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1、新媒体传播案例分析-简析凤凰卫视的营销策略,105062203,Page 2,凤凰新媒体,凤凰卫视是位于香港境外的电视媒体，凤凰新媒体是凤凰卫视传媒集团全资拥有的跨平台网络传媒，融合互联网、无线网和网络电视（IPTV）三大网络平台，在中国其他几个省市有分公司。主要面向的是稍微比较高层次的主流人群，是以各类网络图文资讯、宽带音频、视频流媒体内容和于无线彩信和WAP网站等无线产品组成跨平台的多媒体平台。除了静平台之外，也以Web2.0及无线互动板块为用户提供需求。凤凰新媒体最大特色是衍生出来的组合传播平台，从人员分布上是以互联网、无线通讯网这两个业务线人群是最多的。然后是宽带视频业务线，宽带视频业
2、务线全新综合应用到互联网和无线通讯网产品当中。,Page 3,单击此处添加标题,互联网,无线网,IPTV（网络电视）,Page 4,平台一：互联网,代表：凤凰网、凤凰周刊电子杂志等,Page 5,凤凰网是凤凰新媒体旗下的一个图文音、视频综合资讯网站，提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、时尚、娱乐等综合新闻信息；以博客、论坛、辩论、调查等Web 2.0应用为用户提供互动与共动交流空间；以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。在如今这样一个网络飞速发展的时代，无论是任何的品牌都致力于自身的网络营销，而凤凰传媒也同样开辟了自己的官方网站
3、供受众浏览，提供了相当大的便利。,Page 6,凤凰周刊电子杂志：,Page 7,新时代的受众已经不单单满足于将曾经翻看的报纸转化为电脑可以浏览的网页方便阅读，更是要求在诸多方面带来的便利。因此，我们可以看到凤凰传媒继推出官网后，又将代表自身的凤凰周刊制成了电子版的杂志，结束了大多数人们携带沉重杂志的时代，而在周刊的特色评论栏与点击栏中手中可以找到最新和最热的话题，在听取别人的真知灼见的同时也发表自己的意见。,Page 8,凤凰卫视一直是整个华语地区传媒业的先驱者与领跑者，其眼光十分独到。在看准了网络杂志日益发展的同时，推出了旗下的时尚杂志：凤凰珠宝的网络刊。而凤凰周刊珠宝杂志引领珠宝首饰、时
4、装配饰的消费潮流为办刊宗旨，秉承凤凰传媒一贯的精品定位，以实用性为编辑方针，为2045岁的中国都市时尚女性提供珠宝首饰、配饰、时装、造型搭配等个人形象塑造与时尚消费的专业指导和潮流指引，系中国目前最具影响力的珠宝时装专业时尚杂志。,Page 9,微博营销,微博是近几年来火爆异常的网络社区之一，无论是什么样的品牌都建立了自己的微博，方便与受众和消费者进行直接的联系，凤凰卫视亦是如此：，凤凰卫视通过与腾讯微博、新浪微博、搜狐微博以及凤凰网自身的微博进行联动，推动整个品牌与受众的紧密联系，促进了两方面的交流。,Page 10,凤凰的腾讯微博与新浪微博：,Page 11,Page 12,平台二：凤凰无
5、线网,凤凰网无线是凤凰新媒体旗下优质的无线增值服务平台，囊括了凤凰新媒体除凤凰网之外的两大核心业务：手机凤凰网和凤凰视频。通过整合凤凰新媒体丰富的内容资源，凤凰网无线在成功开展短信、IVR、WAP、彩铃等传统移动增值服务和互联网增值服务之后，更推出了凤凰手机报、凤凰移动台、凤凰新闻、凤凰周刊阅读器等具有凤凰新媒体特色的手机业务，并大力开发手机视频、游戏及阅读等产品。凤凰网无线坚持以专业化、人性化、时尚娱乐化的手机服务产品，抢占无线互联网时代的制高点。而中国移动对凤凰卫视的战略投资，给凤凰新媒体带来巨大的渠道与市场优势，大力推动了图文音视频的内容向广大手机终端用户的传播。凤凰新媒体将突破传统媒体
6、服务的定义模式，与中国移动携手创造一个服务于全球华人的移动媒体。,Page 13,手机凤凰网演示：,Page 14,根据国内手机用户需求特点，凤凰无线自主开发了以提供凤凰卫视、凤凰周刊以及凤凰网精选媒体内容服务为主的智能手机客户端软件凤凰移动台视频播放器、凤凰新闻阅读器和凤凰周刊阅读器，实时与即时的新闻热点播报，深入精到的视频与分析交织是它的最大亮点。目前，凤凰手机客户端已经推出了IPHONE、ANDROID、SYMBIAN、JAVA、MM等主流手机操作平台版本产品，能够适配市售85%以上的手机，为8亿中国手机用户提供免费的图、文、视频信息。,客户端：,Page 15,凤凰手机音乐凤凰无线音乐
7、主要以时下网络最新最热的市场音乐为主，涵盖手机彩铃、振铃和全曲业务。凤凰无线音乐秉承推陈出新的业务理念，无论从内容上还是页面表现形式上都能够给用户以耳目一新的感觉，与巨鲸网及移动12530网站联合，以页面套链形式合作，更是增加了凤凰音乐试听曲库的权威性以及歌曲种类的多样性。凤凰手机游戏凤凰网游戏频道精选行业内最优质的游戏内容提供商合作，引入经典影视剧作改编游戏，推出众多游戏产品，全方位满足不同用户的需求，受到了用户的广泛认可。目前的产品种类包括单机游戏、wap网络游戏、资讯、电子书等，其中仅单机游戏已达8个种类，超过700款产品。全球通VIP凤凰大讲堂“全球通凤凰大讲堂”是由中国移动通信集团公
8、司与凤凰新媒体联合主办，为中国移动全球通VIP客户提供的一场思想盛宴。活动以时政、财经、文化、军事等当前热点话题，邀请凤凰卫视时政、财经、文化、军事等领域资深评论员及社会知名人士，与全球通VIP客户面对面交流，共同探讨历史文化、社会热点、经济趋势等话题，探寻全新的生活理念与思路，体现了中国移动全球通品牌服务的内涵。,Page 16,VIP大讲堂,Page 17,平台三：IPTV（网络电视）,凤凰直播是在直播里提供凤凰资讯台24小时全程直播，提供第一时间大事热点的覆盖，同时提供凤凰新媒体原创属于凤凰会客厅在线访谈直播，这个直播与合作伙伴，包括新浪宽频、QQ宽频、猫扑宽频、新华网等合作网站同时在线
9、直播，不管是播王朔访谈还有一些热点话题。对于直播完以后的专题，会制作一个轮播频道，比如一些毛泽东、旅游的专题，也有时效性非常强的，包括中日关系、校园枪击案这样的专题。,Page 18,Page 19,凤凰宽频是凤凰卫视所有节目在互联网平台的直播、点播、下载呈现，凤凰宽频还是凤凰新媒体精心策划、制作的互联网专题、访谈、原创的视音频服务；为全球互联网用户提供凤凰最独家、最新锐、最值得珍藏的流媒体内容。 凤凰宽频包括:宽频频道、直播频道、免费频道、音频频道等。总结起来，凤凰新媒体在一种长尾经济时代向产业链提供必不可少的坚强而高品位的“短头”内容，风头高昂，头尾并进，宽频产业还在起步阶段，需各方一起推动，来进行联动传播！,
