康师傅媒体推广方案

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1、康师傅“红烧牛肉面” 媒体推广方案,康师傅“红烧牛肉面”就是这个味！,传播目的,“红烧牛肉面”目标受众,目标受众 以18岁至45岁为主要消费群体； 目标受众范围广泛、品牌认知度高。 受众分析举例,学生群体,年轻单身男女,经常加班的上班族,康师傅“红烧牛肉面”传播需求,目标受众网络浏览习惯分析,单身男女一直是交友、旅游、名品等网站的忠实用户； 上班族具有一定的资本基础，对于IT、房产、金融财经保持着浓厚的兴趣； 音乐、娱乐、动漫、游戏、生活休闲类网站的浏览者以年轻人居多，是学生受众的主要聚集地； 作为公共信息与垂直信息平台的新闻、体育、汽车类网站投放，将大大提高目标人群的广泛覆盖。,传播策略,紧

2、密锁定奥运关注焦点,紧密结合 精准匹配 通过对目标人群行为、兴趣等特点的分析； 通过百度TV标靶系统，匹配出最适合康师傅投放的网站；,时间特性分析,传播时间选择依据 CNNIC调查显示：晚8点至次日凌晨1点，已经逐渐成为上网的高峰，此时段的主要上网用户以18岁之30岁的年轻人居多； 同时，食品类广告在午餐时间进行推广一直保持良好的传播效果。 每日传播时间 11：30至12：30在消费者需求最强烈的时间曝光，有效提高传播效果； 20：00至次日1：00针对目标人群上网高峰传播，使产品可以迅速、精准面向消费者沟通。,持续期推广策略分析,推广排期 2008年5月1日至2008年7月31日。 传播策略

3、 随着圣火在中国地区的传递逐渐升温，北京将成为关注的焦点，将品牌与奥运同步展示； 将使消费者感受圣火激情，同时将经典的品牌享受传递给每位受众； 依托持续有效的曝光，为康师傅有效拉动客户需求。,爆发期推广策略分析,推广排期 2008年8月1日至2008年9月30日。 传播策略 随着8月份奥运会的胜利召开，北京与奥运的关注将进入峰顶； 将康师傅品牌理念与奥运的紧密结合，将最大深度的使产品与受众精准沟通； 在体现品牌的奥运理念、奥运精神的同时，以最强势的传播力度在广泛的群体中提升美誉度。,网络上的“电视广告”,精选最具奥运价值的媒体平台,投放收益回报,附：百度TV助力康师傅奥运营销,百度TV全国日均覆盖2亿至4亿PV,丰富的媒体资源,精准匹配,时时监控系统,百度TV不但会为客户提供全面的监控报告，在投放过程中还将根据广告投放效果、媒体平台表现、互动率不断优化投放策略； 为广告主合理分配媒体资源的同时，不断提升广告效果。,用户收视状态 不同地区的投放差异不同网站/网站栏目的统计不同关键字投放统计,百度TV 鼎立支持康师傅品牌推广！,