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1、上海通用汽车 与中国同学录合作提案,提案：上海德越广告传播有限公司,内容：,别克品牌解析、用户定位5460的用户Buick和5460的共同点推广思路,别克品牌解析、用户定位,了解通用别克的目标用户群：,通用别克 心静、思远，志在千里 越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣,Bucik用户是这样的一群人：成熟！ 有实力！ 追求品质生活！,品牌解析、用户定位,5460的用户,5460的用户 年龄及学历,60%的目标人群年龄分布在2535岁之间，多为70年代
2、后生，早已走入社会，拥有丰富的工作经验和稳定的物质基础； 5460的受众群体以本科学历为主，达到61%，相对于普遍国内网民的学历，其受众群体具有高学历优势,5460的用户 用户数量、地域分布,2000万注册用户同学录受众人群主要集中在华东、华南、华中等经济相对发达地区上海市(240万)、北京市(210万)、广东省(190万)、浙江（160万）、江苏（130万）、山东（125万）、福建（120万）为高受众地域- 非常适合高端价位的产品进行推广与宣传。,Buick和5460的共同点,成功人士 更卓越追求 顶级公商务 精英座驾,别克品牌,25岁以上用户主体 高学历人群 事业有成 物质基础稳定 受众地
3、域经济发达 追求品质生活,5460,“别克”致力于为中国公商界的精英们打造卓越的座驾体验，而5460以25岁以上的事业人士为网聚主体，恰当地迎合了“别克”追求高端消费人群的匹配需求。,追求高品质生活人群的高度匹配,5460的受众匹配度,了解通用别克的目标用户群：,通用别克 心静、思远，志在千里 越来越年轻，越来越有文化，开始注重家庭生活，寻求工作与生活的平衡 更有品位，注重对独特性的追求； 更注重科技，追求对汽车整体性能的要求； 一种期待，开始对汽车产品的体验产生热情和兴趣,我们拥有共同的一群人： 成熟！ 有实力！ 追求品质生活！,5460同学录 享受、追求、超越25-35岁（成熟的就业人群）
4、拥有较高的教育背景，大多数都是最早接触互联网的受众群体用户特点：注重且懂得生活品质网络忠诚度高/消费能力高乐于接受网络广告信息,品牌解析、用户定位,推广思路,推广思路 驾驭、驰骋、享受超越,共同的用户,卓越的产品追求,一致的目标,成熟！ 有实力！ 追求品质生活！,展现卓越的品牌,鲜明的主题！,驾驭、驰骋、享受超越！,别克产品：宁静舒适+动力 大气尊贵+追求成功热情,5460： 成熟的沟通圈地，高度的品牌忠诚度,推广思路,将5460用户中的Buick品牌的潜在用户，逐步培养成为Buick品牌的忠诚用户,第一阶段：找出Buick品牌的拥护者,第二阶段：加深Buick潜 在客户认知度,第三阶段：培养
5、用户的忠诚度,推广思路,第一阶段：找出Buick品牌的拥护者,利用5460专业的调查平台 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、年龄、收入等特征,推广思路找出Buick品牌的拥护者,1. 5460的专业网络调查系统- 基于中国同学录稳定庞大的用户数据群基础,5460发送调查问卷对汽车产品有兴趣的用户25岁以上的用户,了解用户信息使用需求购买参考用车状况,定向发布Buick产品信息最新产品发布信息售后追踪调查。,推广思路找出Buick品牌的拥护者,1. 5460的专业网络调查系统 问卷模式,调查客户以【企业客户】身份登录调查系统后台，查看问卷调查数据,所有调查数据录入后
6、台，由图表形式直接呈现，印象直观、深刻,推广思路找出Buick品牌的拥护者,1. 5460的专业网络调查系统 用户实时查看结果,问卷反馈到5460数据库 收集整理存档,【抽样方式】将根据5460注册信息，抽取对汽车产品有兴趣且年龄在25-35岁之间的用户抽取条件相符的5000人发放问卷定向问卷调查是一手资料收集的最好方式之一数据直接且真实，更具准确性与权威性，能够更好的帮助客户审视自己的产品，重新分析定位、完善自己的产品与服务。,问卷调查流程示意图,客户登陆5460后台提取数据向用户发放问卷,对汽车有兴趣或25岁以 上的用户登录5460,问卷以定向方式 发送到用户邮箱,推广思路找出Buick品
7、牌的拥护者,1. 5460的专业网络调查系统 调查模型,推广思路找出Buick品牌的拥护者,2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、年龄、收入、工作等特征,调查结果归纳？,推广思路找出Buick品牌的拥护者,2. 设计一套问卷，找出5460的用户中，Buick品牌拥护者的地域、年龄、收入、工作等特征,推广思路,第二阶段：加深Buick潜在客户认知度,根据调查的用户特征，吸纳5460的潜在用户，建立5460Buick俱乐部； 在5460建立Buick车资讯频道，植入5460网站； 通过邮件和定向的平台给5460潜在客户提供最新Buick资讯； Buick汽车知识普及活动； 通过线下和线上的活动宣传Buick心静、思远，志在千里的品牌形象。如：？。,推广思路,第三阶段：培养用户的忠诚度,介绍Buick各车型安全、省油、驾驶、维修等常识； 建立平台，由车主自发组织活动，也可以加入Buick自己推广的各项活动； 推出系列的活动，如：Buick自助游幸福家庭评选活动。,Thank you,
