副品牌营销

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1、思考力学院讲师：刘虹,不可不知的市场营销名词之：,思考力学院视频微课程系列,版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。,副品牌营销,副品牌营销是指用一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业生产制造的系列产品，同时又给产品系列中的不同产品另起一些生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品不同个性形象，加深消费者对每种产品的印象和好感，形成消费者对副品牌的信任，从而扩大产品销路的营销策略。,什么是副品牌营销,(一)对主品牌的反哺作用 (二)利于商品同中求异 (三)凸显商品个性和特色 (四)为产品未来发展预留空间 (五)兼具商品促

2、销功能 (六)构筑新的竞争优势 (七)巧妙绕过法规限制,副品牌营销的优点,(一)围绕主品牌核心 广告宜传时，一定要突出主品牌，否则，在推广新产品时，要使消费者建立对新产品的认知，就要从头开始，无异于建立一个全新的品牌,副品牌营销的运作,(二)重视副品牌的命名 在命名副品牌时要掌握如下一些原则和技巧： 1.注意主、副品牌的协调性。 2.副品牌要给人以联想。 3.副品牌的命名要追求“三易”“三化”。 4.副品牌要凸显时代感和冲击力。,副品牌营销的运作,(三)副品牌要与目标市场相吻合 任何一个品牌走向市场，参与竞争，都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境，要与所争夺的目标市场贴近吻合，恰如其分。 施副品牌营销的基点和核心是主品牌，副品牌永远是对主品牌的补充，切不可头重脚轻，本末倒置，否则失去的将不只是一个副品牌，而是企业产品发展的根本支撑主品牌。,副品牌营销的运作,(四)使用、推出与发展要有计划、讲策略 对于同一产品线中的多个副品牌，一般而言，在某一时期的推广或销售中，所有的副品牌产品不应“一视同仁”。这一情形主要有两种情况：一是企业将一些通用型、目标市场比较广泛的副品牌产品作为销售重点，同时当然也不会放弃其他副品牌产品；二是企业每个时期的重点不一样，将其新推出的副品牌产品作为这一时期的推广重点。,副品牌营销的运作,