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第六章 产品策略一、产品组合策略二、产品生命周期策略三、新产品开发与推广策略四、品牌策略,二、产品生命周期策略,（一）产品生命周期的概念（二）产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略（三）延长产品生命周期的途径,(一) 产品生命周期的概念,产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。,投入期,成长期,成熟期,衰退期,(二) 产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略,1主要特征2营销策略,1主要特征,2营销策略,投入期营销策略成长期营销策略成熟期营销策略衰退期营销策略,投入期营销策略,提高产品品质开辟新市场树立产品形象调整产品价格,成长期营销策略,成熟期营销策略,产品改进策略市场改进策略营销组合改进策略,衰退期营销策略,集中策略持续策略撤退策略,（三）延长产品生命周期的途径,对产品进行革新宣传产品的差异性对产品重新定位开辟新市场进行市场渗透,
