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1、冠军新疆 新疆第三届火锅美食节方案,新疆大晨报股份公司 2011年10月,1. 前言,2. 活动组织,3. 活动概述,4. 活动亮点,5. 媒体计划,6. 合作回报,冠军新疆简介,冠军新疆是大晨报一年一度的行业盛典，在2010年度首届举办的基础上，2011年度“冠军新疆”活动将全面升级，在媒体支持方面全面融传统媒体与新兴媒体，依托大晨报股份公司全面的媒体优势资源，在全疆乃至全国形成影响，成为新疆传媒界的品牌活动。本次活动整体新闻宣传由都市消费晨报、新疆经济报、北疆晨报、亚心网、晨报楼宇电视、晨报手机报、晨报数字报及合作媒体（新疆广播电台、新疆广播电台）、腾讯网、新浪网、亚心微博共同参与。利用楼
2、宇电视、新疆卫视（1套）、亚心网首页（社区）、亚心微博、晨报新浪官方微博、晨报手机报、晨报数字报、新疆广播电台等媒体以及适时短信群发方式，通过新闻、广告、短信等方式进行立体式宣传本次活动，形成立体覆盖和广泛传播。,活动组织,活动主题 “XXX”杯 第三届火锅美食节 宣传副题：喝XXX 吃霸王餐 做大评委 抢优惠券 核心受众：18岁50岁的人群 活动时间：2011年11月20日- 1月10日 主办单位：新疆大晨报股份公司 协办单位：乌鲁木齐饮食服务行业协会 冠名单位：XXX 支持媒体：都市消费晨报 亚心网 新疆经济报 北疆晨报,2009、2010连续两年成功举办的“新疆火锅美食节”得到了广大商家
3、和市民的支持和认可，在2011年冬季即将来临之际，我们将继续为广大商家和市民奉上本年度的最火爆的火锅节盛宴，为广大消费者搭建一个和火锅企业零距离接触的互动平台。 本次火锅展评活动将依托新疆大晨报股份公司强大的媒体资源，采用报纸、网络、互动活动相结合的全媒体宣传模式，立体化展示参与的火锅企业，向广大消费者推荐火锅品牌，旨在营造 “绿色、健康、诚信” 火锅消费环境。相信通过本次活动的顺利举办，将有助于火锅品牌建立，深入挖掘新疆火锅美食文化，打造属于新疆本土的火锅文化，推动新疆餐饮行业的蓬勃发展。,火锅节,01,02,03,新闻预热 报纸、网络、电视台、电台等新闻预热。,美食月优惠风暴 吃霸王餐活动
4、 做大评委活动 口查实录活动 团购活动,颁奖典礼 10大奖项出炉 跟踪报道,活动启动 11月20日-11月30日,活动中期 12月1日-12月30日,活动期间，我们将不断推出精彩纷呈的“火锅节美食月”系列活动，为广大市民带来了最大的实惠，不断调动参与者的积极性，提升整个活动的影响力和美誉度。,活动概述,活动后期 1月1日-1月10日,活动亮点,2. 做大评委满足意见领袖的点评欲望,1.吃霸王餐吊足网民胃口，口查实录,3. 抢优惠券商家团购与消费者双方都受惠,网络互动 精彩纷呈,口碑营销 占尽先机,活动期间，众多火锅店都拿出了惠及于民响当当的优惠哦，而且幅度之大，堪称前所未有！从而能够充分刺激和
5、发动网民的参与热情与商家互动共赢！,三大亮点 精彩呈现,活动亮点,吃霸王餐能有吃霸王餐这样的诱惑，商家当然不会错过这类事件营销的机会。由广大消费者网上报名，挑选组成“口查评委会”，发口查贴，吃霸王餐, 评口碑，推荐口碑店，各种火锅餐厅进行口碑人气评选。,活动亮点,吃霸王餐 写口查实录 论坛口碑营销形式: 【 “XXX”杯第三届火锅美食节】吃霸王餐第一期【天下春自助火锅】口查实录 要你好看!,2. 做大评委活动期间,众多火锅店将进行一场大PK,您就是大评委,发表您的建议,满足意见领袖的点评欲望!赢取吃霸王餐的资格！还等什么赶快行动吧！,活动亮点,活动亮点,3. 抢优惠券活动期间,众多热辣的火锅店
6、都给出了响当当的优惠，幅度之大堪称前所未有，您在这里可以尽情团购超级优惠套餐哦！让这个冬季不在寒冷！,活动亮点,十大奖项 精彩绽放 最受欢迎地方特色火锅 最受欢迎平价火锅 最具人气火锅品牌 最受具口碑火锅品牌 最具文化内涵火锅品牌 最佳服务火锅品牌 最受欢迎自助火锅 最具行业责任感火锅品牌 火锅企业最佳供应商 吃火锅最佳饮品,参与奖项评选企业申报条件：新疆区域范围内，开业在二年（含二年）以上、营业面积在100平方米以上，具备一定规模，符合新疆餐饮名店评定标准条件的企业均可报名参评。经评定委员会评定合格的企业，将由授予“2011年度火锅企业奖项牌匾。,媒体计划,说明：以上为本活动整体推广计划，并
7、非合作商家商业广告推广。,合作回报,（一）、独家冠名 冠名费用：四万元现金，所有涉及活动宣传的网络、报纸、宣传物料等内容，全面融合冠名企业名称。 1亚心网全景展示 活动专题定制植入 亚心网重磅推出“2011新疆第三届火锅美食节”专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。 活动专题中，结合商家宣传诉求定制植入展示冠名企业，并制作企业独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业官网、活动、品牌形象、产品促销、视频等内容，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。 活动视频宣传片形象植入、独立的企业视频片1个。亚心网首页活动全程新闻
8、支持，发布企业正面新闻，树立企业形象。 2、互动营销活动回报 每个商家的团购活动页面中体现企业logo，植入产品宣传元素。 每期口查贴召集活动全程植入企业logo，植入产品宣传元素。 每期吃霸王餐的线下活动中体现企业产品，活动视频中给予特写镜头。 每期做大评委的论坛贴中植入企业logo，植入产品宣传元素 3报纸回报 晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势。出现冠名和赞助企业名称、LOGO以及植入式宣传，不少于5次。 晨报整版广告1期，14软文一期，3次新闻采访。 冠名商家将荣“新疆第三届火锅美食节指定产品” 称号。,合作回报,（二）、独家赞助 赞助费用：三万元现金+1万元产品，
9、所有涉及活动宣传的网络、报纸、宣传物料等内容，全面融合独家赞助企业名称。 1亚心网全景展示 活动专题定制植入 亚心网重磅推出“2011新疆第三届火锅美食节”专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。 活动专题中，结合商家宣传诉求定制植入展示独家赞助企业，并制作企业独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业官网、活动、品牌形象、产品促销、视频等内容，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。 活动视频宣传片形象植入、独立的企业视频片1个。主要体现赞助商家品牌形象，产品形象等 亚心网首页活动全程新闻支持，发布企业正面新闻，树立企
10、业形象。 2、互动营销活动回报 每个商家的团购活动页面中体现企业logo，植入产品宣传元素。 每期口查贴召集活动全程植入企业logo，植入产品宣传元素。 每期吃霸王餐的线下活动中体现企业产品，活动视频中给予特写镜头。 每期做大评委的论坛贴中植入企业logo，植入产品宣传元素3报纸回报 晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势。出现冠名和赞助企业名称、LOGO以及植入式宣传，不少于8次。 晨报广告14 硬广期，14软文一期，3次新闻采访。 赞助商家将荣“新疆第三届火锅美食节指定产品” 或 “ 吃火锅最佳饮品” 称号。,合作回报,（三）、参与商家 费用：8000元整 1亚心网全景宣传
11、 活动专题定制植入 亚心网重磅推出“2011新疆第三届火锅美食节”专题，在首页、新闻频道、夜店频道和折扣频道等多处广告位宣传本次活动，吸引网民关注和参与。 活动专题中，网络全景360度展示参与商家，并制作商家独立页面，通过形象生动的展示手段，融合企业品牌产品、特色、详细信息、视频宣传片等，全面树立品牌形象，增加消费者的感性认识，拉近企业和消费之间的距离。 制作一期现场吃霸王餐活动网友的视频推广片，主要体现参评企业优雅高档的消费环境，宾至如归的服务，丰富诱人的美食等元素。亚心网首页活动全程新闻支持，发布企业正面新闻，树立企业形象。 2、互动营销活动回报参与商家独立团购活动页面宣传。 参与商家独立的口查贴召集活动体现名称和图片宣传。 参与商家独立的吃霸王餐的线下活动中体现企业菜品，拍摄活动现场视频。 参与商家做大评委的论坛贴中进行图片和文字宣传。 3报纸回报 晨报软文全程密切配合活动进行，新闻关注、活动进展和造势、植入企业新闻性宣传。 晨报”火锅节专刊” 1/8商业广告2期。,精彩回顾,第一届火锅节在天下春开幕,乌鲁木齐饮食行业协会领导精彩讲话,参与火锅节的消费者和主持人精彩互动,第二届火锅节获奖企业上台领奖,新疆第三届火锅美食节组委会 活动咨询：廖可芳 联系电话：13999156921 2306709,谢谢观看! 期待与您共创精彩！,
