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p办Jinchutou-cOm皿iE沥2002年5月从产品广告到品牌推广?Why2l竹招n建行都早于中行推出此项目*中行易方迪基金就产品本身些无特别优势通过传播建立品牌形象区隔,形成品牌偏好,从而达至后发制人T“我们说什么?一一确定传播的核心概念“我们怎样说2一一确定传播的核心表现“我们用什么形式说?一一确定传播的载体“我们到什么地方说?一一确定媒体投放组合T一目标程*有服票、证券、期货等投资经验的人群。有存歇余额,但无财间无投资经验的人羡一竞争者:其它有相关业务的商业银行一市场背景,存款利率一降再降,股市仍然低迷一传播机会:开放式基金的整体概念膘邪仲说什5中行的开放式基金是一种新的理财方法T新的理财方法“如何争取到两类目标人群开放式基金比存款获利机会大比股票风险低一一获利机会大新的理财方法|一卜贯钱多的理财丶法a但是,这就够丁吗3我们初步调查了以下三种说法:*斧的赚钱方法“聪明的赚钱方法*聪明的理财方法h联煅到了付么&2估秘说没塔参吸引俞3T传播内容总体思“核心诉求点:一一开放式基金是一种聪明的理财方法,因为它比存款获利机会大,比股票风险低一一业务名称定为:中行基金宝,广告表现调性:一一延续中行以往诱计形式“VI规范a表现概念稿传播总体思T银行开放式基金项目推广媒仁组吾及基本预算