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1、浅谈对于国际市场营销的政治法律环境的认识浅谈对于国际市场营销的政治法律环境的认识XxxxXxxx 大学大学 工商管理班工商管理班学号学号:xxxxxxxxx:xxxxxxxxx xxxxxx 【摘要摘要】 任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到：政治法律是经济的集中体现，又对经济产生巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治法律因素之外。政治与法律环境是企业在国际市场营销中面临的一个重要而复杂的问题。企业对此必须保持高度的政治敏感性与法律敏锐度。对政治法律环境中的各种因素给予足够的重视。【关键字】 政治体系 法律环境 稳定性 （一）（一） 、国际市场营销的政治环境分析、国际市场营销的
2、政治环境分析1 1政府类型政府类型世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府。议会制度下，政府经常世界上多数国家的政府可分为两类：议会制政府和专制政府。议会制度下，政府经常与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。（1）政府在经济中所起的作用参与者。其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营；其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当公司
3、面临政府独买时，其营销能力便会降低。规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。（2）政府的廉洁与行政效率对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。2 2政党制度政党制度除了解目标市场现政府的构成外，还要了解它对国际贸易的政策。为此，必须考察该国的政党制度，要分析其政党体制以及各党派的政纲，特别是执政党的主张。政党体制一般有三种基本形式：两党制、多党制和一党制。（资料来源：杨忠，赵曙明：国际企业：风险管理 ，南京大学出版社 1998 年版，第 81 页）113 3政
4、局稳定性政局稳定性对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供分析时参考：分析时参考：（1）政权更迭率。一国的更迭，往往带来政府政策的变化，造成企业营销的政治环境改变。（2）暴力事件出现率。一般认为，暴力事件出现是政治不稳定的一个直接信号。（3）文化分裂。文化分裂是一种由文化因素转化为政治因素的例子。（4）宗教冲突。宗教信仰的差别是潜在的政治不稳定性指标之一。根据对政治稳定性比较，有学者进行了计量与对比得出以下 10 国的政治稳定性状况：十国政治稳定性状况十国政治稳定性状况国别政治稳定性国别政治稳定性优优中中加
5、拿大劣巴西劣优优中中英国劣印度劣优优中中德国劣埃及劣优优中中日本劣希腊劣优优中中西班牙劣南非劣（资料来源：科特瓦克和拜庭：国际经营安排的理论结构 ，引自 RL 金：市场和计划新科学 ，第 460497 页）224 4政治干预政治干预常用的干预措施有：（1）税收政策。即通过征收不同的关税来限制或鼓励外国产品进口的政策。它分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类。（2）进口管制。即通过限制进口产品的类型和数量来直接或间接干预全球营销。（3）外汇管制。即一个国家对于买卖外汇及一切经营业务而进行的管制。5 5民族主义民族主义民族主义的宗旨是保护民族经济。当前，与政党和政府更替引起的政治环境不稳定相比，
6、强烈的民族主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，从事国际营销的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。6 6国家间关系国家间关系企业所属国与目标市场国之间关系的好坏，往往直接影响到企业国际市场营销的成败。一个政治上成熟的国家应该与其他国家保持友好关系，并遵守国际法和国际公约。一般而言，从是否参加地方性或国际性组织及是否遵守双边和多边条约可以大概看出一个国家与其他国家关系的状况。国际性组织的会员国间也有相互的关系存在，每一个国际性组织都会影响其会员国的行为。一般而言，一个国家加入国际性组织越多，则其受法律规章的束缚也越大，与其他国家关系也越密切。7 7产品政治敏感度产品政治敏感度在国际市场营销中
7、，有些产品往往容易引起目标市场国政府的特别注意，在国际市场营销中，有些产品往往容易引起目标市场国政府的特别注意，这就是政治敏感性。这就是政治敏感性。案例：韩国经济的快速增长使得韩国许多品牌国际化的速度加快，诸如三星电子、现代汽车已成为国际知名品牌。虽然韩国的进口贸易额逐年增大，但是从日常起居用品到工厂生产办公用品大多数是韩国制造。韩国人有非常强烈的民族自尊心和民族自豪感。这两者都是韩国人使用韩国货的动力源泉。据韩国发行量最大的报纸朝鲜日报的一份问卷调查。85%的韩国人驾驶本国生产的汽车；94%的韩国人使用韩国品牌的手机；81的韩国人使用韩国品牌的家用电器。遮眼法高的比例在全世界各国都是很难看到
8、的。 （资料来源：朝鲜日报 ，2005.05.06） 3 （二）（二） 、国际市场营销的法律环境分析、国际市场营销的法律环境分析法律是行为规则的总称，它管辖着一个社会内人们之间的事务，调整人们的行为。法律是国际市场营销环境中一个重要而又复杂的因素。国际间的经济行为以国际惯例、国际公约或条约等来规范和约束。从事国际市场营销必须了解所面临的法律环境。1 1法律体系法律体系世界各国的法律制度可归结为两大体系：大陆体系和普通体系。2 2母国法律母国法律各国都制定有与国际市场营销关系较密切的国内法主要有产品质量法、标准法、商标法、包装法、直销法、反不正当竞争法、广告法、工业产权保护法以及关于绿色营销的规
9、定等。3 3东道国外贸管制手段的影响东道国外贸管制手段的影响（1）关税所谓关税是由一国海关根据法律规定对通过本国关境的商品征收的一种税收。征收关税是各国对进出口商品进行管制的一种重要措施，其目的在于增加国家的财政收入，保护本国的工业、农业和市场。前者称为财政关税，后者称为保护关税。（2）非关税壁垒具体的非关税壁垒主要有以下几种：进口配额制。这是各国实行数量限制的主要手段。“自愿”出口配额，又称“自动”限制出口。进口许可证。各国为管制进口贸易，一般规定商品进口必须领取许可证，没有许可证，一律不准进口。为限制进口，各国对进口许可证的发放一般比较严格。外汇管制。商品检验制度。利用海关限制进口。影响国
10、际市场营销活动最经常、最直接的因素是目标市场国即东道国有关影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是目标市场国即东道国有关 国外企业在该国活动的法律规范，它涉及的范围十分广泛，包括企业产品开发、国外企业在该国活动的法律规范，它涉及的范围十分广泛，包括企业产品开发、 商标运用、定价、促销、分销渠道等所有的商业活动。商标运用、定价、促销、分销渠道等所有的商业活动。例如，用于规范国际贸易活动的买卖法、合同法；用于国际间贷款结算的票据法；用于规范广告宣传活动的广告法；用于处理远洋运输问题的海商法、海上保险法；用于商品注册的商标法；用于处理国际技术转让、许可证贸易、国际工程承包、国际租赁等方面的单行法规
11、等等。 这些法律、法规受各国不同国情的影响，使同一法律的具体内容不尽相同这些法律、法规受各国不同国情的影响，使同一法律的具体内容不尽相同。比如，对于有奖销售活动，奥地利的折扣法禁止对顾客采取现金折扣等优惠做法，而在芬兰，只要不采用“免费”这个字眼，现金折扣在相当大的范围内是允许的；各国法律对于在广告中使用对比法宣传产品或服务也有不同的规定，加拿大的法律最为严厉，像“加拿大走时最准的手表”之类的宣传广告，如果没有确凿的证据予以证明，则会被法院判定为期骗消费者。 4 4国际条约和惯例的影响国际条约和惯例的影响国际市场营销必须符合当事人所在国缔结或参加的有关国际经济贸易方面的条约所做的规定，以及普遍
12、性国际组织所作出的有关国际经济问题的决议。作为国际经济法主要渊源之一的国际惯例，也是调整和约束企业国际营销 行为的重要法律规范。国际惯例是通过各国的反复实践逐渐形成的某种特定行为和习惯，它虽然不是法律，不具有普遍的约束力，但是按照各国的法律，在国际经济交往中一般都允许双方当事人有选择使用的权利。一旦当事人在合同中采用了某项惯例，该惯例对双方当事人就具有约束力。随着现代市场经济的发展，国际惯例的作用也显得越来越重要，在现行的国际惯例中，有些内容已被国际条约所采用，即：出现惯例条约化的趋势，如贸易术语。 5 5国际经济贸易争端的解决方式国际经济贸易争端的解决方式（1）协商其特点是省去司法程序，气氛
13、友好，有利于双方合作关系的发展。所以一般情况下，双方都愿意采用协商方式解决争端。（2）调解其特点是灵活简便，省却诉讼费用及程序。因为经调解达成的和解协议完全出自双方当事人的自愿，所以一般都能够自觉履行。（3）诉讼其最大特点是强制性。法院作出的并经有关国家承认的判决具有强制约束力，败诉方必须无条件履行。（4）仲裁它是解决国际经济贸易争端的一种较为普遍的方式 【总结】 任何经济活动，都要受国家政策的制约，这是刚性的约束条件。 企业无论在世界上的哪个国家从事营销活动都会有政治风险，只不过发生 的可能性大小或政治风险的影响程度大小不同而已。因此，近年来，西方许多 跨国公司都越来越重视国际市场营销中的政
14、治风险评估，以便使企业能够对外 部的政治环境变化作出快速反应。 进行政治风险评估时，应着重分析本企业在某一东道国从事国际市场营销 活动的政治敏感性。敏感性越高，则政治风险越高。这种分析主要着眼于两类 因素：一类是公司外部因素，一般为不可控因素；一类为公司内部因素，公司 可采取措施进行调节。 严格意义上的真正的国际经济法律尚未形成。 因为，迄今为止所形成的有关国际经济事务的法律，只是各个国家自行接 受其约束的规定和原则的总和。而且，目前在国际经济法的范畴里也缺乏一个 适当的国际司法行政体系，因此，目前对于国际经济法的确切定义尚无定论。 我们这里所说的国际经济法只是指约束国际之间经济关系的法律规范的总和， 它包括国际私法、国际公约或条约、国际惯例等。 因此，国际营销企业进入多少个国家，就要面临多少种不同的法律环境。 不了解企业所面临的具体法律环境，不掌握目标市场国具体的法律内容和规定， 国际营销活动就会面临很大的困难，甚至遭受巨大的损失。 所以，对于目前的国际经济法律有待完善，这对于国与国之间的贸易有着 重要而深远的意义。参考文献：【1】杨忠，赵曙明：国际企业：风险管理 ，南京大学出版社 1998 年 版，第 81 页 【2】科特瓦克和拜庭：国际经营安排的理论结构 ，引自 RL 金： 市场和计划新科学 ，第 460497 页 【3】朝鲜日报 ，2005.05.06）
