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1、产 品 语 义 学,产 品 语 义 学, 论产品的形态语义的表达,概述,事物的认知过程,对产品形态直观的的认识 对功能和内部结构的认识 全面的了解产品取得一定的经验,概述,工业设计与产品语义,工业设计的最终载体是产品形态，设计活 动就是通过形态来反映产品的语义内涵。在这个意义上作为一位工业设计师应该重视产品语义学的研究。,第一章 产品语义学的概念,一、产品语义概念的提出,1950年 德国乌尔姆设计学院,第一章 产品语义学的概念,一、产品语义概念的提出,产品语义学是对于人造形态在它们的使用语境 中的符号性质（sumbolic qualities）进行研究并 且把这一认识运用于工业设计。它不仅考虑
2、到物理 的和生理的功能，还有心理的、社会的和文化的语 境，我们称之为符号环境(symbolic environment)。,产品语义学以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指表达与传达等语言作用的综合系统。,第一章 产品语义学的概念,二、产品语义的特征,第二章 产品语义的表达要求,即使一件特别简单的产品都向人们传递着许多的信 息，工业设计师要研究如何传递这些语言信息，是消费者 一看到这个产品就喜欢、明白。,可知、可识、可用、可爱。,第二章 产品语义的表达要求,第二章 产品语义的表达要求,第二章 产品语义的表达要求,一、产品语义表达要准确,所谓准确就是产品的功能一看就能理解、明白 无疑、不产生
3、误会。,第二章 产品语义的表达要求,人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。水龙头形态,一、产品语义表达要准确,臭氧消毒水龙头,臭氧消毒水龙头,文件碎纸机,第二章 产品语义的表达要求,反映物理功能语义 反映操作的功能语义 反映安装，维修的形态语义 反映安全，危险的形态语义 反映材质与加工工艺的形态语义,功能语义的分类：,反映物理功能语义,德国的功能主义设计：起源于1919年， 以包豪斯为代表。 风格：几何形式和理性化的工程美学语言。,反映物理功能语义,反映操作的功能语
4、义,推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转形态的正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说明书时也能避免误操作,推、拉，握、捏，按、拨，提、压，旋、转形态的正确操作和产品的正确使用，在不用产品使用说明书时也能避免误操作,文件消毒柜,观光旅游电动车,反映操作的功能语义,反映安装与维修的功能语义,反映安装与维修的功能语义,反映安装与维修的功能语义,反映安装与维修的功能语义,反映安装与维修的功能语义,反映安全，危险的形态语义,反映安全，危险的形态语义,反映操作，安全，危险的形态语义,反映操作，安全，危险的形态语义,反映操作，安全，危险的形态语义,反映操作，安全，危险的形态语义,第二章 产品语义的表达
5、要求,鲜明性反映一定的时代特征，产品的语义符合市 场的流行趋势。,二、产品语义表达的鲜明性时代特征性,第二章 产品语义的表达要求,对市场流行风格分析的三个因素：流行与科学技术的发展有关流行与市场因素有关流行与时尚的审美文化有关,这是一款方便视觉或听觉上有信息接收障碍的人士使用的聊天系统。若是盲人，则可以使用键盘输入信息，而该信息会转换成语音传输给对方；当然，语音信息也可以转换成字符，呈现在聊天界面上。,360度3D显示器,不需佩戴3D眼镜便可欣赏到3D影像足以让绝大多数人陷入兴奋之中。索尼研制的一款3D显示器让我们在实现这一梦想的道路上又向前迈进一步。这款显示器并不是平的，同时无需用户佩戴3D
6、眼镜。给人的感觉是，它好像是一部科幻影片的道具用户甚至可以将手伸进显示器，将里面的物体转动，让自己可以从所有角度看到它们。史密斯说：“如果你正在盯着一个头部小雕像看，你可以把手伸出来，在显示器内转动这个物体。这项技术所能实现的互动是你们此前从未看到过的。”,第二章 产品语义的表达要求,鲜明性还反映在产品的市场定位以及消费对象 的定位上。,第二章 产品语义的表达要求,产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。,三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性,美国建筑师迈克尔格雷夫斯设计
7、的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。,第二章 产品语义的表达要求,形态的感觉语义和知觉语义,产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关， 生动的形态要有生命的，活力的，运动力的，我们 把这种以视知觉为基础的形态语义称之为形态的知 觉语义。,第二章 产品语义的表达要求,知觉语义的细分： 、具有生命力的知觉形态语义、具有运动知觉的形态语义、具有体量知觉的形态语义4、具有表情性的形态语义,具有生命力的知觉形态语义,手持式螺形吸尘器,流线（曲面）的柔和和速度感 “飞”的语义传达,具有运动知觉的形态语义,球体的饱满和完美“太空椅”的漂浮语义,具有体量知觉的形态语义,具有表情性的形态语义,小结,在产品的形态中语义表达是最重要的，它传递 了产品的众多的信息，包括了全部内容，我们从认 识论角度分析了产品形态语义的功能，市场，感觉， 知觉，情感，文化等因素，比较系统地阐述了语义 表达的内涵，风格以及要求，以期可以使我们对产 品语义有更深刻的了解和掌握并运用到产品设计中去。,标题：空气加湿器设计 要求：三个方案（3张），选择其中一个方案深入细化绘制效果图（1张），并标注三视图标准尺寸（1张），设计说明不少于300字（1张），A3尺寸设计版面，每张上色扫描保存电子版。,
