立体塑造品牌形象,大食代2011年品牌推广主策略:、L新闻营销选择新闻营销的策略因素:首先,新闻向来是受众心理默化中接受品牌积芬品答标57其次,新闻誓箕其有最佳的性价比贺势,田
3、于其没故燧件祁汪攸形式t较灵活多变,可以吊媒体进行自由组合,以极低的媒体价格达到非帷好的媒体效果.第三,传统硬广形式价格高,日受众认同度极低。在清查数据中显示,由于广告玟墉意加复杂,要达到十年前同样的广广告投放必须加强到之前的6借.第四,新闻比较容易引起其他照仰的无限转载,无形中加强了品牌的传#,而这个效果恰是预算之外的姚果适加、新闻因其可读性和隐藏的商业性,往往被其他网站进行内容的转载受的媒体形式之一,新闻萧销有利于受众在潜移E对大食代新闻营销的操作方式:工创造品牌事件,进行事件营销,从而制造新闻点.2、以品牌已有活动(如开业)为传播点,进行新闻宣传。3、利用社会重大持点事件进行新闻宣传.小
4、日常新闻稿件垮造些绘扩吴牌形参。一、为品牌推广积蕾能量的事件营销美食行动“大食代美食搜罗活动事件营销的优势借力热点事件得刹更多关注容易形成自发性传播信息传播更具有说服力“美食行动“大食代美食搜罗行动操作方式:工在知名网站(如新浪、腐讯等)开展“美食行动“大食代形象代言人诉选活动,提供丰厚奖品,吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴瘟。2在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的照片以及最终本人同制作出的美食合影,邀请网友进行投票,最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布。3在评选的过程牛,遭湾照仰进行姓跋乐沼没当,同吊制造刍视话题吸引网友进行训论,造成新一轮的网络传播热潼s英E开展美食行动
5、,打造美食文化美食行动第一季:在3月开业活动前美食文化:为大食代品牌传播制期造势,保证开业活动信息传播造独特的差异点,形成一种品牌美食行动第一季;在6月开尘活动前USP,上而形吴杨食=大食代的期造势,保证开业活动信息传播品牌印象。二、品牌已有活动的新闻营销2011年3月2011年6月深圳广州京基百纳店开业分店开业对于两次开业活动的新闻推广:前期造给:每次开业活动划展于美食行动芸XX季,丶开业活动呆引人气,从而形成品牌的棣焦中期推广:开业典礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单,为媒体提写稿件提供新闻传播点后期限进:以第三方的角度在百度贴吧或受关注度高的、持门的8B5发表贴子,表示对大食代食品的育定,从而促进口碑传播10
