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2、15 20 25 30no r (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 5 上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌 数据来源： 5101520253035404550飞利浦 松下 百灵 日立 超人 三洋(海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 6 小结： 产品的性别特征明显，针对性强 购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高 主要购买者的年龄层偏低，易受广告影响 领先品牌（ 势突出，跟随品牌 (随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 7 媒体解决方案 年龄层较低 市场竞争状况 市场份额竞争激烈 对手主要投放媒体 动消费明显
3、，易受广告影响 工作繁忙，对户外接触程度高，有一部分是 V 点提示 直接支持销售 高频次 , 针对性到达 树立精品形象 差异化到达 实现高 职工作者为主， 收入水平普遍较高 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 8 媒体特征一：售点提示，直接帮助销售 车身地铁广告由于临近商场、 超市、购物中心，可以在购买 前及时提醒消费者，对冲动型 消费非常有影响 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 9 媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众 早上上班 外出办事 中午回家 下午外出 晚上回家 第一次接触户外 第二次接触户外 第三次接触户外 第四次接触户外 第五次接触户外
4、(海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 10 媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 11 媒体特征四：灵活组合，帮助实现媒体的差异化投放 以公交广告长期维持品牌的知名度 没有电视广告期间维持产品知名度 公交广告作为电视广告的延续 与电视广告结合加强影响力 电视广告 交通广告 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 12 媒体计划 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 13 2468101214161820上海是渗透率最高的城市，最主要的市场 剃须刀市场渗透率 数据来源： (海量营销管理培训资料下载 )
5、2017/3/31 14 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 15 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 16 T 网络选择：时尚购物网 覆盖上海重要繁华街区 淮海路 南京路 徐家汇 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 17 : 6个月，节日强化装 （覆盖春节，情人节， “ 五一 ” 黄金周，父亲节等重要购买期间） 春节 情人节 五一 父亲节 6 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 18 : 12个月，全年持久装 覆盖整年，长期树立品牌形象 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 19 5 1覆盖所有重要区域 参考方案： 舒适剃须刀： 8台 松下电熨斗： 4台 (海量营销管理培训资料下载 ) 2017/3/31 20 nd
