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1、一营销策划第二小组:许潇祠、李欢、康迪、付聪、赵飞燕7奂心绍酮店国%“7天违锁酒店集国创立关2005年,2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市。作为第一家登陆纽炎所的中国酒店集团,7天违锁酒店秉承让顾客|天天睡好克“的顾景,致力为注重价值的商旅客人睾供乾浮、环保、舒适、安全的住宿服务,庸足客卢核的住宿需求PESTEL分析:囝x改治因素(Political):政策宽橄、门槛较侥x经济因素(Economic):经济发展、市场增加x社会因素(Social):交通完善、出行人增多x%技术因素(Teehnological):网络苑销管理创新冈冉x玩境因素毗nVironmenhtal):低碳:绍色
2、、环保x法律展缘幻杨:因x%现存赔学对手:如家、锦江之星、汉庭等|x%潺在赔学力量分析:寻求多元化发展、昔斤式投计理念、价格低廉的旅馆|%晴代品的威胺:旅馆和招待所价格低廉星级酒店价格优意x供给商讨价运价的能力:投资经营成*消费者讨价还价能力:需求、议价能力11.理念创新:“快乐自主,我的生活,理念2.技术领先:中央预定系统、网路即时预订/确认/支付系统、短信即时预订/确认系统3.体系完善1TT技术的管理驯系4.绍色环保酒店新模式:设计简深、装修简单,讴脊大床、高低蔺安枕头、十秒熟速节水淋浴、封包浴巾5.“放羊理论“坚守直营:权力放宾,分店的单独作战转换成国阿合作有限Byor“国STP分杰%市
3、场细分:f%酒店内设置有经济房,标准房和商务房,满足人们的不同需求*目标市场:|*普通商务人壬,工薪陵居、大屑蓓往者和学生群体妮x市场定位:x缠唇型逮锁酒扈中低端消费人麸=一莲学、TE道-4P析:回x产咸(Product)x%为消费者提供安全舒适、乾浮整涨、经济方便、快捷的住宿环境。%护脊床墅、蔑卉枕头、10秒速热淋浴和封包浴巾。%努力提高员工服务水平和酒店硬件设施引使游考得到真正的低消费享受。E考5价格(Paco,回*满足顾客实惠要求,控糠成本用简红官用的宣家式板式组合僚具,描称了大衣柞书桌和浴缸。x低碳消费:生活洗漱用品需要预定才免邹“费提供,避免不必要浪费。渡版裁|友祥卯色、梁依简深,统一话、打造一流的经济型酒店。
