2015年中国在线视频行业年报监测报告简版ppt培训课件

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1、,中国在线视频行业年度监测报告简版,2,中国在线视频行业热点盘点,中国在线视频行业市场概况,中国在线视频行业用户分析,中国在线视频行业内容分析,1,2,3,4,中国在线视频行业广告分析,5,中国在线视频行业发展趋势,6,3,中国在线视频行业热点盘点,视频行业政策盘点 2014年1月2日 内容制作：网络剧/微电影生产制作机构须取得广播电视节目制作经营许可证,国家新闻出版广电总局下发关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知，其中提到从事生产制作网络 剧、微电影等网络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的广播电视节目制作经营许可证；个人制作并 上传的网络剧、微电影等网络视听节目

2、，由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构的责任；从国家新闻出版广电总局下发关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知 以及部分电视剧被国家新闻 出版广电总局要求暂时下架这两个事件来看，国家新闻出版广电总局对于在线视频行业的内容生产制作与播出强化了监管 力度，而更加明确的监管政策则有利于在线视频行业的健康发展。 2014年4月15日 一剧两星：电视剧“一剧两星”政策国家新闻出版广电总局在2014年全国电视剧播出工作会议宣布自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的 卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集；“一剧两星”

3、政策的出台，对于作为电视剧重要播出平台的各大在线视频媒体而言，将有利于提高其面对电视剧版权方的 话语权。一方面在价格方面，视频网站拥有了更多主动权；另一方面，各大电视台播放电视剧数量增多，用户看不完的剧 可能转向视频网站观看，会给视频网站带来更多流量，从而伴随而来的是更可观的广告收益。,4,中国在线视频行业热点盘点,视频行业政策盘点 2014年6月23日 软件下载：关闭视频App及各类软件下载通道 国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商下发立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道函，主要 涉及华数和百视通两家集成牌照商，两家牌照商被要求关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频Ap

4、p及视频聚合软件、 互联网浏览器软件下载通道； 2014年7月 取消互联网电视平台的电视节目回看功能 新闻出版广电总局网络视听节目管理司发文，要求部分互联网电视集成播控平台取消平台里直接提供的电视台节目时移和 回看功能；两个互联网电视相关政策，均是基于2011年下发的持有互联网电视牌照机构运营管理要求（即181号文）所出台的细 化政策。此举有利于理顺行业参与各方职责，维护行业竞争秩序，有利于互联网电视行业未来的健康发展；这两个政策的 政策，直接影响了在线视频企业在互联网电视领域的布局，从传统的互联网玩法提供软件下载转向与牌照方合作 提供视频内容。未来互联网电视的发展仍很大程度上依赖于政策层面的

5、导向。 2015年4月1日 发布境外剧管理新措施 国家新闻出版广电总局下发的关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知正式实施。通知规定，引进剧 在视频网站有“数量限制（引进影视剧数量为上一年度上线国产影视剧数量的30%）、内容要求、先审后播、统一登记” 四项主要原则。境外剧新政的最大影响是时间延后（不同步）、内容有删减。但实际影响有待验证，以美剧为例，首先用户已经形成通过 视频网站观看的习惯；其次盗版下载网站虽能下载，但可能存在文件过大的问题（高清、剧集多），提高了下载门槛。,5,中国在线视频行业热点盘点,中国在线视频行业市场概况,中国在线视频行业用户分析,中国在线视频行业内容分析,1,

6、2,3,4,中国在线视频行业发展趋势,5,中国在线视频行业广告分析,5,中国在线视频行业发展趋势,6,6,中国在线视频年度市场规模,2014年在线视频市场规模为245.0亿元，增速提升2014年，中国在线视频市场规模为245.0亿元，同比增长80.3%，高于2013年的48.0%，主要原因在于其他业务收入的迅 速增长，2014年其他业务收入为56.2亿元，同比增长高达192.0%。2014年中国在线视频市场规模同比增长的109.1亿元 中，广告收入、其他业务收入的贡献率（该业务市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同比增量）分别为49.3%和 33.9%，广告仍然是在线视频市场的核心增长动力，

7、而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入 也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。 2011-2018年中国在线视频行业市场规模,注释：由于百度仅收购了PPS的视频业务而未收购其游戏业务，PPS的游戏业务成为独立的公司，且不属于在线视频行业的范畴，故2013Q3开始在线视频行业市场规模不再统计PPS 游戏业务营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。,62.7,91.8,135.9,368.0 400 245.0,521.0,698.9,1000 902.4,100.1%,46.3%,48.0%,80.3%,50.2%,41.6%,34.1%,

8、29.1%,0,200,600,800,1200,2011,2012 2013,2014,2015e,2016e 2017e 同比增长率（%）,2018e,在线视频市场规模（亿元）,7,中国在线视频年度广告市场规模,2014年视频广告市场规模超过150亿2014年，中国在线视频广告市场规模为151.9亿元，同比增长54.9%，高于2013年的47.2%，主要得益于巴西世界杯及热 门综艺（我是歌手第2季、爸爸去哪儿第2季、中国好声音第3季等）等热门资源所贡献的广告收入。艾瑞分 析认为，在线视频企业广告收入目前最主要由外购版权电视剧与综艺节目所贡献；而随着在线视频企业自制内容业务的深 入发展与移动

9、端商业化的进一步深入，未来这两块业务所贡献的广告收入也将成为在线视频广告市场发展的重要推动力。2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模,来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。,42.5,66.6,98.0,151.9,600 540.3 500 426.4 400 321.8 300 228.2,98.3%,56.5%,47.2%,54.9%,50.3%,41.0%,32.5%,26.7%,0,100,200,700,800,2011,2012 2013在线视频广告收入（亿元）,2014,2015e,2016e 2017e同比增长率（%）,2018e,8,中国在

10、线视频行业热点盘点,中国在线视频行业市场概况,中国在线视频行业用户分析,中国在线视频行业内容分析,1,2,3,4,中国在线视频行业发展趋势,5,中国在线视频行业广告分析,5,中国在线视频行业发展趋势,6,9,PC端：中国主要网络服务月度覆盖人数,在线视频月度覆盖人数仅次于搜索服务，目前属于存量市场在PC端，在线视频的月度覆盖人数仅次于搜索服务。2015年6月，搜索服务的月度覆盖人数为52010万人，在线视频服务 的月度覆盖人数为50946万人，是中国月度覆盖人数最高的两类PC网络服务。 艾瑞分析认为，PC端在线视频服务的用户规模已经处于很高的水平，进入了相对饱和的发展阶段，从用户规模的角度而

11、言，在线视频PC端目前属于存量市场。iUserTracker-2014年1月-2015年6月中国主要PC端网络服务月度覆盖人数趋势 55000,注释：1.此处的月度用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数；2. 新闻资讯包括各大门户网站的新闻频道、新闻、体育资讯、军事资讯等各类垂直类网站；社区交友包括微博、 SNS、博客、婚恋交友、社区等类网站。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,35000,39000,43000,47000,51000,2014.1 2014.3搜索服务（万人

12、）,2014.5 2014.7在线视频（万人）,2014.9新闻资讯（万人）,2014.11 2015.1社区交友（万人）,2015.3 2015.5电子商务（万人）,10,各类网络服务中，在线视频占据网民最主要使用时间2015年6月，在线视频的有效使用时间在所有网络服务中的份额达33.1%，略低于2014年3月的34.6%，但仍然占据网民 最主要的使用时间。艾瑞分析认为，在线视频服务提供类型丰富、数量众多的视频内容点播/直播服务，是网民最为重要的娱乐消闲方式。,PC端：中国主要网络服务月度使用时间,注释：1.新闻资讯包括各大门户网站的新闻频道、新闻、体育资讯、军事资讯等各类垂直类网站；社区交

13、友包括微博、SNS、博客、婚恋交友、社区等类网站；2.由于四舍 五入的原因，各服务占比相加不一定等于100%。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,在线视频,33.1%,社区交友 10.6%,搜索服务 10.0%,游戏服务 5.9% 电子商务8.0%,金融服务 5.6%,其他,26.8%,iUserTracker-2015年6月中国PC端网络服务 月度有效使用时间份额,在线视频 34.6%,社区交友 14.4%,搜索服务 9.7%,新闻资讯5.4%电子商务,8.0%,游戏服务 5.2%,其他

14、22.7%,iUserTracker-2014年6月中国PC端网络服务 月度有效使用时间份额,11,中国在线视频行业热点盘点,中国在线视频行业市场概况,中国在线视频行业用户分析,中国在线视频行业内容分析,1,2,3,4,中国在线视频行业发展趋势,5,中国在线视频行业广告分析,5,中国在线视频行业发展趋势,6,12,外购传统电视剧视频播放覆盖人数有较大优势2014年1月至2015年3月，对比各月中国在线视频播放覆盖人数最高的外购传统电视剧，最大值在2015年1月，达 16013.3万人；最小值在2014年5月，为6060.3万人；2014年1月至2015年3月，对比各月中国在线视频播放覆盖人数最

15、 高的自制剧，最大值在2015年6月，为4747.6万人；最小值在2014年6月，为362.8万人。 艾瑞分析认为，整体上看，外购传统电视剧在视频播放覆盖人数层面较自制剧有较大优势，是视频媒体广告营收的重要保 障；同时，部分自制剧的视频播放覆盖人数能在某些月份达到较高水平，并在视频播放覆盖人数层面接近并超过一些非热 门外购传统电视剧，同样具有较高的营销价值。2015年6月大型自制剧盗墓笔记的播放使得自制剧曲线出现明显的高峰。 未来视频媒体将在保证传统外购电视剧拥有较高采购量的基础上，加大对自制剧的投入力度。,中国在线视频自制剧与传统电视剧对比,来源：iVideoTracker，2015.5，基于40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。,