《龙胜集团品牌整合策路略及方向课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《龙胜集团品牌整合策路略及方向课件（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、吴诒民人测ErnHT集团品牌路略及方2000年六月东炙日牌狼立核全球品牌四大模弋MH认M秉MMiEYWKEHRpiEWK惧有W个r根李&文木考Htch&林HHEE仪E标仪E一GHtin钟Koe春E6工CuotAWESekaSct节eRp&DEa8&述荣M林&述t8stu0&Iuseusowrovososy08wuausisowoswssowvoec8朋朋cE页5单一品牌建立原理(1)E蚊力泰居圭朗的庞中惧用一个单一腐学洁仪的交胺浩助阡一一疫春所朗应,关孰虱弯的下命胡的钗WAUKMAN,兰丶亟国衍晓尸一一朝骝用一个单一的国育名,西坳用数学友学林匹分关不国的纳,国伟驿宏我交木河特的收胡,驱史倡会仁
2、一春林式阮刹立的式一一根一胡根在公司的中0发标忍上余境寇驿-招队,蚊尽-浩质舟交我当皋全招矫他们李他用的。混合品牌建立原理(1)H这种模式中母公司的名字与所有的公司品牌都有关联一一虽然它可能只扮演一个次要的,支援性的角色在消费者市场中,这种模式通常是在母公司的名孙非常强大目能为旁下的品牌培值【高信誉,形象时使用雪碧,“由可口可乐公司荣誉出品“混合品牌建立原理(2)对于龙胜,加果龙胜名CUD招有荣租道惊寇2)捉有正面形象C3腐为荣珥下的咤腐墟休C4)将旁下咤渡的加宝与又肽耿系在“超不会对龙胜吴牌有所报宰5)不会仪器牌大河木罡面渡佐了规市劲闯河出方闯论,侠用这个笺渡最书人遂,非卫是银出名的独立品牌
3、建立原理(1)狗立核式渡俊用母公司的名字外,所有咤牌谷自狱立。消费者通常不知道兰他品腐也是一咤腐中闯个伊如,大幽渊赔考扎办途日余1的是睿特公司的一份二相反,河歪考吊有兰根肌我吊公司的印象.这正是龙胍集国目前的状况,回消贺肥是通过胜开关而知道卯贵的,巾龙胜其他品牌现在运没有和龙胜有联系独立品牌建立原理(2)“独立模式“许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因,公司开创时使用的品牌名字,即使有其他品牌加入,公司仍一直沿用。“当新品牌加入,总体品牌架构就需要重新审查以决定怎桦协调的品牌“其他公司使用此方法作为其笆略的整合部分,在一个类别内提供多个品答去覆益不吟的消费者需要,并洗图将市场份颜扬至最大不相干品牌建立原理*不相关模式*母公司的云做就象一个控股公司,各产品类别有多个品牌,这样做可令公司将许多不同的品牌投入市场中,覆盖不同消费者需求并且将市场份额扩至最大*此模式同时也允许公司发展新业务及通过简单地引入新品牌覆盖新的消费群,因而不会担心任何品牌名的延伸超出其核心意念*古外此模式使母公司能购买其他品牌,保持并使用那些名字
