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1、 不疯不活 ,今日头条营销整合方案,吉利V-01上市,第 2 页,项目背景,Brief 解读,媒体数据,覆盖海量优质客户,庞大活跃用户，亿万移动网民首选,媒体人群画像,第 5 页,竞品对比,VS竞品竞品时长遥遥领先,最有价值的移动资讯平平台,*数据来源：Trustdata2016第三季度中国互联网行业发展分析报告,媒体信息,中国短视频分发第一平台,91 . . .2万,3898.1万,30分钟,93%,12亿,日均播放,10分钟以内的 短视频,单个用户 日均观看视频时长,9月 视频上传量,9月 原创视频网友互动,中国人每天 休闲时间的1/6,42个电视台的 月节目产出量,相当于 北京、纽约、伦
2、敦、巴黎 人口的总量,5500万,观看用户,过去的2016，短视频迅速崛起 手机视频用户激增,用户观看网络视频时使用设备占比,76.7%手机用户每天观看视频在半小时以上,手机视频用户矩阵，短视频成为移动营销新风口,市场洞察,短视频 用户碎片化消遣首选内容与V-01人群吻合,短视频中用户喜爱关注新闻资讯外，搞笑视频和娱乐视频深受用户欢迎,数据来源：2015 年中国网络视听发展研究报告 ，CNSA,市场洞察,今日头条短视频用户与众不同,与行业主流视频媒体的用户重合度低,数据来源：头条AD后台的用户APP行为定向数据抓取,是用户选择了头条,短视频三大派系,来源：虎嗅网,短视频行业三大流派区别,201
3、6年9月20日，今日头条举办了主题为生机的第二届头条号创作者大会，一鸣在演讲中称，今日头条已经成为中国最大的短视频平台，并计划将拿出至少10亿人民币，分给短视频头条号作者,我们有理由会做好,而且，未来我们会更好,今日头条创办金秒奖这一新媒体短视频行业奖项，旨在联合业界权威力量共同发掘优质短视频原创作品，为优秀的短视频创作者及作品提供展示。,金秒奖重新定义短视频,2017年1月10日 今日头条联合短视频业内各方人士共同发起的中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”正式启动,你所关心的，正是我所关注的,今日头条愿与吉利共同开启短视频的新纪元,我们欢迎吉利V-01选择我们,因为,如何借助短视频力量，构建V
4、-01传播矩阵，成为本案的突破口,随着主流消费人群的迭代，靠一支电视广告打天下的时代已经过去； 市场玩法变了 吉利 V-01上市在即，官方TVC已无法满足90后年轻一族的胃口； 处于产品曝光期，吉利急需要大量的来自民众不维度、不同角度的市场传播内容素材相支撑，为新品造势；,又将如何将优质的短视频内容择优筛选，反向促进有价值的内容曝光？,那么，我们的原创病毒视频从哪来？,头条&吉利颁奖,金秒奖,吉利V-01上市,头条定制病毒视频(PGC),造势病毒视频产出规划,汽车角度视频定制,非汽车角度视频定制,春季校招联合招募（UGC）,定向10所合作学校，大咖命题不疯 不活主题，头条导师共同参与孵化病毒视
5、频，有潜力者可以帮助追梦。,头条大咖原创定制,项目 启动,二月底,三月初,校园合伙人,创作空间 孵化,孵化合伙人产生（UGC）,五月上旬,校园合伙人,五月上旬,三月底,多维度原创“病毒视频”逐鹿“金秒奖”,PGC内容,的多少,UGC内容,召集行业资深KOL制作短视频，病毒式传播,召集优质学生及网友入驻“头条创作空间”产出参赛视频,吉利&头条院校短视频大咖带小咖“达人招募”,造势病毒视频产出规划,前期预热-头条大咖原创定制,大咖：PGC专业生产内容,汽车品牌主垂直内容矩阵,视频方向一：汽车专业KOL产出,视频方向二：非汽车KOL各角度产出,人、车、生活内容专属矩阵,资深媒体人以专业的手法，诠释年
6、轻人的价值观，将V-01的产品核心亮点与不疯不活的个性态度做“天然”捆绑,2017年春季校招头条学院计划即将开始， 今日头条将再次走进校园，直接与90后年轻人对话未来，降低视频门槛，让更多的专业学生参与到上市活动中来,校园合伙人让大咖对话90后：教育新一代UGC产生内容,头条学院：大咖带小咔联动未来,联动校园，就是联动未来,全球30+国家，800+高校，大学生接受了免费培训,头条学院：主题横纵宣传造势,1年来创作了1000+种风格鲜明的自媒体，创造了100亿+的阅读量。,优秀学员将获得头条学院奖金，更有机会入选头条号“创作空间”计划，成为头条的签约作者,院校路演、在线直播、大咖上头条、校园公众
7、号多途径造势,现场演讲直播,数十所大学路演,大咖带你上头条,校园公众号号发文,第三方平台联合报道,头条学院：大咖带小咔专业导师阵容,PS：以上皆为拟邀嘉宾，以最终实现为准。,邀请重量级导演明星专家现场互动，嘉宾自带名人光环,校园合伙人：大咖带你玩转视频,大咖进校园-探讨不疯不活的“玩咖爱好”,“玩咖”创意视频征集,视频展现自我最”青春活力”的一面,玩旅游、玩聚会、玩音乐、玩车、玩球赛、玩游戏、玩科技,因为-你想要的，我们正在帮你更容易实现,玩就玩尽兴、玩出态度、玩出未来,头条学院：吉利&头条 联合招募共创金秒奖,借势传播V-01上市信息，号召短视频能手制作短视频，最终择优录取，作品直接参加金秒
8、奖,吉利汽车&今日头条 联合发布校园招募令,头条学院：时间轴规划,校园合伙人 开启,10所高校 宣传造势,导师巡讲,视频产出,创作空间 追梦孵化,3月初,3月初,3月中-3月底,3月底-4月,3月底-5月,以上时间规划仅做参考，实际以活动期间沟通执行为准,校园合伙人项目规划周期,创作空间：今日头条创作空间网友内容创作计划,专注于内容创业领域,2016年1月初启动以来，累计孵化项目超过50个，在今日头条创作空间孵化的第一期项目中，有60%的项目完成融资。,“最佳专业垂直服务空间”的称号,优办、微链、创业最前线三家联合2017年最值得关注的10家办公空间,今日头条创作空间是今日头条旗下的内容创业加
9、速器，专注内容创业领域,创作空间：今日头条创作空间网友内容创作计划,今日头条内容投资基金 投资内容创业团队与内容 产业链上下游的初创公司,扶植计划,基础服务：办公空间品牌宣传 融资服务：对接VC路演活动头条优先投资 第三方服务：商业变现财务、税务、法务技术、人力 创业辅导：大咖导师培训课程CEO交流行业沙龙,配套服务,今日头条流量扶持 头条号运营指导，给予初创团队 流量倾斜，优先入选“千人万元”,线上专题-全网征集创意视频给你一个 “创作空间”用才华创业！,参加金秒奖评选,参加金秒奖评选,参加金秒奖评选,参加金秒奖评选,金秒奖奖项设置,金秒奖 青春活力奖,金秒奖 最佳导演,金秒奖 最佳编剧,金
10、秒奖 最佳剪辑,金秒奖 最具先锋精神,金秒奖 最具创意精神,金秒奖 最具娱乐精神,立足金秒奖，推高上市期宣传高潮 将前期PGCUGC病毒视频内容评选颁奖,金秒奖特约资源,金秒奖强势资源造势,分类视频冠名植入 （手动筛选最符合主题的视频给予冠名）,合作伙伴区LOGO植入,简介板块品牌权益植入,不疯不活,金秒奖特约资源,金秒奖强势资源造势,全程大咖接送植入,校园吉利车辆展示,巡讲现场物料植入,上市当天开屏黄金曝光入口资源 全天定制不同时段，分别链接kol文章或直播页面,8:00 14:00 21:00,分时段视屏开屏 品牌规模化大曝光，品牌诉求渐进达成,分时开屏案例参考：暴风TV新品发布,吉利V-
11、01 新车上市,病毒视频上市BIGDAY-强势曝光,案例分享：2016年11月雷克萨斯RX新车上市,人群定向,保量购买,数据监测,视频信息流,详情页H5,视频保播放 只为用户的选择付费,病毒视频上市BIGDAY-强势曝光,为品牌解锁更多营销可能,沉浸式广告 为吉利上市吸引更多关注眼球,病毒视频上市BIGDAY-强势曝光,新车上市 发布会,实时传递新车上市资讯 人气主播带动直播热度,视频+弹幕有效互动，将上市发布会的影响力推广高潮。,上市直播与互动 新车上市发布会直播，告知上市信息 吸引关注,*备注：DEMO仅供示意，请以具体执行为准,活动介绍,终于上市了，期待很久了,网友话题互动,现场精彩图集,外观内饰篇,病毒视频上市BIGDAY-强势曝光,金秒奖将会成为业界最具话语权和影响力的奖项 完成重新定义短视频之使命,金秒奖第一季特约赞助合作,让大咖对话90后，教育新一代UGC产生内容 联动校园，就是联动未来,校园合伙人独家冠名合作,创作空间是今日头条旗下的内容创业加速器，专注内容创业领域 中国首家内容创业加速器,创作空间配合内容,快乐人生 吉利相伴,
