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1、想到就,开溜。苏州宝信R60发布活动策划方案,目录。,活 动 背 景。,策 划 思 路。,活 动 目 的。,活 动 内 容。,活 动 执 行。,媒 介 策 略。,活动背景。,2010年的北京车展期间MINI中国在展台上重要的位置展示了MINI Countryman的展车，这是这款MINI SUV首次出现在中国。,MINI的动向一贯是媒体关注的焦点，不管是在汽车界仍是时尚界，品牌都拥有很强大的影响力和导向性。,在越野风越吹越狂劲的今天，MINI审时度势重新打造了针对家庭、小商业者、追求驾驶乐趣的长途旅行Countryman，它是MINI家族中的首款四门车型，也是第一款拥有全轮驱动系统的车型。,2
2、011年3月12日，这款备受瞩目的MINI SUV将在苏州上市发布。,Countryman可不是拍脑袋想出来的“大MINI”，而是集合了几代MINI人智慧的经典重现之作。,早在1960年，“Countryman一世”就诞生了，“Countryman”的受欢迎程度使这个名字如此响亮而受到追捧。,策划思路。,选择另类的场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。,将活动举办成一次苏州MINI盛会，制造可迅速传播的新闻话题。,风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的MINI文化。,提供一次所有MINI车主集中交流的机会，以此提升客户忠诚度。,活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成
3、购买。,活动目的。,制造社会热点。,促进口碑传播。,增加产品销售。,巩固客户关系。,推广品牌文化。,活动内容。 新车发布。,时尚派对。,新款发布。,热辣舞蹈。,乐队弹唱。,互动游戏。,有奖竞答。,活动执行。 人员邀请。,合作单位客户。计划50人,艺术家、富二代。计划20人,MINI车主、意向客户。计划80人,苏州各大主流媒体。计划18家,部分BMW车主。计划30人,活动执行。 安排。,地点：摩天轮主题公园。,时间：2011年3月12日下午。,流程： 14:00-14:20 签到，来宾交流（可以在MINI草墙拍照） 14:20-14:25 主持人开场辞 14:25-14:35 “开溜” 精神介绍
4、视频 14:35-14:40 现场乐队演奏Michelle Branch的Getaway, 配合MV视频 14:40-14:43 发车前视频Life is out there. Go liveit. 14:43-14:50 新车发布，经销商产品介绍 14:50-15:00 After Party 15:30 来宾签出，领取纪念品,活动执行。 场地。,桃花岛景点极具开溜精神。,活动执行。 户外旗。,植物雕塑 欢迎牌 户外旗 路牌,活动执行。 停车位地贴。,活动执行。 邀请卡。,活动执行。 内场。,根据现场环境做相应调整。,活动执行。 签到。,在此留名。 签到时为来宾带上腕带座位身份证明。,向日葵
5、挂在墙上,向日葵挂在墙上,活动执行。 餐饮。,自助烧烤、寿司、棒棒糖、点心、饮料,活动执行。 乐队/DJ。,活动执行。 舞蹈/歌曲。,娱乐节目，缓解来宾因等待而产生的焦躁情绪。,活动执行。 新车亮相。,活动执行。 游戏。,吃辣翅比赛,奶瓶喝水比赛,单车比慢,活动执行。 游戏。,短信抢礼,最MINI装扮展示评选,货物装车比赛,活动执行。 工作人员着装。,牛仔帽、格子衬衫、牛仔裤,活动执行。 现场物料。,纸巾、杯垫、苹果、盆栽、树桩,媒介策略。 新闻。,投放媒体：苏州各主要汽车类报纸、杂志、电台、电视媒体。,发布时间：活动后三天。,发布策略：以新闻报道为主，传递活动信息。专业媒体为深度稿件，阐述M
6、INI品牌文化。,稿件表现：以活动新闻点为基础，对发布会进行报道。,谢谢！,MINI50周年活动,Mini诞生1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点，以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题
7、。1956年爆发的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的管理层为设计师亚历克伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬芭铎、克林特伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、Twiggy)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征 一个具有独特传统和魅力，令所有人着迷的品牌。,关于MINI,品牌新生在1994年3月收购罗孚(Rover)集团
8、之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式，一种MINI品牌自心底释放的“热情”。,关于MINI,MINI在中国 MINI
9、自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴近中国消费者，从而取得更大的发展。未来展望MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在2009年法兰克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对于其
10、它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。MINI Crossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于2010年问世。,关于MINI,2009年8月26日，MINI品牌迎来50岁生日。由此展开围绕MINI50周年纪念的相关活动：特质两款MIN50周年的MINI纪念版：MINI 50 MAYFAIR、MINI 50 CAMDEN MINI速学院 50周年庆生PARTY,网 络,Event,互动主页,宝马MINI 速学院,课程问答,事件炒作,多个汽车论坛
11、争相报道,线下,MINI 互动主页,MINI中国官网主要围绕MINI诞生50周年为侧重点，在网页中增加多处互动环节，是网站更富趣味性；并且加入了MINI发展至今50年的历史回顾，使访问者深入了解MINI。,宝马MINI 速学院,为迎合全球MINI50周年，产生了MINI50周年广告活动的创意： 放大校园乐趣、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念。,MINI速学院创意雏形： 因为学的是MINI速度至上的精神，还要学得快，所以是“速学院”，所以每堂课只有最多十五分钟。但上课绝不强调“快、静、齐”，而是“快、吵、乱”。首先，面对浑身散发魅力的、性感的年轻讲师们，你必须强忍着不吹口哨；而那些极
12、其牵强附会、但又笑料不断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的；另外，你还可以在教室之间自由进出，永远不必担心被呵斥迟到或早退。,宝马MINI 速学院,MINI中国官网在MINI50周年推出网络版的“MINI速学院” 。整个网页模拟成为一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的MINI世界，并且可从页面视频教学了解MINI相关的知识，按照内容不同进行了课程的分类，包括了：人类速度通史、迷你几何、快速路线学、品位学、高速物理、名人化学、进化论、是非学。通过网上报名的方式，通过考试。,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,MINI网络速学院课堂设计,宝马MINI 速学
13、院,第一课：人类速度通史 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测验 形式：根据课堂笔记回答图片中的问题，选择正确答案,宝马MINI 速学院,第二课：迷你几何 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测验 形式：形似俄罗斯方块的玩法，将车外的人尽可能多的拖至车内，看最多能放进多少人。,宝马MINI 速学院,第三课 品味学 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测验 形式：根据所给图片，选出正确的设计者的名字,宝马MINI 速学院,第四课 高速物理 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI
14、速学院,课后测试 形式：选出画面中出现的配置是属于MINI COOPER、卡丁车还是两者共有,宝马MINI 速学院,第五课 是非学 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测试 形式：是非题，画面中出现的词语是否属于MINI,宝马MINI 速学院,第六课 快速路线学 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测试 形式：通过键盘左右方向键控制车身移动，获取掉落的奖杯,宝马MINI 速学院,第七课 名人化学 课堂笔记,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,课后测试 形式：根据问题选择出正确的答案,宝马MINI 速学院,第八课 进化论学 课堂笔记,宝马MIN
15、I 速学院,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,宝马MINI 速学院,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,此次活动以北京为首站，开始了MINI全国巡游,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,品牌历史展示墙记录了MINI的光辉足迹,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,著名的MINI黄包车,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI五十而立,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI品牌服饰店,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MI
16、NI模型,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,各类MINI设计，融入了中国元素，以及专门为北京打造的MINI三轮车。,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,MINI以举行速学院的形式庆祝了自己的第50个生日，此次举办的速学院活动共分六节课程，分别是化学、体育、数学、音乐、美术、历史,新生报到处,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,第一节：化学课,EVENT,“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场,化学课讲究的就是混搭。各种大牌与MINI 的合作，一系列经典MINI就此诞生。（左图）历史上珍宝级特别版Mini车，时尚大师Paul Smith设计的经典Mini第一次来到中国，在化学课上展出。这辆世界上绝无仅有的Mini车从保罗史密斯1997年的时装系列极富个性的条纹设计中汲取灵感，被喷上26色86道彩色条纹，其彩绘被认为准确地体现了风尚的精髓。,EVENT,
