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1、雪佛兰新科鲁兹案例,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 2,雪佛兰新科鲁兹 -引领科技智慧,出发遇见新的自己,新科鲁兹 -引领科技智慧,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 3,首发亮相,4.19,宣传造势,8.22,刷新上市,新科鲁兹全球首发亮相,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 4,一切创新设计，只为年轻的你而打造，全新一代科鲁兹，以科技智慧打造全新驾驶乐趣！,Design With a Heartbeat,引领科技智慧,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 5,科
2、技解析-动力总成解析,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 6,六大标签，尽显标杆态度,科技解析-动力总成考,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 7,在介绍科普解析了新科鲁兹的动力总成后，紧跟着推送了一篇相对专业的动力总成考文章。让用户通过两篇文章了解新科鲁兹的动力优势。,科技硬件-英雄联盟（变速箱篇）,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 8,借势大热的复仇者联盟，将汽车的每款零部件都用一位英雄作为代表，以体现新科鲁兹的科技英雄标杆气质。,科技硬件-英雄联盟（发动机篇）,Author/Departme
3、nt,DD.MM.JJJJ,Page 9,通过两位英雄对发动机作出了详细的介绍，让用户了解到新科鲁兹的高科技动力核心。同时在用户心中深入强调了，新科鲁兹是同级首款中置直喷涡轮增压发动机的。,科技智慧-MYLINK2.0,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 10,科技智慧-至强挑战,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 11,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 12,引领科技智慧,科技挑战-挑战之旅,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 13,奖项设置亲民实用，接地气,四大
4、城市一路南下，巡游、挑战、#对科鲁兹说#引起热议。,科技挑战-冰火试驾,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 14,冰火试驾，体验新科鲁兹科技标杆的魅力。,科技互动-开车万米赢科技装备,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 15,通过互动性极强的简单小游戏，让用户在玩游戏的过程中收集并了解到新科鲁兹所配备的高科技配件。同时开车万米的挑战性，使得用户有想要达到或者打破的欲望，从而引起用户间的分享传播。,科技预售-天猫预定得高科技iphone6,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 16,Social-#出发
5、遇见新的自己#,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 17,出发遇见新的自己-音乐剧,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 18,85后新科鲁兹打败70后奔驰,小柯的这部名为 #出发 遇见新的自己# 的音乐剧，讲述的是一位大龄剩女抉择爱情、70后大叔弥补遗憾、85后青年追求爱情的故事。由小柯饰演的70后大叔事业有成，开着奔驰的他内心却一直有一个关于初恋的遗憾，85后青年开着新科鲁兹，敢想敢为，为每一次出发拼尽全力。整个音乐剧剧情曲折，节奏轻快，新科鲁兹在剧中虽为客串，却抢尽风头，而85后年轻才俊终于抱得美人归，与新科鲁兹一起，再次出发
6、！,出发遇见新的自己-对新科鲁兹说,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 19,发起全民微博话题,原生-十二星座购车癖软文,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 20,时下有关星座的文章总能吸引到不错的点击量。大家都习惯将对应星座的事往自己身上套一套。通过十二星座购车癖这种半吐槽形势的软文，让用户愿意点击，愿意分享从而达到较好的传播效果。,上市倒计时,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 21,上市前的三天，连续为用户推送了3条倒计时信息。同时通过这三篇文章，又一次将新科鲁兹的优势一一罗列与用户面前，极大
7、程度的增加了用户对于新车上市的期待。,科技上市-新科鲁兹上市派对,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 22,现场由世界级3D投影制作团队带来一场高科技视听盛宴，震撼全场。,科技外形-灵感来自科尔维特,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 23,新科鲁兹从概念车Tru140中汲取灵感，传承雪佛兰经典跑车科尔维特设计理念，打造出凝聚科技智慧的全新性能标杆！新科鲁兹这次全新的出发，彻底超越了自己，让世界看见了新科鲁兹的新姿态！,Learning,新科鲁兹在首发亮相时，善于利用上一款成功车型-科鲁兹奠定的百万车主的关注度，没有盲目请明星代言。在宣传期，发布各项丰富的活动-冰火试驾、对新科鲁兹说、至强挑战最强大脑等等，不但在线上引起微博话题热议，线下也使用户广泛的参与其中，做到线上线下有效互动。让新科鲁兹的科技标杆形象深入人心，同时“出发遇见新的自己”的理念引起年轻人的共鸣。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 24,Thank You！,
